互联网视频广告现状与建议

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不知从何时开始,国内的互联网开始真正重视起‘用户体验’这4个字,很荣幸我们一起度过这段从无到有的艰苦但又充满幸福感的日子。这期间从这个行业走出来的某些人一直带动着甚至影响着这个行的方向与深度,比如我们众所周知的:‘白鸦’‘周陟’‘唐沐’等等……

我们都在朝着一个大方向前进,都往一个目标靠拢,那就是用户。这是互联网所有一切的源头。围绕着‘用户’而散发出来:盈利模式、商业价值,用户体验等,让互联网爆发到现在,互联网改变了世界,改变了我们的生活,同时也改变了我们的习惯。

但如今互联网已经出现短暂停步,产品同质化严重,缺乏真正的创新,所以提高产品与用户的粘性已经成为各大企业的座右铭。同时也诞生出来业内众多的团队, 如:‘CDC’‘ISUX’‘UED‘MUX’等。设计这个行业欣欣向荣。我们也能切身体验到了产品的人性化,精确到像素级别的细致感受。

但唯独一点, 行业发展到今天,我们的广告模式一直没有得到改进,用户体验极差,那种暴力植入方式让用户相当无奈和反感。用户体验的时间尺度是有底线,我们在大力提高产品的交互与视觉体验的同时,因为某些原因忽略了用户的情绪感受和容忍度。

首先引入视频广告的前身:电视广告!

现在电视广告不胜其多,充斥视频。从市场经济角度来看,这是一件好事,是商家向广大消费者展示与推销自已的商品,也使广大消费者了解市场商品的动态,选择自已所需的东西。但是,电视广告过多,让观众深感烦恼,就是另外一回事了。分析一下电视广告中的特点,(给用户带来的烦恼)

1.在电视剧之间插播广告时间

最为难以忍受的是同一个广告,在一、二分之内重复播放3次以上(代表作:脑白金)。

2.推销式广告

一般在半个小时左右,主持人口若悬河,滔滔不绝,明目张胆的忽悠观众(代表作:奥康皮鞋,一人一本)。

3.明星广告

这种明星效应现在很普遍,通过明星的知名度来打开产品的市场。(代表作:霸王洗发水)

视频广告

目前视频行业的广告模式基本是承接传统电视广告的模式;主要为以下几个类型:

1.视频开始前植入广告(一般在 10-60秒不等);

2.视频播放中间插入广告(一般在10-30秒左右);

3.视频结束时植入广告(一般在10秒左右)

不可否认,广告收入占用了视频企业绝大的收入比例,有不少视频网站的广告收入超越门户网站,若想在视频中没有广告的存在目前来说是不可能的。目前视频行业针对用户体验与商业模式的平衡与和谐的方案是-“VIP会员制”。强化付费用户的体验,吸引(或者强制吸引用户为此买单)

普通用户的体验之差由此可见!

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腾讯的视频:(74秒-)

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优酷视频:(50秒)

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搜狐视频:(60秒,而且电视看到一半中间穿插广告!)

还有新浪,网易等等,相信大家都深有体会!

作为电影爱好者的用户,被这么粗暴的,野蛮的广告植入实在无法容忍。

我们反思:在那么多专业团队里面一定有很好的解决方案,但为什么还会有这么粗暴的广告方式存在,我想这当中就是‘商业模式与用户体验’发生冲突而企业选择放弃体验所造成的。 用户体验 这个泛概念在过去已经提了好多年了,但发展到今天大部分都是用理论去反向诠释一些商业成熟的案例,这是国内UX极其错误的方向,导致很多企业为了体验而去做体验,概念本末倒置。当然,国内的设计团队,体验团队其实很专业的,还轮不到我说三道四,但还是忍不住想想自己满意的体验,真正的把用户的感受考虑进去,寻找到用户痛点的同时不应该拿该痛点作为商业价值的砝码。

作者建议:

1.企业应该有自己的职业道德底线,普通用户寻找自己的兴趣点,想下一步观看时,植入广告等待,这点可以理解,但不能没有下限,比如60秒,这是互联网时代,如果不考虑用户的感受,一味的追寻商业价值,那么用户只能选择离开你。适当时候应该有个行业规范制度来平衡它。视频广告不能超过一定时间,不管广告商愿意为此花多大价格。

2.给视频网站广告来个纪念日吧,纪念他的诞生,纪念他的辉煌, 在这一天,全站的视频广告都去掉。所有用户彻底放松的畅游这个互联网视频的世界(可以是每年的某天,或者每个月的某天)。这将是一个变革,有可能会促进作者观点第一条的落实呦!

3.当一切都无法改变,广告当道的互联网世界,让普通用户望梅止渴也可未尝不可,24小时之内,给我们“付不起费的”廉价用户3-5次机会可以去掉这烦人的广告。在虚荣心上满足下我们吧。同时我们也会很珍惜的用这3-5次机会, 届时,在选择为您的服务买单,我们也无怨无悔!

本文由深圳电信-IM室 陈琳授权人人都是产品经理网站发布,转载请注明出处,并保留原文链接

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评论( 1

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  1. 你怎么知道是男的!快说!

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