Vlog,不是国人的video blog

21天Excel零基础速成训练营,导师带学+答疑辅导+实战作业,让你真正掌握Excel技能,了解一下>>

中国的vlog,不是记录生活的video blog,国人所需要的生活记录式视频载体或许正在酝酿中。

Vlog作为舶来品,一直站在国内舆论的风口。

该词来源于video blog,即视频形式的日志,字面意思就是用户把他的日常生活用录像设备拍摄下来,后续整合成一段较长的视频,以这段视频为载体记录和分享自己的生活。

为什么Vlog被寄予如此厚望,它有什么优势?

1. 体验另一种生活

如果说,十几秒一个短视频,这是想让用户在用完即走的状态中不知不觉地消耗掉时间。

那么,时间较长的vlog,则让他们沉浸在某一个自己想看、想做但却无法实现的事物中,体验到另一种生活。

2. 满足“窥探欲”

Vlog用“共享生活”的方式围观生活,这种“共享”无疑是vlog最吸引人的点。看着视频里其他人的生活,我们会暂时地从自己的生活里跳脱出来,走进一个“陌生人”的生活。Vlog大大满足了用户对他人生活的“窥探欲”。

3. 以视频这一载体,记录、分享以及表达自我

在相对开放环境下长大的90后崇尚个性化,不同于前人写日记要小心翼翼地锁起来,互联网时代的年轻人们有着十分强烈的表达自我的欲望,也就更容易接受vlog这种形式,Vlog给了人们记录分享表达自我的机会。

4. 日常感,满足求陪伴的空巢青年

内容所展现的并非真人秀的戏剧化情节,也不是带明星光环的演绎活动,而是与直播相似的“普通人”属性。

Vlog的核心,恰恰正是与直播不谋而合的日常感。而这种“普通人”带来的日常感,极大地填补了国内大量空巢青年一个个寻求陪伴的夜晚。

Vlog在国内的现状

1. 创作要求

从创作要求来看,Vlog创作成本高,基础要求高,不是一般玩家可以进场的。

一个近10分钟的vlog视频,连带拍摄加后期的剪辑制作,平均需要三天的时间,这还不包括前期的内容构思和准备。而且想要拍出一个较优质的内容,专业的设备、精湛的视频剪辑能力,以及对创作者个人身份和人格魅力的要求都是必要的。

所以可以看到,现国内头部的vlogger:欧阳娜娜(出国留学的明星),燃烧的陀螺仪(民航机长身份的视频制作达人),孙东山(加拿大海归)等等,每一个都是具备上述条件基础的。

作为普通玩家的绝大多数人,大概率只有看的份。这恰恰和国外的构成截然不同,在youtube上,vlog大多数是普通玩家的UGC内容;全职vlogger也有,但是它们的数量远少于UGC。

这也是为什么国外的vlog可以火得稀里糊涂,而国内一直停留在“下一个风口”的原因。

究其原因,一方面是身为国内的普通玩家,绝大多数的生活是两点一线,最终的目的就是为了更好的生活。

我们很难做到像欧美人一样,花费大量本来应该是来改善自己生活的时间,来制作一段十几分钟的视频记录生活。况且我们这些普通人,由于缺少生活的特殊性,创作一个vlog的难度是要比上述头部vlogger要大得多的。

这时你可能会说,国内的哔哩哔哩和新浪微博等的巨头不都拿出流量和现金来扶持vlog玩家吗,而且流量上来了,自然会有变现的渠道,也可以达到改善生活的目的。

但是,第一二个vlog有巨头的百万流量扶持,后面的呢?

前期爹妈养,后期必须成长到可以来养爹妈。最根本要考虑的是一个vlogger或一个普通的中国人,拍的这一段十几分钟的视频,会不会让观众感觉花上十几分钟观看这段vlog是有价值的。

这也是为什么说vlog的时长是其优势,也是其难点,时间长了,就说明用户触达成本也高,用户从中得到的价值与花费的触达成本不匹配就会放弃,创作者想靠该作品获取现金或流量收益自然就走远了。

但就目前的情况,头部的vlogger,真的想一直输出这种流量或现金收益和花费成本对等的vlog,尚有很长的路要走,更别说是我们这些普通玩家了。

所以,国人的生活习性就决定了,在其精打细算下很难做到像欧美一样,劳师动众去制作一段记录和分享自己生活的vlog,却没能迅速获得与付出成本对等的流量或现金收益,因此vlog很难成为国人的视频日志载体。

2. 创作过程

从创作过程来看,Vlogger为获取关注度,事先备好“剧本”。

Video blog翻译过来是视频日志,本应该是现实生活是什么样就拍什么样的内容,大都是顺手拈来,毫无筹划的创作。国外vlog都是这种方式创作的,那些强逻辑、强思路、强策划的视频,尤其是看起来让观众赏心悦目的已经是PGC范畴了。

然而,现国内主流创作的vlog,大都需要创作者在拍摄前想好“剧本”,再根据“剧本”要求去拍特定的场景或事件,追求的便是给用户带来一种如看电视剧的赏心悦目感。

若在国内,Vlog创作者在没有筹划的情况下随手打开手机自拍,拍下自己生活中真正在经历的场景,简单介绍想表达的想法,这样制作出来的vlog很可能会因为缺少可观赏性而没能收获足够的流量,导致该创作给贴上“失败”的标签。所以,国内的vlog大部分都是先写好“剧本”,拍出来的成果才能有更大的几率被定义为“成功”。

那么问题来了,要先构思好“剧本”的vlog,那么它究竟是用来记录生活的video blog,还是一个vlogger为博取大众眼球而刻意去创造场景并拍摄的作品?

显然,现国内主流的vlog作品是倾向于后者的,所以现在这种刻意去编排成的vlog很难称之为记录日常生活的video blog,更难以成为普通人以视频记录生活的载体。

结束语

巧合的是,信息媒介的变革与通信技术的迭代步调一致,2G时代的互联网以文字为主;3G时代涌现出了微博为代表的图文类产品;4G时代爆发的短视频成就了快手、抖音等等;随着5G时代的到来,更快速的流量、更多的接口,视频大概率会成为人们接触信息的第一媒介;到时候,到处都会是视频,包括大家去认识他人或表达自己,也会是以视频形式。

在这种趋势下,Vlog作为视频记录生活的舶来品,因国人的消费生活习惯而离video blog越来越远。国人需要一种生产成本不高,目的纯粹是记录自己的生活并分享出去,且不会被是否可快速吸引眼球而定义成功与否的视频载体。

它可能是vlog的调整而成,也可能是一个新物种,总之是人人皆可创作的video bolg。

 

作者:Vibin,公众号:一只产品新人

本文由 @Vibin 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 我觉得好的Vlog早在几年前就已经被消耗掉了,那个时候还是很少的一部分人在玩,并没有想到以后要靠这个赚钱只是让大众认识,有剧本或者无剧本至少表演起来不尴尬能够引起共鸣(例如早几年「内涵段子」上的大V)。现在每条Vlog都充斥着很强烈商业信息,每个人都想尽快变现。想来钱快必定牺牲的是质量,一条Vlog赚到了钱,接下来就是一群换汤不换药的跟风,直至厌恶。当然国内也有一些质量较高Vlog。仁者见仁智者见智吧。

    回复
  2. 但是没剧本的vlog确实不好看,或者说不适合这个市场。现在国内出类拔萃的作品基本都会定一个主题,比如一次挑战、一次恶作剧等,再加上vloger本身的人设,才让一段冗长的作品有了可看性。而国外那种慢生活式的vlog,放到娱乐信息大爆炸、正反馈周期空前缩短的墙里,我认为它既过时又不接地气,无法满足观众需求,这是国情、时代矛盾,根本没法解决。

    回复
    1. 分析的很在理,可以的话加个微信交流一下,我微信:1440069315

      回复