小红书爆文拆解:爆文规则改了,都变了天【10月】

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编辑导读:小红书作为年轻人最喜欢的种草平台之一,从创立至今,产出的内容不计其数。随着笔记的增多,想要在其中脱颖而出可不是一件简单的事情。本文作者拆解了小红书的爆文逻辑,与你分享。

这篇文章是分析10月的小红书爆文笔记,从5个类目来分析,分别是穿搭、彩妆、美食、家居、美容个护。往后每个月会拆解比较有代表性的爆文笔记,供做内容营销的小伙伴参考。

通过分析别人优秀的爆文笔记,形成自己的爆文库,爆文库包含标题拆解,封面头图拆解以及内容的分析,其背后都是在分析笔记产生好数据的原因。

10月份的笔记拆解,可以作为双十一笔记营销的基础,小伙伴们看完以后,在双十一布局时,可以在双十一囤货清单多加入“双十一囤货”等相关字眼。接下来,我们来看看10月份的爆文因素吧。

转发或者收藏,到时候有用到可以翻出来。

01 穿搭类

案例一:韩国女孩3招 |扁头变圆 | 超显脸小

小红书爆文标题:“韩国女孩”大范围定位,相信大部分女生都会去了解韩国时尚,而“脸大”“扁头”针对到相关人群,“超显脸小”直接标明结果,引人入胜。

小红书爆文封面:大字突出视频内容主题“马尾”运用对比图片,更清晰的对比出马尾的扎法效果,吸引到人群点击。

小红书爆文内容:视频开头用韩国明星的效果图,更加令女生心动,视频运用三个扎马尾的方法,内容显得多样性,并且简单明了,易上手,而且视频时常刚刚好,适合现在的短视频的潮流,不会过于冗长,也不会一闪而过。

│抄作业:当我们在做品牌植入时,可以参考这篇笔记。这类笔记适合植入的产品参考:洗发水、头饰、服装、耳饰、护发素、头发精油等等。也有品牌小伙伴担心曝光效果不够直接,那么可以在评论互动引导出我们产品品牌。

案例二:ootd | 九月早秋穿搭合集

小红书爆文标题:标题清晰直接明了“ootd”运用网络热词,意为“今日穿搭”增加了点击率,吸引更多人注意。

小红书爆文封面:封面用了图片合集,并且每套衣服都直接写上店铺名字,图文结合,直接方便。

小红书爆文内容:展示了不同风格的穿搭,具有多样选择性,而且在图片上直接标记上店铺名,使用户更加快捷搜素相关店铺,这样可以增加用户的收藏率跟点赞。

│抄作业:从笔记当中,我们直观感受就是穿搭攻略,但在做产品植入时,除了服装本身,还可以包包的植入、鞋子、帽子等多样化产品,与此同时这篇笔记比一般的穿搭攻略更加详细的来自图片上文字详细介绍。

案例三:PDD购物分享|平价开衫包包✨均价不到30

小红书爆文标题:“PDD购物分享”大标题,拼多多的购物平台,相信都耳熟能详,在标题上加上平台名字,可以精准到关键搜索词以及用户,购物分享是现在的热词,现在很多人都愿意去看购物分享,“平价”的东西谁不爱呢,况且还是“均价不到30”的,更加引发用户的关注以及好奇。

小红书爆文封面:封面运用拼接图片,上身效果图加上店铺还有价格,无疑是吸引用户的。

小红书爆文内容:图片的丰富度以及图文结合清晰明了,衣服的多样性让人应接不暇,标明店铺跟价格显示便利性,使用户收藏点赞。

│抄作业:从标题上就已经很吸引人,而且图片的饱和度会增加用户的观感度,而且也顺便做了穿搭的攻略,一个词叫未特定人群,提高懒人版的问题解决方案。

02 彩妆类

案例一:欧阳娜娜仿妆 | 我见犹怜千金妆

小红书爆文标题:运用明星“欧阳娜娜”,能吸引用户,提高点击率并且明星“仿妆”也是当下热度较高的搜索词,明星的精致妆容相信大部分女生都会去看,并且学习的。

小红书爆文封面:直接展现效最终果图,好看的妆面,神似的明星的仿妆相信感兴趣的就一定会点进去看。

小红书爆文内容:视频内容直观的展示了化妆过程及方法,简单易上手,并且最后增加了对比图,突出妆容的特点,吸引用户学习并点赞收藏。

│抄作业:运用名人效应,明星普遍都拥有持久的热度,去年欧阳娜娜的仿妆,今年也是欧阳娜娜的仿妆,哪个明星火,只要有标题在,有博主仿装还是非常可以的,也不一定说真的要很像,带上标签,大家都会去关注。

案例二:亲测…啥神仙卧蚕笔真的又细又好用!

小红书爆文标题:“亲测”增加真实性,“啥神仙卧蚕笔”留下了悬念,吸引用户点击浏览。

小红书爆文封面:放上了卧蚕笔的图片,简洁直观明了,让用户一目了然。

小红书爆文内容:图片不止有试色,更有上脸效果,增加用户搜索产品,提高购买欲望,而文案“鞠姐同款细长眼线 ”也增加该产品的吸引性。

案例三:10分钟出门的元气淡颜妆!适合新手!

小红书爆文标题:用“十分钟元气淡妆”来引人入胜,凸显出这个妆容消耗时间短,提高用户的好奇心,这类时间少加淡妆能吸引很多上班族以及大学生党,“适合新手”更加吸引用户,加大人群范围。

小红书爆文封面:运用对比手法,直观的展示出化妆前后的效果,带出该妆容的特点,吸引到人群点击观看。

小红书爆文内容:视频干净利落,博主一边化妆一边介绍产品,不会显得突兀,化妆过程细致,相关的化妆产品也会试色,也确实适合新手,紧扣主题,增加用户的收藏。

│抄作业:对比图做封面一目了然,还可以看到效果,另外标题也比较好,比如十分钟出门的一个元气淡妆,适合新手之余,也适合上班族,十分钟这个用时也符合当代快节奏的生活。

03 美食类

案例一:一刀下去好惊艳!超美玫瑰花窗切片饼干!

小红书爆文标题:“惊艳”形容词能直面点明内容,”玫瑰花窗“的切片饼干让人只看文字都觉得吸引,毕竟特别的东西总能引人注目,吸引到用户的点击与点赞。

小红书爆文封面:图片的内容点明了标题的惊艳,超美的饼干成果,让人眼前一亮,吸引用户点进视频观看。

小红书爆文内容:视频内容精致舒适,拍摄手法得当,色调饱满,制饼干作的方法也详细,配上适当的音乐,让人会不知觉的看上去,并且想亲手制作。

案例二:这样吃蟹,蟹生也算圆满了..

小红书爆文标题:10月正值吃蟹季节,蟹也是这段时间的热搜词,这样就可以提高点击率。

小红书爆文封面:封面图片颜色饱和度高,搭配文字沉浸式吃蟹,让人馋涎欲滴。

小红书爆文内容:沉浸式的吃蟹视频,也会让观看的用户不知不觉也投入进去,从而达到用户的点赞和评论。

案例三:几十买一堆!高档西餐厅同款甜品蛋糕随便吃

小红书爆文标题:“几十买一堆”“同款”这类词就起到很强的吸引性,而且都知道高档餐厅的物价很贵,谁不想平价GET同款呢,就会想让人想一探究竟。

小红书爆文封面:点明了标题的”几十买”,看到文字“好多”数量词,就会吸引用户点击,毕竟大部分用户都喜欢博主分享“好多”。

小红书爆文内容:视频内博主推荐了很多种甜品供应商,而且也真的价格实惠,博主也是亲自尝试,突出了蛋糕的美味,让人会想去购买尝试。

04 家居类

案例一:衣柜收纳空间翻倍‼️衣柜改造全记录

小红书爆文标题:“收纳”是困扰很多人的问题,“翻倍”就直接点明结果,全记录提高用户的观看感。

小红书爆文封面:视频封面直接展示收纳之后的结果,并列出视频的内容,改造前后对比和注意事项,提高用户的观看率。

小红书爆文内容:用全记录的方式记录,更加详细直观,也很贴心的标志不同内容的时间段,提高用户的观看感,也运用了对比手法,加重“收纳”的重要感,使用户感同身受,增加收藏率跟点赞。

案例二:加菲猫茶几终于到了!原图直出!好爱啊啊啊

小红书爆文标题:用到了漫画形象的“加菲猫”,增加了用户群体,原图直出体现了图片的真实性,三个语气助词也体现了博主的激动之心,让人想点击进去观看。

小红书爆文封面:紧扣标题,直接展示了加菲猫的茶几的样子。

小红书爆文内容:不同角度的展示了加菲猫茶几,具有全面性,可以让用户多方面去看。

│抄作业:这篇可以从产品的角度来讲,一个中规中矩的产品,是可以出联名款或者比较特别新奇的产品。当然作为很多的品牌,可能联名要花很高的价格,觉得费用太大,但是可以想想,出一些不常见且特别新奇的产品,比如茶几,效果就会增倍。所以,有的时候产品好,也能节省在市场推动时候的力气,不一定是功能性特别好。

05 美容个护类

案例一:头发不油了也不脱发了!4天不洗头还能蓬蓬的

小红书爆文标题:标题简洁明了,“头发不油了” ,“脱发” 准确定位,众所周知“脱发”是困扰当代年轻人问题之一,是无论什么都热门的词,可提高用户点击率,“四天不洗头还能蓬松”直接点明结果,相信四天不洗头还能蓬松的不少,引发用户的好奇心和兴趣。

小红书爆文封面:封面博主拿着常品,并配上文字“头不油了,不看后悔”

“不看后悔”引发用户的好奇。

小红书爆文内容:博主开头说明全网独一份,突出特别性,博主的亲自示范能更好的带来感官性,对使用效果进行演示,突出产品的使用效果,增加客户对产品的接受性。

│抄作业:美容当作营销做久了,很多人写标题或者创作内容,都写99%或者成分之类的会潜移默化到自己的思路,但其实用户不会爱看,只要告诉用户这个产品对什么有帮助,是怎么解决问题的这样更来的直接,而且跟达人的表现形式也有关系,真是的体验感,比什么都来得重要,只不过在表现形式上,包括标题文字都要去斟酌。

案例二:具显白的南瓜色贝壳🐚晕染美甲

小红书爆文标题:运用到“显白”一词,所谓一白遮三丑,精准人群,大部分女生都会想要显白,这样可以听到搜索的精准度,提高点击率,南瓜色又是秋冬季节的热门颜色,更能增加点击量,晕染美甲具体到美甲类型。

小红书爆文封面/内容:图片色彩丰富,凸显美甲,增加用户的观感,也运用了小物件衬托美甲,使得美甲更加出彩,颜色更加艳丽,增加客户的点赞收藏。

│抄作业:美甲类的内容封面可以把大家的注意力都集中在手指上,所以,有的时候不是很沾边的内容也有可能是作为参考。

所以在做内容的时候,要去想从内容爆文的模版里面找一些东西是能去借鉴的,不要站在的狭隘的角度里面,单纯的去了解同行,一直都会排在同行后面,只有跨过其他的类别去看别的东西。

06 最后总结

其一是明白单品推荐与攻略合集的作用,攻略合集更容易出爆文,但是需要在评论区做好互动引导。而单品笔记自然流量不如单品推荐,但在于产品直观推广。

其二是别再一味去模仿别人的笔记了,同质化严重的笔记难以出爆文,多观察目标人群的生活烦恼,她们还有多少问题未解决。模仿别人仅是第一阶段,多观察人群是第二阶段,第三阶段我们后面再说。

其三是每天多去看同类产品或者相关类目的爆文,每天定20-30篇的阅读量,然后来分析爆文背后的核心原因。持续不断搜集和思考,会对内容与用户喜好越来越有把握。

今天的文章分享以常见的5个类目的内容来分析,每一种类型的背后是“实用价值”和“情感共鸣,具体展开的形式可以参考以上的笔记案例,希望能帮到做小红书运营的小伙伴。

#专栏作家#

庄俊,公众号:庄俊小红书营销,人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者、10年互联网营销;服务过300+品牌,辅助数个品牌从0到1。

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题图来自Pexels,基于CC0协议

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  1. 总结的很详细耶!感谢作者的分享~!

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  2. 绝绝子,每个案例都很熟悉,原来都是可以摸索出规律的,谢谢分享!

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  3. 谢谢作者的分享,整理的好详细,非常实用赞赞赞

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    1. 我会继续努力

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  4. 哈哈哈。笑死,我能说作者用来举例的案例我都刷到过吗

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    1. 那恭喜你

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  5. 作者分析的好详细,一看就是认真下了功夫的,为作者点赞!

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  6. 作者,可以分享10月份的爆文的文档吗?谢谢

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    1. 公众号:庄俊

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  7. 从“实用价值”和“情感共鸣这两方面出发,多搜集和思考相关案例,写出爆款

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    1. 嗯嗯

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