产品案例:微信状态,有多牛逼?

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编辑导语:互联网上,我们可以通过状态的显示来得知这个人目前是否方便。继QQ状态后,我们看到了不一样的状态显示。微信状态,它的定义不止是状态,而成为了一个超级链接器。为什么这么说?本文对微信状态进行拆解,一起来看看微信状态为我们做产品带来的启示。

今天,来拆解下「微信状态」这个产品案例,来谈谈「状态」的牛逼存在。

主要从以下几点开展:

  1. 微信状态的发展
  2. 常见的「状态功能」
  3. 微信状态的3种添加方式
  4. 微信状态又多牛逼?
  5. 对我们做产品的启示

自从上次我发现,可以把「微信步数」设置为状态后。

我就发现,微信状态,已不仅仅是一种状态,而发展成了一个超级链接器。

为何这样说?往下看就知道了。

一、微信状态的发展

微信状态,一开始还不叫「状态」。

早在2018年12月的微信7.0版本中,微信个人中心上线了「时刻视频」,点击相机图标或下拉,可发布短视频。这是微信状态的前身。

在2019年1月的微信7.0.2版本中,「时刻视频」改名为「视频动态」。

经过2年的沉淀,张小龙在2021年1月19日的微信公开课Pro上,畅谈微信动态。

张小龙说:现在的微信名片,几乎没有什么东西,但事实上,未来的名片就应该是活的,应该包含当前的状态,比如我们坐在这里在开一个会,引入的「状态」这个东西希望做到。

张小龙解释:如果你在某一个状态里面,也希望看到谁和你在一个状态里,比如在打同一个游戏、在同一个咖啡厅。社交的本质是什么,是找到同类,「状态」是找到同类的方法。

到这里,张小龙终于想清楚了,微信状态,该如何做。

就在2021年1月21日,微信迎来了年度 8.0 版本大更新,微信状态在这个版本中正式和大家见面。

至此,微信状态已摆脱「视频」的局限,在NB、惊艳的路上越走越远。

二、常见的「状态功能」

说到产品的个人状态功能,大家都不陌生。

交友软件,都有一个在线、离线状态。

企业IM,都设有有空、忙碌中、会议中、出差中、请假中等状态。

QQ,状态就更丰富了,几十个状态随你选。

作为互联网从业者的我们,也一直以为,「状态」功能顶多就这样,QQ状态是天花板。要么显示自己的在线、离线、忙碌、空闲等状态,方便对方知道是否要联系我;要么显示自己的心情,表达自己的情绪。

直到微信状态的出现,才重新让你思考,该如何思考一个产品功能的存在。

三、微信状态的3种添加方式

可能你会说,微信状态也是点击添加后,就会显示给好友,和QQ状态不是一样的吗?

还真不一样。

比如我说一个最基本的,微信状态最少有3种添加方式。

1. 微信个人中心直接添加,这和QQ一样

虽然添加方式一样,其实微信状态功能更加强大、拓展性更强。

比如你可添加图片、位置,可设置哪些人不可见等。

还能查看合适设置同样状态的朋友,可以和好友基于状态点赞互动等。

2. 第三方的服务或APP添加

比如把微信步数、视频号直播、微信读书、听音乐等添加为自己的状态。

当你正在微信读书上读某本书时,除了可分享到朋友圈、微信群外,还可以分享到个人状态。

这种方式设置个人状态,更加真实、个性化、丰富。

3. 线下扫码打卡,更新状态

微信还开放了线下扫码打卡,来更新个人状态的功能。

比如你在星巴克,扫描咖啡杯或店里的二维码,或者打开定位,就能发布喝星巴克咖啡的状态。在喜茶也一样。

点击星巴克图标,还能跳转到星巴克小程序,直接下单。厉害了。

你的好友,能看到你正在喝星巴克。

该功能还在小范围测试中,一旦开放,将释放巨大能量和和商业价值。

第2、3种方式设置状态,不能在微信个人中心直接添加,一定要基于当前场景添加。这种设置方式,让状态回归到了「真实状态」本身。

四、微信状态又多牛逼?

在微信状态出现前,从来没有产品,把「状态」这个功能做得这么深。从来没有人,把「状态」这个功能思考得这么透。在我看来,微信状态,已不仅仅是个状态,那是什么呢?

第一,它是一个「社交入口」在这个入口,你能看到谁和你设置了一样的状态,你能看到你的好友都设置了什么状态。

张小龙说,社交的本质是找到同类,「状态」是找到同类的方法。

第二,它是另一个「朋友圈」你可以在状态上添加图片、视频、地理位置、不给谁看等,还可以基于状态进行点赞互动。

这是一个不一样的「朋友圈」,是朋友圈中的朋友圈。

第三,它是一种新的「分享方式」目前,腾讯的很多产品的分享,比如音乐、视频、读书、游戏等,除了可以分享到微信朋友圈、社群外,还可以添加为微信状态。

如果微信状态开放接口给第三方应用,这就是另一种标准化的分享方式。

第四,它是一个「流量分发入口」当用户把正在读书的、玩的游戏、听的音乐、视频号内容等动态,分享到个人状态后,看到你状态的用户,可点击进入查看,也能把你的状态转为自己的状态。这就是做流量分发呀。

如果状态设置开放给第三方后,这个流量很可观。

第五,它是一个「品牌广告入口」上文有说到,你可以在线下扫码添加喜茶、星巴克等品牌,设置为自己的个人状态,状态中背景图、logo、地址,都是商家的信息。点击商家名称,还能跳转到购买页。

这就是品牌宣传,品牌广告。当微信状态开放所有商家后,这里面蕴藏巨大商业价值。

第六,它是一个「线上线下链接器」还是那个扫码打开添加状态,直接把线下、线上链接了起来。比如你在图书馆,你可以打卡。你在听歌剧,你可以打卡。你在东方明珠拍照,你可以打卡。

这就是为何我开篇就说,微信状态已发展成了一个超级链接器。一个不起眼的状态功能,硬是被微信状态给颠覆了。

五、对我们做产品的启示

从拆解微信状态功能,能给我们做产品带去很多思考。

第一,一个产品或功能,需要有一个强有力的支点,也就是不变的东西微信状态的支点是,用户当前的真实状态。围绕真实状态,用户可以是在线上看书、打游戏,可以是在线下喝咖啡、逛街等等,场景非常多。

第二,一个产品,只有持续迭代、持续思考,才能有突破的可能微信状态发展成当前这样,也走过弯路,一开始想是做短视频,后面摒弃短视后,围绕人的真实状态,才找到了好的思路。有时就算你做了一个当前看来成功的产品或服务,如果不持续迭代和思考,也会逐步被用户放弃。

第三,现在的产品怎么样,并不意味着你也这样做,要有基于业务的创新设置个人状态这个功能,有十几年的历史了,大家认为的「状态」可能就是这样子了。如果微信状态仍然像QQ状态一样,那还不如不做。

第四,产品也需要有架构师普通的产品经理,做一些推翻自己已经上线的方案,经常去做改版、推翻重做,这很要命。牛逼的产品经理,有一个长期的清晰的目标,我这个东西要发展成什么样子,然后持续迭代去实现。功能还是那个功能,但是做着做着,就是一个平台了。

我把这样的产品经理,定义为产品架构师。这是「微信状态」带给我的做产品的启示。你有什么启示吗?

#专栏作家#

岳老三,微信公众号:产品笔记(ID:cpbiji),人人都是产品经理专栏作家。7年产品工作经验,前网易、陌陌高级产品经理。任何商业进化的方向是效率的提升,喜欢用产品思维挖掘事物本质。相对擅长产品分析、产品设计、逻辑思维等。

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题图来自unsplash,基于CC0协议

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  1. 原来我一直以为只能在个人简洁那里添加状态,没想到还有这么多方式!感谢作者的分享~

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  2. 有点可惜的就是这个状态没有记录,有种活在当下,不问过去的感觉

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    1. 感觉就是故意这么设计的,跟朋友圈也能区分开。没有记录,也就意味着少了很多发布时的心理负担,不会像朋友圈那样,逐步变成对外包装、自我粉饰的地方。

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    2. 可以简化记录本月状态,简单记录本月个人状态,有利促活

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  3. 说实话 感觉这功能没什么卵价值

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  4. 看了文章立马去设置了QQ音乐分享到微信状态,对于这个功能,我反手就是一个点赞。

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  5. 没看这篇文章之前我都没注意到微信状态还可以这样哈哈哈哈,微信状态这个功能确实能给做产品的带来很多思考

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  6. 最好的产品,就是能做到身临其境,如微信红包,模仿发红包的真实场景,‘状态’也是一样,去连接真实,连接同类。

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  7. 以前都没太注意到微信的时刻视频这个功能,不过不得不说微信状态这个功能的确做得很不错

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