淘宝+微博>腾讯

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失败的原因就是太成功。成功的淘宝未来会面临怎样的威胁?

淘宝发展到今天,几乎已成为电商的代名词,在其开拓并规范的领域,没有真正对手,其盈利丰厚是几个竞争对手难以企及的。但是,风起于青萍之末,聪明的马云站在顶峰并不是一览众山小,更多的是高处不胜寒,因为,由淘宝所建立并规范的淘宝营销模式正在被新的社交营销模式所替代和边缘化。面对微信山雨欲来之势,马云才会急于入股甚至控股微博。
一叶知秋,往往从一些微观的消费者行为异动就能率先察觉整个局面的变化,笔者的老婆大概在半年前,开始在微博上开始买海淘的奢侈品,一些海外的留学生将微博作为营销的主战场,发布各种打折奢侈品的照片和信息,周末还会做直播,批量的上打折商品,甚至有的卖家深入第一线,直接到折扣店里做图文现场直播,买家只要看中并打款,卖家会直接买下,在买完之后,买家们还要展开买家秀,这种营销模式无需淘宝,仅靠个人信用累计展开,但是这种营销模式的生命力不可小视,物以类聚,人以群分,其用户粘度和社会化购物方式是淘宝那种静态单调的买卖方式无可比拟的。这种营销模式的创新就是马云最为担忧的新的营销革命。
但是微博的失误和微信的失算也在于此。微博本可以依据与此发展出自家的信用系统,从+V的模式延展到商业信用模式,给微博的卖家加上商业信用体系,则微博就有了与商业营销对接的抓手,微博的盈利迎刃而解,可惜老曹迷恋政务的虚荣,光有影响力而不具备实质的商业价值,微博的失误在于此,因此而成就了淘宝趁虚而入。马云的时机和运气,不是一般的好。
微信这一年来,一直在和三大运营商暗战,微信到目前为止,连自家的财付通都没打通,在微信的上开展个人社区化营销本来是腾讯最顺理成章的事情,但是其熟人添加的定向模式无法向潜在的陌生卖家公开信息,缺乏公众的传播能力,除非微信能打通陌生人加入管理这个关口,其内部与QQ共享的人脉和口碑营销,则潜力不可估量,腾讯自家什么零件都不缺,还有微信这种利器,马化腾现在唯一缺的是如何重组腾讯,以微信作为未来的底层,在商业模式上进行创新。这一点,张小龙好像有点力不从心,也不是他这个层面可以调度的。
中国的互联网,真正的顶级玩家不超过三个人,无非马云,马化腾,李彦宏而已,新的商业模式崛起,三家的战争才刚刚开始,逐步控股微博,马云在这一场棋局之中,已然占据先手,微淘的推出,即是马云的双面下注,也为微博接口微淘连接淘宝,布设好了未来的一步。
文章来源:虎嗅网
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