双11“全民合伙人”活动,居然有这么多设计细节?

不懂技术怎么做产品?15天在线学习,补齐产品经理必备技术知识,再也不被开发忽悠。了解一下>

今天双11了,不知你今天剁手了没呢??而作为这场盛会的预热先锋和用户收割机:‘全民合伙人’ 活动你或许有看过、有玩过。作为今年阿里为双11预热和调起人们消费欲望的利器,从一开始就大范围、高精度地宣传,以至于你的朋友圈和微信群充满了‘盖楼’信息。

而今天该活动也即将卸下帷幕了,所以笔者就从产品设计的角度,盘点一下此次活动中出现的一些设计细节,希望以该活动为学习对象,今后在自己产品的活动设计时,可以有更多地思路去发挥和延展。

商家店铺比较重要

无论此次双11的营销整得多复杂,其核心目的还是促成商家们的交易,毕竟商家是电商平台赖以生存的根本。而在合伙人活动中,阿里也重点照顾了这些商家的店铺们。

1. ‘更长’的浏览时间

此次活动的玩法(得喵币)的方式之一,就是‘进店铺逛15秒’。但大部分的用户都是冲着‘做任务得喵币’浏览店铺的,因此会产生很多‘只进不动’的用户行为。为了让用户真的有浏览(更多的)店铺产品,活动方设置了一个小技巧:6秒的等待时间——当用户进入页面后 没有任何操作,或者没有滑到指定的页面位置时,喵币任务是不会计时的。只有等待大约6秒钟后,才开始任务计时(15秒)。

(1)进入页面后不动(没有滑到指定的页面位置)

(2)有滑动制定的页面位置

这样一来,进入页面不动、没有浏览到指定页面位置的用户,原本15秒的任务时间就变成了21秒。而多一些时间让用户停留在店铺里,商家就有多一些的机会促使用户消费,特别是在流量翻倍的双11期间。

2. 不设置活动便捷入口

此次合伙人的所有喵币渠道,都是带有活动便捷入口的,方便让用户回到活动主页中去。而在商家店铺中是没有活动入口的,因为可以将用户‘困’在店铺中,进一步激发用户的消费和购买欲望。

3. TOP商家可以签到得喵币

此次合伙人的玩法就是‘得喵币,升瞄铺’,但能在排名靠前、互换资源价值高的商家店铺里开辟一条得喵币的渠道,本身就是一种重点关照的体现。虽然得到喵币不多,但能短期给店铺聚合大量的流量和粘性,为后期的营销提供必要的用户基础。

另外,此次活动给能分出20个的店铺浏览任务,也能看成平台对这些商家的重视程度。

隐藏的喵币渠道

这里指的隐藏渠道,是指在活动主页中没有任何提示,需要用户自发寻找才能得到更多喵币的渠道。毕竟固定已有的喵币渠道对用户的吸引力是有限性的,用户只要花时间去做任务即可。

而神秘、隐藏的渠道,才能激发用户的探索(刷币)欲望,从而积累更多的喵币升级自己的喵铺。而对于业务来说,让用户探索没有提示引导的渠道,更能反映和提升整个活动的留存率和用户粘性。

4. 天猫APP:45000+喵币

此次整个活动的喵币获取渠道,大体上分‘手机淘宝’和‘支付宝’两大阵营,淘宝用户在活动中也能明显地看到,可以去支付宝得到更多的喵币。

而除了这2个APP外,作为活动发起者:天猫。虽然是与淘宝、支付宝共用的活动链接,但在天猫APP中,每天是可以看到 淘宝中没有的喵币渠道。

这就为薅羊毛党(我是从产品角度去体验的)提供了一个新的突破口,毕竟有机会可以再得到多余的45000喵币,‘积少成多’就是该类用户的行为理念。

5. 群打卡与好友助力:35000喵币

为了让此次活动的用户可以‘互相盖楼’,淘宝专门建了一个互动群,每天进群打卡可以获得5000喵币。另外为群友的链接互动助力,还能得到多余30000的喵币(一次助力5000得喵币,每天只能助力6次)。

既然让用户有机会得到35000的喵币,又能促进群成员对整个活动的活跃和传播,不失为一个双赢的运营策略。

6. 答错也有奖励

活动每天都会抛出一个问题让用户答题,其目的就是帮组用户了解活动玩法。而在题目的作答时,无论用户选择的答案是否正确,都会相应的喵币·奖励(错误的答案奖励比较少些)。

该模式改变了传统答题的‘一就是一,二就是二’的严肃局面,用户不仅不会因为答错而感到沮丧,还能调动答题的积极性(反正怎么答都有奖)和贪婪心理(答对得到更多的奖励)。日后在设计一些答题功能/产品时,运用该理念相信可以大大提升用户的答题数量和效率。

7. 动态的界面布局

‘动态的界面布局’指的是为了展示活动玩法,而在某页面里增加‘临时’的内容模块。此次活动在双11的人气会场(如母婴会场)开设了一个‘爆款必买好货’的模块,用于做集喵币任务,顺便向用户推荐优惠商品。

这个‘爆款必买好货’模块只能通过集猫币的渠道才能看到(如上图),而通过普通的渠道(如下图的双11会场入口)是看不到有这个模块的。

这就给界面设计提了一个注意的点,在视觉设计和切图时得注意有这个‘坑位’,开发好根据活动需要拉取数据、布局界面。

一些设计不足

当然了,整个如此庞大的活动,多多少少还是有一些设计上不足的。及时找出并总结,可以避免下次的活动设计减少一些错误。

1. 未统一的计时样式

此次活动的大多数任务,是通过在指定页面的停留时间来完成。而在同样是15秒的任务计时,却出现了3种不同的形态:‘秒、S、进度条’

虽然这个小细节不足影响整个活动。但连所有的任务弹窗都能相对统一的情况下,是不是可以同样统一计时样式呢? 毕竟‘统一的样式、统一的认知、统一的体验’是产品设计的‘统一性’体现,避免给用户带来多余的认知负荷。

2. 有时候缺少返回入口

上面已经提到,淘宝用户是可以前往支付宝中收集更多喵币的。而跳转支付宝APP的途中,会因为服务器人数过多、网络信号差等原因造成‘加载页面’停滞不前的局面。而此时页面中是没有任何返回/关闭入口的……用户只能退出重启app,重新手动回到之前的流程中去。

虽然这种情况出现的情况不是很多,但笔者就遇到几次(所以就来吐槽一下),每次都得退出APP重新操作,对用户体验是一个极大的影响。

结语

以上就是笔者体验此活动所注意到的一些细节点,不知你是否也注意到这些了呢?最后做一下总结,日后在活动设计时可以提供一些经验和思路:

 

作者:和出此严,微信ID:elffzh,公众号:和出此严

本文由 @和出此严 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自网络

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 我觉得店铺没有返回出口,是因为店铺嵌入了小程序,可以快速退出。

    回复
  2. 没有兴趣玩这种每天刷页面的游戏,导致双十一买东西的欲望降低。

    回复
  3. 活动逻辑太复杂了, 直接抵消了玩游戏的兴趣

    回复
  4. 6秒的等待时间,真是绝了

    回复
  5. 同样是有玩这个活动的人,为什么我没注意到这些细节/捂脸

    回复
  6. 我怀疑阿里为了双十一特设专门的产品设计开发团队

    回复
圈子
关注微信公众号
大家都在问