聊聊“音乐可视化”:波点音乐带来的新玩法

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编辑导读:我们会形容一首好听的歌曲为“听觉盛宴”,但是现在音乐也可以“可视化”了。这是什么新玩法呢?本文作者以波点音乐为例,从它的个性化推荐和作品定制两个方面,对其进行了四个维度的分析,希望对你有帮助。

前几天笔者网上冲浪的时候无意中发现了一个新产品—— 波点音乐。

它是由腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的酷我音乐在2020年年底推出的一款新的听歌App。据App store上的官方介绍,波点音乐“是一款有强烈音乐氛围的音乐视频软件,拥有3000万海量资源。”

此产品主打的两类特性为:

  • 个性化推荐:根据用户的听歌喜好为其进行内容推荐,并以音乐短视频的方式呈现;
  • 作品定制:允许用户为自己喜欢的歌曲上传背景,添加更多可视化的故事与氛围。

作为一个Airpods一天要在耳朵上挂八小时,还时不时喜欢跟朋友吐槽xx听歌软件的xx界面的重度音乐用户,看到这种新特性描述,笔者当然要试试看这个新玩意究竟有什么神通,立马下载体验一下。

接下来是一份小小的体验报告,全篇分为4个部分:

  1. 初次设置:风格偏好设定
  2. 主特性体验:音乐可视化
  3. 其他功能
  4. 分析结论

一、初次设置:风格偏好设定

首次进入波点音乐时,用户需要先选择感兴趣的音乐类型,随后产品会进一步为用户匹配一页对应的歌手列表。选择完毕后,即会生成属于每个人独一无二的首界面。基于波点音乐“内容可视化”的特点,这一步骤奠定了此后整个产品呈现内容的风格调性。

我们可以看到整个产品的视觉语言是偏年轻化、时尚化的。黑色与荧光绿相互印衬,插画元素与微动效的结合,从一句活泼的“你好哇~”,到加载界面中飞翔在星球流转间的围巾小人儿,让人刚开始使用就感受到了年轻又轻松的产品氛围。

二、主特性体验:音乐可视化

2.1 主界面呈现

波点音乐最明显的特征就是首界面即音乐播放页(第二个Tab)。第一次使用时首页会推荐点赞数较多的歌曲,展示用户自设的人气较高的动态背景。整个界面布局也是简洁风,外露的控件少,且集中在界面上下两个部分。

歌词也在首页进行了小范围的展示,保证不遮挡背景的中心区域的同时也能让用户get到一部分歌词信息,起到了在此界面留住用户的作用。

动态背景全屏展示的效果配合非常抓眼,界面的视觉冲击力很饱满,能有效激起用户继续观看下去,并对此产品探索下去的欲望。

2.2 用户自创作Flow

每位用户都能为歌曲设定背景,因此存在一首歌有多张背景图的情况,用户可以通过左右滑动去切换不同的背景效果。

在右下角的[背景]按钮上可直接看到目前已上传的背景数(N张用户自设背景+1张系统默认背景),若用户希望上传自己喜欢的图片或视频,点击此按钮选择[制作背景]即可。

操作Flow参照下图:

用户有两种背景设置方式,且可以预览背景呈现效果:

  • 使用一张或多张图片,预览时可以挑选不同的转场模式;
  • 使用一条视频,预览时可以调整视频的截取区间和时长。

2.3 与短视频相同的交互方式

值得一提的是,波点音乐的切歌方式采用的是上下滑动切换歌曲,与短视频App(快手、抖音等)的逻辑相同。

操作Flow参照下图:

通过以上两点内容我们可以发现,波点音乐与其他几款主流的音乐平台明显的区别在于,它更像是一个短视频平台,通过“音乐可视化”的方式改变了用户传统的听歌行为:

  • 从浏览的角度来说,吸引用户边听歌边看视频,丰富了内容本身,让用户更专注、投入。笔者之前提到了播放界面的控件少,除了针对当前播放内容的点赞、评论和转发,就连单曲循环icon也放入了深层级,这也符合短视频任务流“看完即走”的特点;
  • 从展示的角度来说,用户能像po短视频一样po出符合自己个性和审美的内容,并将其与平台内容本身结合,使用户更有参与感和成就感。

三、其他功能

3.1 切换歌单

点击首界面顶端左侧的按钮可以展开播放列表,但仅有两个选项:[我喜欢的]和[推荐]。

操作Flow参照下图:

  • [推荐]即当前播放列表,点击后会返回当前界面。同时用户还可以通过点击或上滑两个按钮下的拉手返回当前界面;
  • 点击[我喜欢的]会直接开始播放用户点过赞的歌曲。

笔者个人认为,设计此按钮的目的既然是让用户快速切换歌单,那么在只有两个选项的情况下,目前的设计至少需要两步才能完成切换,实际会影响用户的操作效率,如果能直接点击一下该按钮即完成AB歌单之间的切换也许会更合适。若未来供用户选择的歌单更多(例如用户自建的歌单、用户最常听的歌单等),即可使用现在的设计方案。

3.2 搜索功能

用户在搜索一个歌手名称时,有一个场景是希望能一次性播放其所有歌曲。但目前在搜索结果页却没有[全部播放]按钮,用户需进入歌手主页以后才能看到播放全部单曲的按钮,很不方便。

3.3 推荐算法

不知是不是因为新产品的算法还不完善,笔者在使用过程中有时发现推荐的内容有点奇怪,比如我从来不听汪峰的歌,虽然我标签选择了摇滚,但是摇滚乐的类型分很多种,希望后续能对推荐算法进行优化,完成更精准的投送。

(我就想不通,告五人是怎么的会和汪峰老师排在一起的….)

四、分析总结

比起市面上其他常用听歌软件,波点音乐在界面呈现和交互方式上确实比较新颖,圈定的用户群也会更有针对性。它以新潮的界面设计和特别的互动玩法吸引了年轻用户,通过自制视频的方式参与到平台内容的共同设计中。

那么什么样的用户会对这样的玩法感兴趣呢?笔者大致判断了一下,将此款产品的目标用户概括为三类人群:

  1. 短视频沉迷用户,会花时间抱着手机观看界面的内容;
  2. 主观审美强烈,重视DIY效果的年轻用户,会为喜欢的音乐匹配令自己满意的背景;
  3. 饭圈用户,会为了保护爱豆的作品审美而投入热情去维护播放界面的整体美观。

但笔者个人认为,作为一款新产品,波点音乐目前展示的主要特性虽然一时抓眼,但仅仅凭此还不足以支持其保持用户粘性,维护用户活跃程度。加上目前的设计上有一些细节不完善,产品易用性和体验感还有待提升。

笔者注意到,目前波点音乐的用户量还不大,很多音乐甚至还没有用户自设的播放背景和评论,也没有人收藏。可反观其他主流音乐平台,这些歌曲的点赞量和评论数都已过万。

根据网上的资讯发现,波点音乐在一开始是以“支持包括周杰伦等歌手在内的歌曲在线免费播放和免费下载”为宣传手段的,当初的界面也确实有下载图标。

但后来某天波点音乐突然无法连接到服务器,再次上线时,许多主流歌手的歌曲被大量下架,至此以后波点音乐便不再支持下载歌曲的服务。如此看来,也许是当初的大力整改导致了用户量的流失。

不知日后的波点音乐是否会加大对音乐短视频的宣传力度,通过满足用户更多的细分需求而挖掘到更多有价值的使用场景呢?让我们拭目以待~

 

作者:你柴;公众号:你柴的aCupOfTea

本文由 @你柴 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 我看到评论里讲没考虑到用户场景的问题,大家更多时候就是锁上屏幕去听的,我们目前在做一个rap平台,感觉这种歌词的展示方式十分契合,一会儿去体验下产品。
    (最后同告五人粉丝,超话11级)

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    1. 对的,忘记在文中提到了,波点在锁屏界面是不显示的,也许它限定的使用场景就是为了让用户停留在界面里

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    2. 啥rap平台,上线了不

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  2. 这产品让我感觉像是没考虑好用户使用场景,听歌的很多场景都是手上干着其他事,耳机里听着歌,一首歌少则3分钟,多则5分钟,让用户一直看着背景来听歌,感官效果是增加了,但怎么说都有点不现实。其实音乐+视频/动态背景的想法还不错,如果把时间缩短,让歌曲中的一小段音乐+视频截取所结合,而且不能放在音乐主界面,而是放在发现界面,用户在享受视听盛宴的同时,可以点赞、下载、分享、评论等,而主界面则是可以播放已点赞的音乐或者随机播放人气歌曲。以上是我个人想法~~~

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    1. 我猜也许它的定位就是一个比较极致限定的使用场景,为了让用户能停留在界面里~

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    2. 音乐不同于短视频的时长,要让用户一直停留在界面里,有点难为用户了。

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  3. 感觉实验性太强了,有点脱离用户需求,或者说在尝试创造用户需求。

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    1. 对的,毕竟是一个新创的音乐产品,期待看看后续会不会迭代得更合理一些

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