品牌跨年借势案例集锦,杜蕾斯的经典难以超越!

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kunian

2015年过去了,2016年已经开始。跨年的感觉好像堪比春节一般隆重。微信官方公布了2015年12月31日晚的微信红包数据:

创造23.1亿,超过去年除夕2倍多,自从有了微信红包之后,没有红包的节日就不是完整的节日。

新年是重要的营销节日,也是一个三天小长假,活动当然少不了,借势节日也是社会化运营的重点,先发几个品牌的借势案例,大家欣赏一下:

杜蕾斯

【12月31日 22:00】一个互动式的话题,抛出问题,并创建#年轻就爱这套#的话题。

【12月31日 23:00】文案简短有力,图片gif动画的“5”与“6”变化,结合很好!

【12月31日 23:59】日历表现跨年,下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次,一次一年”很巧妙。

杜蕾斯2

【1月1日 10:00】玩文字技巧,与产品结合。

杜蕾斯1-1

可口可乐

【12月31日 20:30】用一个许愿的活动开始跨年。

【12月31日 23:59】一个Gif动画表现等待跨年。

可口可乐3-59分

可口可乐3-1-59分

【1月1日 00:00】与上图衔接,一分钟时间,开启2016模式。

可口可乐-2

可口可乐2-1

【1月1日 09:30】2016年的第一天,用一个问话式的互动开启,“漫画+文案”语言很接地气啊!

京东

【12月31日 16:19】新年促销签,这个主意不错,娱乐化的语言与应节的抽签活动,再与促销链接上,结合不错!

【12月31日 23:31】发布了一组“没有什么跨不过”的海报,很应景,与现在很多年轻人的状态基本吻合,拖延、没时间等等。

王老吉

0点准时发了一条微博,图片创意感不强,仅仅在罐子上的表盘还算有结合,不过不算上乘了。

昆仑山

【12月31日 09:30】倒计时删除2015年的不开森,文案到Gif动画效果,很有趣。

昆仑山1-1

【1月1日 08:00】纪念版生肖邮票这个是一种提升品牌逼格的好方法。

vivo

【12月31日 19:31】九宫格的年终九问,图片花心思了。

【1月1日 08:00】仅仅是一个问候的内容。

【1月1日 11:28】填空题是运营中常用的,让用户回答参与。

易赞

结合“易”做的主题,下面的文案可以更煽情些,如果是“年华易老,初心必赞!”如何?

百度

新年LOGO也是一种借势。

搜狗

搜狗的LOGO也做了节日版,变换的动画还是很有趣的。

跨年玩借势营销的品牌还有很多,不一一列举,以上的品牌就有很多值得借鉴的地方,我简单梳理一下分享给大家:

  • 第一,向粉丝提问激发参与:可口可乐经常用这种向粉丝提问的方式,抛问题比直接写出来更好,这样用户有参与感;
  • 第二,文案要年轻化:vivo、京东这次的文案就很接地气、很有趣,内容会引发用户共鸣;
  • 第三,Gif动画效果很赞:杜蕾斯、可口可乐等几个GIF图效果不错,至少让用户觉得很用心,呈现效果也很赞。尤其那个杜蕾斯2015变成2016的图片,再配上文案真是绝了。
  • 第四,LOGO也可以玩:品牌LOGO等变装节日风格这并不新鲜,很多企业都在玩,不过2016新年里的互联网品牌少了点,这个元素玩好了一样让粉丝喜爱,这是运营的一部分。

忽然发现每一年都过的这么快,忽然感觉很多品牌都在快速成长,社会化运营的功力在提升,粉丝活跃在提升,好的借势营销,必然会让品牌价值增长,这些不是仅仅体现在粉丝数、阅读数增长上的表象。

最后,用一首营销诗总结:

品牌借势来跨年,

文案创意非等闲。

粉丝运营要互动,

怀旧祝福喜连连。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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评论( 2

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  1. 如果不是杜蕾斯,如果不是可口可乐,同样的创意又能走多远

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  2. 特殊产品而已

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