实例分析之活动设计方法

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整个上半年都在做运营活动设计,基本上每月都会做三到四个,有抽奖的、排名的、闯关的等等….每个活动设计的时间有限,怎样在保证效率的情况下做一些趣的东西呢?以下是我做过的一些活动设计,不敢说每个都做的很好,但至少每个活动都会一些自己的想发在里面。

当时产品给到的交互几乎是一样的甚至连奖品和规则都一样,也都是以创收为目的的运营活动,唯一变动的就是标题,一个是“爆破气球赢大奖”另一个是“扎破泡泡赢大奖”那么他必须要有对用户一定的吸引力和趣味性,这就使得我们需要一个丰富的场景来把简单的内容衬托并有趣化,我就围绕标题来做设计。

  第一、先理清楚设计思路

“爆破气球赢大奖”很容易就让我想到了小时候在马路边打气球游戏,就构思了一个大概的场景(公园、马路边、小贩、气球等),然后把想法和同事简单的过一下,觉的可行然后就进行下一步。

  第二、收集素材和找设计参考

一般习惯先在ZCOOL和昵图等素材网站上找一些图片,网页参考可以去hangame、naver等一些国内外优秀网站上看,还有平时的收集和积累也很重要。

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  第三、设计过程中不断调整优化

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  首先我们要根据重点内容给出一个简单的布局,如我们的构想的一样蓝天、草地、马路边,当然气球奖品是必须占据重要的位置!在设计的时候一定要分清楚主次,这些内容有必要在第一屏显示出来,次要的信息和组件化的东西可以在后面的时候慢慢添加,直接把所有内容堆集在一块很容易影响到思路的发散和设计局限性!

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  当确认内容布局后要逐步的完善细节,我的习惯是先搭好一个大的场景再持续优化。

在设计的过程中发现蓝天和草地的直接衔接会让背景看起来很空旷,而我的目的是让场景丰富有趣,所有我添加了一堵墙,和一个支架让气球的存在变的合理,又加了一个拿着枪打气的人物让场景生动起来。

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  接下我继续丰富场景,也是时候把其它内容添加进来了,这里我调整了标题字的样式使他看起来更有趣,把奖品也排气球里(这里要考虑到顺序的问题,大奖和用户感兴趣奖品放在重点位置),并处理人物的阴影表情,给马路加上一些质感,做到这一步看起来已经像是一个活动页了,但是感觉还是缺点什么?

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  是的,缺少了细节和代入感,所以在这里我花了不少心思去添加白云、阳光、树叶、路边标识、马路上的车轮痕迹还有地上的扑克牌、垃圾罐和消防栓,又将标题字做了一些特殊的处理使他更好的贴合主题。

做完了这些就和我们的预期很接近了,一个趣味有并贴合主题的活动大功告完成!

“扎破泡泡赢大奖”活动

不同与气球一下子就找想到了合适的场景,有想到过小时候玩过的吹泡泡但执行起来又不好做,如吹的泡泡的真实感和和场景应该如何搭建等都是难题,想了很多方法可行性都不强,似乎只有做梦才能解决啊,那就做梦去吧!

场景的设想就变成了地主哥睡着了,梦到了许多泡泡和大奖,只要戳破泡泡就可以得到奖品,也不用太纠结真实感和逻辑了,好!确定了思路后就开始下一步找参考和素材。

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  设计流程比较类似就不细述了,就发一些尝试过程图片吧

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  标题字设计调整等

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  给flash的部分说明

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  设计过程中的场景和气泡尝试

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  最终设计稿!

可能有疑问,为什么活动页TOP区变化那么大,而下方内容模板为什么没有改变,因为这些是做好的组件很难去改动,还有就是在活动页设计过程中要注意设计的层次和重点的体现,次要的东西可以适当的弱化,这一点在棒子的作品里体现的很好!

总结起来有几点,思路清晰、多找参考、大胆尝试,多想一步你会得到意想不到的结果!

来源:腾讯GDC

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  1. 闪盟CEO

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