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梁将军
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产品设计

以为甲方很渣,是你搞不懂客户需求

在一切toB生意里,理解「客户需求」都是乙方最为重要的一步,但却是所有乙方做的最不好的一步。 我一直有个不成熟的观点:一名乙方的优秀程度,和他私下里对甲方的尊重...

梁将军
业界动态

重新发现「竞品」:如果对手不在既定名单里,那么他们在哪?

“即将消灭你的那个人,从来不会出现在一份既定的名单里。” ——凯文·凯利 我们回看中国企业几十年的败亡史,还真没几家企业是被竞品杀死的。 比如,打败娃哈哈的不是乐...

梁将军
产品运营

影响舆论世界的5个关键规律

随着互联网发展,舆论影响越来越成为内容传播的重要评价标准。想要让你的内容拥有更大的舆论影响力?或许你可以从这5个要点下功夫。 原谅我职业病又犯了。 我每天看新...

梁将军
产品运营

抗击疫情,我们该掌握的传播学知识

2020年,我们过了一个魔幻现实主义的春节: 我们一边被春晚小品逗笑,一边被朋友圈里的新闻泪目; 我们认为外面的世界十分危险,而我们的父母认为我们小题大做; 我们...

梁将军
职场攻略

春节,送你一份「营销人的休息指南」

春节了,我想任何专业知识都不如老家的酒池肉林更有诱惑力,索性写一份「营销人的休息指南」,让老家的翠花和柱子们,在春节返程之后尽快变成Judy和Tony。 我观察过很...

梁将军
营销推广

同样买几十亿曝光,为什么你的没效果?

媒体的数据或许存在些许水分,但不至于水到让我们喝汤的地步。那么,买了几十亿的广告曝光,到底为什么没效果呢? 前几天,看到某甲方市场部负责人发了一条朋友圈,大...

梁将军
业界动态

年终看了一堆「趋势」,明年还是赶不上「趋势」

年终看了一堆「趋势」,为什么我们还是赶不上趋势?是「趋势」本身就不值得预判?还是讲「趋势」的人都是骗子? 年底了,我们的朋友圈总是被很多「趋势」类文章刷屏,...

梁将军
新零售

2020年新零售的卖货逻辑:从产品输出到策划输出

2020年,零售渠道的变化趋态是“渠道纳米化”;而“渠道纳米化”后,企业的渠道经营方式,要从“产品输出”到“策划输出”。 2020年,零售渠道的变化趋态是什么? 我想用五个字...

梁将军
营销推广

2020,“整合营销”已逝,“链路时代”来临

“链路”这个词为什么能顶替“整合”,成为中国媒体巨头们的新宠?链路和整合之间,区别到底在哪里? 大约在前年,我去参加BAT某家的年底招商会,台上的一位营销负责人分享...

梁将军
营销推广

网红品牌的3个死因

近些年来,网红品牌的意义褒贬不一,但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”,笔者也因此关注到这一点,并进一步分析了网红品牌的“种种死因”。 三个月前,我问客...

梁将军
营销推广

网红“保鲜”的四个原则

网红这份职业有千万般好,却有一个扎心的坏,就是这份职业的“工龄”似乎都不长。为什么网红总会很快就过气?如何让自己的保质期更长? 美国曾做过一个青年人择业观的调...

梁将军
营销推广

从成本思维反思:如何做大品牌

小品牌走向大品牌的过程必然离不开成本思维,成本不止是简单的金钱,笔者就成本思维解说了品牌做大做强的制约点和突破方法。 世界已经从大众品牌时代,进入到了小众品...

梁将军