重新解读:利用人性弱点的互联网产品(三)虚荣

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[核心提示] 互联网时代,自我虚荣心,自我满足感的强大可能超乎你的想象。虚荣心有多大,市场就有多大。

三年前,有一个利用人性弱点的互联网系列观察文章,依次从“贪婪”、“色欲”、“虚荣”、“窥视”、“懒惰”等角度来间隙各种互联网产品如何利用人性的弱点来推广、前进。

三年后,互联网产品已经成了一个广义的词,除了狭义的互联网产品外,它还包括了移动互联网产品、可穿戴设备以及近两年兴起的以互联网思维重新打造的硬件等。而在这三年中,虽然互联网产品定义更广,人性的弱点却没有被弥补。本文为重新解读该系列第三篇:虚荣。


几年前,互联网上的虚荣还主要表现在诸如 QQ等级、点亮图标、QQ靓号、微博加V、微博买粉以及签到勋章等上,三年后这些依然存在着,而且还有更多新的花样。

知乎赞

其实诸如微博、QQ空间、人人网等社交网络本身就是炫耀虚荣的舞台,晒一下或者秀一下满足虚荣心理。而现在除了微博等晒一下获得转发外,又多了一个获得虚荣认同的方式:“回答一下获得赞”。

 via ArayS

三年前上线的知乎现在已经成为赞的世界,赞回答,赞评论,什么都可以赞一下。赞在知乎的作用类似微博的转发,长内容效应和名人效应同样适用,表现在篇幅越长排版越好的回答以及名人的回答更容易获得用户的赞,至于回答得对不对准不准确反倒成次要的了。熙熙攘攘皆为赞来,今天你赞了没?

除了知乎赞之外,QQ空间也引入了类似 Facebook Like 按钮的赞,不得不说这些小按钮真的把握到用户的虚荣心理。

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肾苹果

估计直至去世的那天乔布斯都没有搞明白为什么在一个叫做 China 的国度里自己的 iPhone 会受到如此大的渴求。其实都是虚荣心作祟罢了。

而现在,苹果对“卖肾买 iPhone” 、“学生偷、抢劫、和家里强要 iPhone”等消息终于看不下去了,据说下个月将要出廉价版的 iPhone 5C,以便于胆子小的人也拥有一部 iPhone 。此外还可能推出金色 iPhone 5S 来迎合前金立手机用户群。

iPhone 在线

iPhone 以外的都是“移动设备”

或许等廉价版 iPhone 上市后依然有很多用户买不起,不用担心,有淘宝呢,除了 iPhone 在线代挂外还可以代发 QQ空间说说、心情、微博等。对那些虚荣的用户来说,为了能显示高贵的“正在iPhone上使用QQ”字样,账号密码被淘宝卖家泄露了也不在乎。

买不起iPhone也希望看起来自己有一个iPhone

到现在,淘宝上仍有多达近900个代挂 iPhoneQQ 的淘宝店,不过每月销量最高的商家仅有 136笔成交,远远比不上最疯狂的时候每月高达 3000笔的成交量了。

i’m rich!

如果说 iPhone QQ 在线还算一种“我有 iPhone 我不差钱”的暗示外(实际上黑莓、诺基亚用户有钱的概率更大一点),那么像 i’m rich! 这种应用就是赤裸裸的虚荣炫富了。

售价 999美元的最贵应用,功能只有一个:打开后显示一张红宝石的壁纸,我很有钱

当然最早那个在 App Store 上名噪一时的的 i’m rich! 已经被苹果下架多年了,但其开发者仍然赚了一笔,因为在上线期间还是由 8个人购买了这个应用。去年,微软的 Windows Phone商店开张的时候,那个开发者又上线了 WP 版本的 I’m Rich,售价 499美元(也已被下架)。

注:Android Play Stroe 也有个类似的最贵应用The Most Expensive Play App,如果你买了它,就证明你能买得起Play商店最昂贵的应用,除此以外没有其他用途。

美颜党

原本就是现实世界的主导者的女性用户群在互联网以及移动互联网上同样占据着可不忽视的地位,而对于天生爱拍照、爱分享的女性来说,没有什么比图片美化应用更能满足她们的虚荣心了。

几年前手机里拍照的应用大多还是比较大众的 Camera 360、Camera+、美图秀秀等,而现在针对“无美颜,不自拍”的女性用户群,一堆专注于自拍的应用开始出现并迅速流行。今年年初美图秀秀曾上线了一款专注女生美颜的应用美颜相机,上线三天就获100万安装量,39天破 1000万。

永远不要小看女性用户爱美的需求。

PK明星

几个月前,有一款叫做百度魔图的应用忽然流行起来,流行的原因是其中的“PK大咖”功能,它利用百度的人脸识别技术来扫描用户头像,找出与之最相似的明星照片并分享到社交网络中。满足用户与明星对比的虚荣心。

于是,再一次,天生爱自拍、爱分享的女性迅速让微博充满各种正脸照片。上线没几天,百度魔图就毫无疑义地登上 App Store 排行榜第一,这也是百度在移动互联上,迄今为止最爆红的一款产品。

打飞机

微信5.0 更新后,打飞机成了全国最热的游戏。平时沉寂的账号一个个齐刷刷重新出现在排行榜上,火爆程度到了如果分数没有上百万简直都不好意思跟人打招呼。打飞机再一次唤起了社交游戏的最大优点,人与人的互动过程,上一次热潮是偷菜和抢车位,为了满足虚荣心,很多用户使用外挂来刷分。

这次依旧不例外,因为并不是所有人都能掌握打飞机要点和高级技法,几天后就出现了打飞机外挂,众多淘宝代理业务又是一个“火”。

结语

互联网时代,自我虚荣心,自我满足感的强大可能超乎你的想象。虚荣心有多大,市场就有多大

来源:极客公园

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