网红品牌的3个死因
近些年来，网红品牌的意义褒贬不一，但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”，笔者也因此关注到这一点，并进一步分析了网红品牌的“种种死因”。 三个月前，我问客...
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梁将军
品牌战略顾问
如何解决“品牌同质化”？你有很多误会
笔者从三个方面重新思考了“品牌同质化”，并分享了自己对“品牌同质化”的建议。 “品牌同质化”真的是一种风靡全国的营销病。无论是走进商超、还是打开手机，我们都面对着...
历史终会抛弃那些不懂“效果广告思维”的品牌人
品牌广告和效果广告区别是什么？为什么会有效果广告这种产物？效果广告思维到底是一种什么样的思维？效果广告思维如何应用到品牌广告上？ 沃顿商学院的教授们做过一个...
我把市场“战略”，应用在了恋爱关系上
市场战略的制定就像谈恋爱一样，他们都有相似的几个关键原则，例如不复制对方的策略、消除问题的模糊性，打造战略的支点、不对称性和惯性。 为什么我要把“战略”和“恋爱...
社群经济注定是“历史”，而不是未来
“社群经济”一直流淌在人类的历史长河里，它不是未来，它更像是历史。当一个新生事物出现时，我们越是妖魔化它，越是无力把握它；而一旦我们试图为它寻找历史的参照物，...
别做梦了，你的品牌成不了IP
如果你也曾细心留意的话，不知有没有发现国内企业的品牌logo大多数都是动物形象？让你印象比较深刻的是谁家的logo？ 我刚刚入行时，曾在百度上看到过一个提问：“为什么...