一天内达到7个亿的媒体曝光量,谷歌的这个H5凭什么让人如此着迷?

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这个H5游戏在推出后的一天内,引发了众多新老星战迷的狂热试玩和传统及社交媒体的报道。包括被媒体报道数千次,累计获得7亿多次(阅读)的媒体报道曝光量、超过3千5百万次的社交媒体曝光量、提及范围遍达51个国家,它是怎么做到的?

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推特网友:这是我这辈子在网上做过的最酷的事…除了遇到我老婆之外

5月17日,有着“互联网奥斯卡奖”之称第20届The Webby Awards(威比奖),把年度最佳游戏应用或应用程序奖项颁发给了一个不属于应用的H5游戏:“光剑出鞘”(lightsaber Escape)。(想了解更多获奖名单可点击右边《这十六个应用,击败了13000个对手拿到了第20届“互联网奥斯卡”》

这个游戏是谷歌和迪斯尼合作为了配合去年圣诞档期上映的《星球大战》电影第7部《原力觉醒》而开发的免费H5网页游戏,属于谷歌浏览器实验项目中的一个,同时也属于谷歌和迪斯尼配合《原力觉醒》所做的推广项目“唤醒内在原力”中的第三波。

只需要一台电脑以及一部手机,玩家就可以在游戏里化身成为绝地武士(当然游戏不能满足你使用原力隔空取物),挥舞光剑,把黑暗一方“第一秩序”的暴风兵像切菜一样干掉,然后成功逃离这艘邪恶战舰。当然,前提你要能翻墙登得上谷歌。

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这个游戏也很容易上手。首先,在任意一台桌面设备登陆游戏官网后,网页会提供一个目前属于你的超链接。然后将这个超链接输入你手机的浏览器(假如浏览器内核支持)中,即可成功连接,然后就可以开始奋勇“杀敌”了!

这个H5游戏在推出后的一天内,引发了众多新老星战迷的狂热试玩和传统及社交媒体的报道。包括被媒体报道数千次,累计获得7亿多次(阅读)的媒体报道曝光量、超过3千5百万次的社交媒体曝光量、提及范围遍达51个国家、更让无数星战迷的童年梦想成真……而这一切,仅仅发生在游戏上线的24小时内。

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报道《光剑出鞘》的知名媒体,以英美主流和科技类媒体为主

单从数字上来说,谷歌的这个借势电影推广项目不仅是谷歌出品的最佳成绩,也算是互联网行业的最佳成绩。对于迪斯尼来说,这等于省掉了数百万美元的宣发费用。而对于谷歌来说,也造就了价值数百万美元的推广效果,只要有几个方面:

首先、以“你的浏览器不支持玩这个游戏”这个直接的理由让玩家乖乖下载谷歌浏览器。虽然它没有说除了谷歌浏览器以外其他浏览器都不可以玩,但至少也应该和谷歌浏览器内核同等性能水平的浏览器才能拥有最佳的体验;

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如果手机浏览器太低端,打开光剑出鞘的页面后,页面会提示你下载谷歌浏览器,以达到最佳体验

其次,让用户更加认可谷歌走在技术潮流尖端的品牌地位,以及对谷歌浏览器实验项目的认识;

最后,拓展了谷歌浏览器Chrome的技术极限,除了搜索和看网页,它还能干很多事情,比如能和你的手机电脑一起给你带来一场沉浸式的体感游戏,让浏览器本身有了品牌的差异化。

在《光剑出鞘》这个游戏问世前,谷歌也和《霍比特人》、《星际穿越》等电影进行合作推广,但都没有像《光剑出鞘》一样爆红。这里面成功的关键元素,其实也是清晰可见的:超级IP、前两波的预热蓄势、体感游戏的魅力。

超级IP的集体回忆

近四十年来,《星球大战》已成为美国流行文化中不可绕过的存在,它不仅仅是“卖座大片”的范畴,更是电影人精心打造的“梦想照进现实”的世界观,一个全凭人类智慧架构的宇宙,《星战》元素渗透入一代美国人的血液之中,甚至总统候选人希拉里•克林顿在民主党辩论结束时都会表示:“愿原力与你同在。”

从星战电影衍生出来的小说、漫画、电视节目、游戏、玩具、COSPLAY、纪录片等等对于欧美文化的影响,尤其是在冷战背景下长大的一代人是巨大且深远的。在2001年,根据英国的一份调查,竟然有40万人在回答自己的宗教是什么时,选择“绝地武士”,是调查中可以排到第四。

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每年5月4日,除了是青年节,还是“星球大战日”,因为“愿原力与你同在”的英文原文“May the Force be with You”中的“May the Force”和英文五月四日发音很相似

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连中东地区都有媒体报道这个游戏

前两波活动的推波助澜

谷歌在“光剑出鞘”游戏上线前的一个月,几乎是倾巢而出地发动旗下应用展开两波推广攻势:

  • 第一波:让谷歌旗下的11款应用装扮上了星球大战的元素,并首先要用户站队选择光明还是黑暗那一方,因为光明方和黑暗方的应用“皮肤”是不同的;
  • 第二波:发布星战主题的Cardboard(虚拟现实眼镜),并配合他们和迪斯尼合作的应用,身历其境地观看电影《星球大战》里的场景;

有了这两波谷歌用户的铺垫,“光剑出鞘”在“出鞘”的瞬间,数百万在星战主题网站选择了占边的用户就收到了通知,没有不去玩的道理。

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谷歌用户可以在谷歌的星战主题网站上生成自己星战主题的头像

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App Store上的星球大战主题应用

视频:2分钟带你看完谷歌《星球大战:原力觉醒》电影营销案例 (翻译:AISSUER)

体感游戏的魅力

近年VR的热潮越来越猛,其中一个根本原因是能给用户带来非同一般的浸入式体验,而体感游戏,以任天堂的Wii和Xbox的Kinect为代表,同样强调浸入式体验,但碍于体感设备价格不够大众化而未能普及开来。

“光剑出鞘”的设计巧妙之处在于,它大幅降低了玩家对设备的要求:你的桌面电脑就是虚拟现实屏幕,而你的手机就是操纵杆。虽然这些设备和Wii或者Xbox相比性能实在差一大截,但谷歌的项目团队通过在WebGL、Websockets等的技术优化,成功地完成了两个最关键的效果:桌面浏览器高精度的三维画面和手机浏览器近乎无时滞的即时反馈。

 

本文由 @AISSUER(微信号AISSUER) 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论( 1

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  1. 很厉害

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