小游戏的社交分享,微信的一记昏招?

零基础学产品,BAT产品总监带,2天线下集训+1年在线课程,全面掌握优秀产品经理必备技能。了解详情

小游戏火了,但我的微信群也全军覆灭了。小游戏社交化玩法,顺利让每个人都成为了微商,这对于一向以用户体验为首位的微信,是一记跌落神坛的昏招?还是进化蜕变所必须的阵痛?

一、小游戏——微信群聊牛皮癣

小游戏分享链接毫无疑问成为了群聊牛皮癣,与以往的微商牛皮癣不同,此次小游戏转发大量发生在熟人社群中,无论是熟人间的同学群、亲友群还是半陌生人的兴趣群都被刷屏。

与之前拼团小程序相比,小游戏的转发不会涉及到商品购买,所以也不会有一些金钱上的心理防备,更多是作为一种具有信任背书的游戏推荐,让人心理上更容易接受,但也同样更防不胜防。

大多数人头一两次看到小游戏分享链接,还比较好奇和欢迎的,会想体验一番。

然而随后画风一转,小游戏的社交复活玩法让各种微信群几乎全军覆灭,有朋友称一晚上最多能刷出四五百条小游戏分享链接,一大块一大块的小游戏链接宛如牛皮癣般的存在,让人有卸载微信的冲动,多年良好的用户体验,一下子被小游戏拉低。

两个小游戏转发链接就能刷屏:

当然,就如同外卖优惠券群、打车优惠券群一样,不少人建立起小游戏续命群,专门应对小游戏的分享复活玩法。

微信官方则表态:小游戏的社交分享属于玩法创新,但需要平衡用户体验。参考腾讯官方出品的跳一跳等小游戏,均未采用分享复活的机制,预计微信后续会对小游戏的社交分享出台一些限制措施。

可以预见的限制可能有:小游戏的分享链接面积缩小,小游戏审核更难,诱导分享的限制和小游戏封禁变得更加严格,通过小游戏防沉迷系统限制分享及使用。

张小龙说过对小游戏抱有十足的耐心,一旦限制措施出台,小游戏的开放速度并不会像想象中的那么快,红利可能也非一般的团队能捕捉到。

二、爆款小游戏公式:搬运复制+社交化

小游戏开放发布22天,上线的游戏300多款,相比于腾讯系的对战类小游戏(麻将、棋牌、坦克大战等),第三方开发的小游戏基本上都是移植搬运以往的轻量级手游及H5爆款游戏,爱消除、棋牌、弹一弹、飞刀手……无不是在其他平台已经验证过的热门游戏。

那么,如今对于小游戏团队的首要任务无非是大量复制以往的轻量级游戏,加入社交复活的玩法,扔到微信群里验证传播效果,这里面其实拼的是团队的反应速度和执行能力。

但也正因为如今的爆款逻辑如此简单,相信小游戏赛道的竞争也会异常激烈。

在我个人的好友游戏列表中,基本上能够以《跳一跳》作为分界线,排名在跳一跳前面的不过五六个,玩游戏的好友数在100-300多不等;排名在跳一跳后面的,玩游戏好友人数迅速跌落,10名以后的小游戏基本只有个位数的好友在玩,马太效应在社交化分享的推动下被迅速放大。

在《最强弹一弹》出现后不久,快速涌现了《弹球王者》、《物理弹珠》、《物理弹球正版》等一大批同类游戏。

认真观察一下游戏列表不难发现,几乎每一个爆款小游戏出现后,都会有大量同类游戏出现。

三、审美疲劳催生小游戏+公众号双矩阵

作为一个轻量级游戏,审美疲劳来的异常快。在以往的现象级小游戏中(如《flappy bird》、《围住神经猫》、《1024》等),热度持续主要也就是2周左右。

回看《跳一跳》,自去年底微信更新发布后,即便有群竞赛等社交化迭代,在我个人好友中近一周的上排行榜的榜人数仅有10人,最高分仅400出头,而我好友中体验过跳一跳的总人数有1000+。

按照微信官方的说法:小游戏用户留存达到同类H5游戏的两倍。尽管小游戏的社交分享机制目前能在一定程度上帮助续命,但单调的玩法足以让人快速审美疲劳。

另外说一句:不少朋友表示抖音都开始让人疲惫了,小游戏的审美疲劳问题将更严重。

从个体上看,每一款小游戏注定是成为生命周期较短的产品,就如同《围住神经猫》、《1024》等。预计小游戏的好友排行榜将不断会有大幅排名变动,颠覆和被颠覆都会十分迅速。

那么小游戏团队在小游戏的场景下,除了通过安卓内购、广告等必要手段变现外,目前可见的大趋势是需要通过小游戏矩阵不断互相导流形成流量池,或将用户沉淀到公众号中,以便二次触达。

多种小游戏导流矩阵+沉淀用户的公众号矩阵,这种双矩阵是小游戏玩家普遍做法。

在《最强弹一弹》中,除了最早的转发至群聊复活外,现在还有观看15秒广告复活(激励式视频广告),而观看广告时会弹出app下载按钮链接,作为广告变现手段。

游戏结束时得分画面中,也有引导玩更多游戏的信息——实际上是放出二维码引导关注公众号,当你关注了以后,公众号菜单栏中还会有“更多游戏”的二维码引导用户关注另一个公众号,如此循环反复,不断通过这种方式导流吸粉、沉淀用户。

四、小游戏未来去向何方?

小游戏未来开放的功能无意会越来越多,据微信团队透露,小游戏正在探索上线“红包玩法”:如无法通过某项关卡时,可以通过发红包的方式邀请好友帮助。而更多相关接口也会陆续开放。

小游戏的玩法也会不断丰富,与视频、图文结合,与社交拼团、砍价结合,与相机摄像、语音输入等功能的结合,都是未来很有可能的方向。相信以后的小游戏也不仅仅是游戏,还能关联更多娱乐休闲IP,还能与电商及线下相关联。

按照手游的发展路径,小游戏会有从轻向重的发展趋势。目前小游戏代码容量限制在4M,热门小游戏主要集中在休闲、益智、对战类游戏上,一旦代码包放宽限制,将会不断涌现大型重度游戏。而随着网速的5G升级、手机性能不断升级,硬件已经不成问题,小游戏的重度化应该会是必然。

但到底何去何从,就要看张小龙了。

 

作者:郑卓然(公众号:传播体操),擅长广告文案、新媒体运营,现任某独角兽高级内容运营经理,欢迎关注交流。

本文由 @郑卓然 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 pexels,基于CC0协议

赞赏是对原创者的最大认可
4人打赏
评论
欢迎留言交流
  1. 对对对审美疲劳,大游戏都玩够了,仿佛回到了小霸王时代

    回复
  2. 其实可以用看广告或者每个人对一个群只能有一次分享续命的机会,更多次续命需要付费的方式来弥补这个问题

    回复
  3. 不停的分享,在透支着用户对微信的信任和依赖 如果不解决对正常用户的骚扰程度 微信最终会自己作死

    回复