以金士顿为例,如何用微电影讲好产品故事

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从1987年的单一产品生产者,金士顿发展到拥有2000多种储存产品。二十几年来,作为一个帮人们储存“记忆”的品牌,金士顿默默地给大家带来了许多让人记忆深刻的内容。今天让我们一起回顾一下,这些年金士顿的内容营销在你的记忆中留下了哪些痕迹。

情感是内容永远的王牌

金士顿的主要产品Memory Disk, 储藏记忆的工具。记忆是很抽象的,因此金士顿的内容营销策略一直在强调记忆,讲关于记忆的故事。讲一个有价值的故事是内容营销中最难执行的策略,金士顿却做到了以故事内容感动观众。寻找故事内容也是很难的一个部分,不仅要感动自己,感动观众,并且可以顺畅地与品牌联系起来,表现出比产品本身更高的价值。

尤其是2013年的《记忆月台》。将真实的故事搬上荧幕,为了戏剧性必须进行适当的改变和处理。例如在《记忆月台》中,创建了地铁站长的角色,见证思念丈夫的妇人,日复一日在地铁站内听着广播中丈夫的声音。这样的调整,体现了原始故事在画面中的真实感。

 《记忆月台》 视频

记忆是趟旅程

我们一同上车

却在不同时间下车

然而记忆却不曾下车

用“心”将品牌打造成真实故事。

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“好雨知时节,当春乃发生;随风潜入夜,润物细无声。”

一位网友在看完金士顿2014的品牌形象广告《当不掉的记忆》之后有感而发,引用了杜甫的诗句,描述春雨如何细密无声悄悄的滋润了万物,正如金士顿在讲故事的同时不知不觉地突出了产品的重要性。

金士顿品牌形象广告最大的特点是它可以将你带入一个情境中,跟着故事走。《当不掉的记忆》也是这样的,广告中金士顿U盘只出现了几个镜头,没有任何宣传语;但是又会让你觉得,如果没有产品贯穿整个广告,它就不完整了。看一看这一段港味十足的——《当不掉的记忆》吧。

《当不掉的记忆》视频

将核心内容进行到底

It was may and I cannot forget that we sang together.

The more time passes the more I remember.

我无法忘记在那个五月

我们在一起唱着那首歌

时光流逝 记忆犹新

继《记忆月台》和《当不掉的记忆》之后,金士顿继续“记忆”主题,将核心内容进行到底。

《记忆的红气球》的“真实故事改编”总是会给广告增添几分色彩,会让人们不知不觉对这个故事留下记忆。作为一个帮人们储存记忆的品牌,来讲一个这样的故事再合适不过了。人们会带着自己内心的情感,希望小男孩可以只幸福的生活在这段爱的记忆中。金士顿想要让大家记住的是故事,故事的核心内容——记忆,而不是广告。这大概也是整个广告中产品都没有出镜的原因吧。

《记忆的红气球》视频

故事之外…

每年的广告,微电影数不胜数,怎样才能让观众记住你的产品呢?金士顿的广告收到这么多的好评正是因为看不到任何广告因素,销售甚至推销的说辞。但就像杜甫的那首诗一样,你看不到它,可是你却感觉得到它的存在,深深记在心里。

金士顿以街头展览的概念,在台湾的华山跟西门町打造了微戏院,让观众切身感受一次只属于金士顿的记忆微影展。

有《记忆月台》和《当不掉的记忆》两部微电影,加起来共19分钟,一天20场,竟然场场爆满。金士顿将内容营销发挥到极致,数千万人自发的真实感动,是金士顿最好的免费宣传平台。这一次,金士顿留给大家的礼物是:思念。

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金士顿为了推广新产品-32GB移动U盘,想要把产品简单明了地呈现到用户眼前。因此他们将马路边的广告牌变成了透明的3D-U盘,里面装满了真实的东西,例如图片,文件,书本,光盘等。

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不仅仅是户外宣传,金士顿的海报也独具特色。

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容量更大了!速度更快了!

金士顿的内容营销简而不陋,华而不奢。你的产品,准备讲一个什么样的产品故事。

 

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