微信的生态化之路,还是要靠小程序来完成

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导读:小程序对于微信而言是至关重要的一步,因为小程序的诞生,让微信在小程序1.0版本时已经不是一个单纯的社交产品,微信正在尝试成为一个全能的APP。本文作者对微信小程序的价值展开了梳理分析,一起来看看~

前言

作者简介:本人多年金融行业产品经验,主攻python数据分析、挖掘,驱动增长。目前就职于上海大智慧,主要负责大数据平台、用户画像、推荐搜索、知识图谱等方向 。曾参与过金交所核心交易风控系统、互联网证券投顾服务平台等多个项目。也有项目合伙创业经历,独自建立了datagrowth.cn数据驱动增长自媒体网站。

“希望搜索可以进入到每一个小程序内,这样海量的小程序可以支撑起来各种长尾的搜索需求。”近期微信之父张小龙在微信号中推出了官方平台上公开的声明。

我们来解读一下这一句话:微信搜索框,即将开放打通搜索小程序内页信息。

一、为什么是小程序支撑长尾的搜索需求?

正常的产品APP在解决人与需求的对接方面:第一是通过市面上的APP利用约定俗成的层级结构,帮助用户可以方便的找到所需的信息或服务。第二,以把内容和服务“标签化”,借力通用搜索引擎或各APP内搜索引擎为等工具,让用户可以主动去找内容;来寻找解决自己的“需求”。

小程序对于微信而言是至关重要的一步,因为小程序的诞生,让微信在小程序1.0版本时已经不是一个单纯的社交产品,微信正在尝试成为一个全能的APP。

微信本身可以满足的需求,微信自己来做,微信本身满足不了的需求,微信就利用小程序来满足。因为小程序是在微信生态的基础上来发展,所以小程序的1.0验证了这一切的可行性,小程序的2.0要增加小程序的多元化,就会放开小程序的内页搜索信息。

微信要走生态化,就会开放这十亿流量的窗口

我们看看微信,这些年的微信发展,从公众号到小程序再到微信号。微信一次次的再不断丰富自己的内容体系。社交+阅读+支付+娱乐远远不是微信想要的全部。

“希望搜索可以进入到每一个小程序内,这样海量的小程序可以支撑起来各种长尾的搜索需求。”张小龙的这句话,已经表明了微信希望后续的用户任何的需求都可以在微信端口直接被满足,小程序的1.0让这个想法变成了可能。

比如我们在一个社交产品上面可以通过小程序解决:外卖、打车、购票的一系列除社交之外的需求。

站在微信的角度上:微信希望构建自己完全的生态链,微信的任何一个用户都只需要在微信端即可完成自己一系列体验:社交、支付、咨询、娱乐服务。很多人对微信的野心是有怀疑的,因为市面上要做到全能的APP,几乎是不存在的。正常用户对于一个APP的使用会有一个临界点,超过这个临界点就会处于疲劳状态。

在早期之前做产品,每一个产品让自己的功能达到一个临界点之后,就不会在扩张,但是小程序的出现打破了这一局面。因为小程序可以在微信生态的内部就直接兼容并提供其他产品的功能服务。足够的轻量,用完即走,把用户在微信使用时间的临界点提高到了另一个层次。也是基于这一点,微信有了成为全能APP的可能。

小程序+微信很类似百度搜索引擎聚合所有的资料在一个窗口中呈现。现在微信从一个产品慢慢变得像一个窗口,不同的是百度聚合网站而微信聚合的是APP功能,通过小程序可以链接到全部的APP。

我们可以在微信的生态下就可以跳转其他的APP小程序,小程序极大程度的帮助微信提高了日活和在线时间,同时所有在微信生态端的小程序命脉,微信都可以控制,这让微信手上依然掌握了流量的主导权。

二、解读小程序内页被开放搜索的价值

微信要想实现全能APP的梦想,但是用户的产品使用时间是有限的,只有通过“搜索框工具”来实现这样的需求链接。无需跳转到“外面”在APP内部需求就能够获得大部分满足。

那为什么一开始不开放小程序的内页信息搜索?

对于一个大的平台而言,一个全能的APP而言。需要构建一个自运营的闭环生态化,这对于内容的需求量是很大。同时这需要基于算法推荐的数据基础,接触过数据的朋友可能会比较清楚,现在所有的算法、搜索智能推荐都是需要庞大的用户数据来做基础。

通过统计学把所有的数据串起来,才可以达到数据关联的效果。而微信的做法也是先完善基础建设,再开始疏通各个板块的流量流通,这一点在搜索框的搜索信息打通情况可以看的出来。这就相当于微信在自己的微信生态中植入了一个搜索引擎+用户的搜索数据库。

所以早期小程序的1.0版本时候,微信搜索框是不对外内容开放的,微信生态没有开放和打通搜索的信息框。因为微信一直想要构建自己的生态化。要做好生态化,基础的建设很重要,只有土地好,种出来的东西才会好。

但是站在我们中小机构角度上,在此之前搜索框的搜索流量几乎是给所有的腾讯系的小伙伴,比如:点外卖、买车票,只会出现的是腾讯系的友商小程序。

所有用户机构的小程序内容是没有办法被搜索出来的。用户流量和小程序之间是没有真正的流通起来。现在搜索流量的开放以为着的是:微信搜索框是一个新的赛道。

现在我们都可以看到微信成为全能APP的可能和野心。看的到微信的野心同时,这对于任何一个希望在微信端获得流量的平台而言,是一次机会。

现在微信的搜索即将开放打通了小程序内页信息,希望小程序的内容可以支撑起来海量的长尾搜索需求。运营的角度上:小程序的内页可以给我们带来多一个的新媒体窗口,它的引流价值很高,比如一家教培机构,可以不需要花费过多的研发成本和资源投入,我们只要在内页信息上面,铺垫号内容,当用户搜索相关行业的教培资讯时候,教培机构的内容可以通过这样的形式呈现出来,这样的曝光,是有价值的。

三、如何抓住小程序窗口的流量赛道?

微信搜一搜“教育行业”和“iPhone”结果对比:

现在的微信搜一搜中,已经实现了腾讯系APP,及平台内小程序里、部分第三方APP的信息和服务的搜索,比如说你搜“iPhone”排在最前的是来自腾讯新闻的文章,之后才是公众号、朋友圈内容,同时也抓取了“新浪微博”微信小程序里的信息。

那就是说,我们可以利用SEO方向(搜索引擎优化)的一些手法,可以帮助我们获得微信搜索框的流量。

如果我们在小程序中做大量的内容铺垫,让目标用户在使用微信搜索框架的时候,我们的机构或者产品可以第一时间的出现,达到曝光的效果,这里面的价值是很高的。

常见的SEO获取流量的技巧:找到精准的关键词、叠词优化文章排名、积累信息的权重。文章就不多赘述很多SEO的事情,简单的提提关键词方向的价值。

如果你的是一个和手机业务相关的工作室,你可以在自己的内容中植入正确的关键词和引流词。

前段时间比较火爆的“地摊经济”的关键词,就可以通过这样的方式植入很多商业类别的小程序,给小程序带来额外的流量。或者你也可以植入围绕“iPhone”机型相关的关键词,这样当用户搜索“iPhone”这个关键词的时候,你就有机会曝光出来吸引大家点击。

我们可以主动的去适应搜索的“习惯”算法和推荐,通过持续的SEO的一些技巧来优化我们的曝光渠道。同样的在微信的搜索生态中,小程序的内页就类似于每一个小网站,我们通过内页的内容铺垫一样的可以实现去优化微信搜索框中的搜索价值。

未来,为了能够获得更多的流量,供给端也会重视对搜索的“适配”,去思考如何更好地让用户通过搜索发现自己。小程序、搜索入口的第二次机会悄然来了。

 

作者:数据增长创始人,datagrowth.cn数据驱动增长自媒体网站创始人。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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