7500字,这是我对人、内容与社交的思考

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从本质来讲,互联网的组成就是内容的组成,而互联网就是为了提升内容效率才诞生的。

互联网上的内容,实际都是信息——无论是八卦、小电影、小说还是商品,甚至是人。

人可能有人不理解了,那剖析来看:

每一个独立的人,实际上都是一个个独立的内容个体,而我们要做的,就是增加这个内容个体的展示面,从而让更多的人来知晓你、认同你、产生共鸣。

想想你日常发的朋友圈,出没的地点,发表的观点,上的学校,工作的企业,实际的本质都是内容。人本身又是群居类动物,很难有独立的个体独立生存——物以类聚人以群分也就是这个道理。

那么理所应当的,本篇文章的主线索也就出来了:人与内容的关系,社交与内容的关系。

下面就分三个模块来分别阶梯式的阐述其中的思考:

一、社交

 

社交的本质是时间,一般是三个原因:

  1. 价值的交换
  2. 相互的养成
  3. 时间的付出

再看另一个方向,社交三要素:

  1. 内容
  2. 互动
  3. 关系链

能发现,两个方向其实基本是一一对应的:

  • 价值交换——内容
  • 相互养成——互动,
  • 时间付出——关系链

三个因素也是递进关系存在:有内容才可能有互动,有互动,才可能有关系链的下沉,所以一切内容是社交之本。

无论内容是以何种方式存在,这些内容均是在机器算法人工智能时代,用来判定你特征值的一个重要手段。

生而为人,每天的生活99%的人都是几乎一样的:

起床、洗脸、吃饭、化妆、通勤、打卡、上班、吃饭、上班、下班、通勤、回家、吃饭、刷手机、卸妆、洗脸、睡觉,周而复始。

(我随便概括一下,不必当真)

那么这说明什么?

每个人的生活实际都十分平凡且平淡无味的,而每天都能应对不同事、不同场景、不同人的人,社会阶层一定比你高得多得多。

想想马云爸爸,他每天的生活一定是不一样的;那么这种人,他的社交和我们要讨论的社交是不一样的。我只讨论凡人的社交。

所谓凡人,在每天周而复始的生活中,能有一丝丝不一样,可能就会引发社交的产生。

想象一个画面,往原本平静的湖里丢一个小石子进去,一石激起千层浪——这也就是为啥那么多人都喜欢把自己的生活放出来的一个原因。

本质来讲,还是在找认同找共鸣,另一个次要原因才叫记录。

什么叫记录美好生活?

有多少人能坚持自己给自己写日记的?不让这些内容放出来让别人点个赞,有几个能自驱动的在没有外力的情况下坚持下去?

真正能做到这一点的,嗯,我们不一样。

最后来说说什么叫认同与找共鸣,扎心一句话:共度孤独人生——在吸引了一些人产生互动以后,实际是一起共度孤独人生。

为什么?

这也是人性的弱点——找安全感。

没有安全感的重要因素无非是物质与精神。

  • 物质:我在没有足够金钱的前提下,若是被社会抛弃,我该怎么活?没有人是慈善家,除了你父母慈善的养你到毕业以外,没有人。
  • 精神:我虽孤独,但是我也要找到跟我有相同共鸣的一些人,要是发个东西没有点赞与评论,任何人的内心是无比失落的,认为是被抛弃了?

当然,两者是相辅相成的,换句话说是可替代的。

举个例子:

我有的是物质基础,我凭什么需要跟你有共鸣?是你跟我才对,而不是我跟你。或者我有N多粉丝——嗯,变现吧少年,弥补一下你的物质基础。

我们每个人在基础社交行为上做的事,就是这两件事的其中之一,而大多数人是失败的——否则你也不会看我在这胡说八道了。

强者路上都是孤独的,因为你所做所想,都是凡人所不能理解的,一旦你走进成功大门,你又是不孤独的,因为你成功了。

好吧,我可能又真相帝了,且看且珍惜。

这并不赖任何人,还是生而为人的原因,和人性的本质有着直接关系。说完社交更上升层次的原因,下面我再来说说内容。

二、内容

从生命周期来说,分为内容生产、内容分发和内容消费,其中分发和消费实际可以整合成一起来说。

先来说说内容生产,也是最重要的一个环节。

若没有优质、高效内容的持续生产流动,是无法构成一个完整的生态,从上游就截流了,下游基本不可能。

生产端最重要的两个大方向,第一是动力,第二就是便捷性;动力可以拆解成精神动力和物质动力。

敲黑板!!!

这个和上面说的就有一致性了——精神动力一般偏UGC,试想朋友圈,不多说;PGC一般偏物质动力,除PGC也有OGC,这里最典型的场景比如就是摄影师。

我是一个专业的摄影师,拍了照片,自然希望这个照片能被选用,从而给予一定的稿酬,这也是物质动力的最直接因素——钱。

当然上面说了,两者可以转化,不重复说。

第二是便捷性。

可以想想抖音,拍摄一个短视频,按住拍就好;你若是一个高阶用户,还能有无数的特效、滤镜、剪辑玩法;既满足小白用户单纯记录生活,也满足高阶用户技术流的装个逼玩法。

再想想微信朋友圈和点评发评论,其实也是非常便捷就能解决问题:拍照、选图、配文、发送,大家做的基本都差不多,也没法做更大的差异化,更多的差异化都是在垂直上去做了。

那么这两个实际是基础因素,更重要的一个因素是模糊的无法定性的,叫调性。

调性说实话我也不太清楚,更多还是从内容社区的内容趋同性来说。这个趋同性不能是小颗粒度的,必须是大颗粒度的。比如你是走专业化还是走逗逼风格,走年轻还是沉稳风格。

你的调性,决定了