视频需要多久才能留住用户?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

身处一个任何事物都能够被衡量的世界,我们心里是不是会有一个确定的答案?对品牌主们来讲,他们总期望将更多的内容嵌入到视频中(通常来说,成本会很高)——这样就能够实现他们所谓的成本最小化。

shiping

市场一直都在不断地引导品牌主们将复杂的事情简单化,不要去做那些过于冗长的电影,学会取其精华、去其糟粕。

随着时间的推移,市场中用户做出的反馈让一些品牌主们的想法逐渐有了些许的改变,尤其是那些名声响亮的品牌主,在了解了更短小精悍的内容的优势后,便开始着手压缩视频播放时间——尽管更多时候并没有将很多繁琐的信息进行压缩。

通常来讲,对内容进行适当的精简对品牌主而言是非常有利的。一项调研数据表明(基于4000万的受访者),就内容的浏览时长而言,内容被浏览的平均时间是1.5分钟,但就视频而言,其平均观看时间甚至更少,只有30秒或小于30秒。

正是这些30秒短小精悍的视频,让品牌主们都得到了非常高的VTR——显示到达率(根据Google所给定义,View Through Rate,即VTR,指广告从广告显示转换到目标网站/页面的到达率,是相对于Click-Through-Rate而言是更加全面和科学的评估网络广告效果的指标,解决了以前只能靠定性的调研而无法通过定量的监测出广告的真实传达效果)和CTR回报。

VideoHub近期发布的一份研究报告提出:视频广告的时长对用户的观看体验不会造成非常大的影响,即使视频持续播放一小时,也无伤大雅,但事实真是如此吗?

毫无疑问,大部分品牌主们本身也不会发布长视频的广告,所以,事实上,VideoHub提出的这点只适用于那些受众定位非常清晰的品牌主。

而非常有趣的一点是,移动营销协会和其合作伙伴在近期发布的研究中表明,尽管视频广告的播放时长并不会对浏览量造成非常大的影响,但却在很大程度上降低了CTR——持续时间越长的视频,其点击量越低。

QQ图片20160628134102

不同时长不可跳转广告的平均CTR

影响VTR的一个非常重要的因素是视频大小,也就是说,视频像素越高,浏览量也就越高。所以,对品牌主而言,不仅要考虑视频的播放长度,更要注意视频的播放像素、方式等。这些原则几乎适用于所有的视频内容。

再退一步讲,这个原则在不是针对广告的前提下,受众对品牌主生产出内容的反响也能够从方方面面去影响品牌主们所做的决定,比如:电视广告、在线广告或是企业宣传视频等。

直播视频

相对而言,直播视频算是一个比较新的领域了,但若是想做的好,也需要在时长上下一些功夫。Facebook对直播的建议时长是至少5分钟,但事实证明,5-20分钟的视频直播反响都还是不错的。

视频直播是具挑战性的,因为需要想法设法吸引用户的眼球并留住用户,同时更要向那些后续加入的用户传达有趣的内容。虽然现在说这些还为时尚早,但未来,毫无疑问会成为人们热议的话题。而目前对品牌主而言,只有深耕内容,才能让牢牢抓住后续用户的眼球并让人他们路转粉。简而言之,可以概括为以下三点:

  • 弱化故事情节,致力为用户创造超乎预期的用户体验。
  • 随时随地对直播内容进行编辑和重复使用,使它的效果达到最大化。
  • 实时关注平台动向,视频播放的载体随着时间的积累也许能产生蝴蝶效应。

举个例子,Facebook上短小精悍的视频能够让更多的用户参与进来(尽管用户参与度是纳入了考量范围),而在Youtube上,参与度越高,用户在视频上的停留时间也就越长。所以,如何生产出能够与用户频繁互动的广告对品牌主而言非常重要。

总结

对用户而言,在与视频没有任何互动的前提下,要对一个视频“点赞”那再容易不过了,而对品牌主而言,大多数时候也过于依赖这一衡量指标(点赞数)。对于那些真正想要提升视频CTR(大多数品牌主都在使用的衡量指标)的品牌主来说,高质量、高像素、更简短的视频无疑是会获得巨大的成功。另一方面,选择合适正确的平台也同样重要。如果能将最适合的内容在最恰当的平台推送给精确定位的受众,那么即使视频时长持续一个小时,也并不会造成很大的影响。

 

本文由 @yangzhao1212 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中