韩国AI应用Crack让用户进入互动故事世界，以自然语言驱动剧情，AI实时扮演角色并续写情节。其商业模式按次付费，用户日均使用两小时，付费留存超70%。本文拆解其产品逻辑、本地化策略与成本挑战，探讨AI故事产品的未来。

今天介绍一个很有趣的 App：Crack，https://crack.wrtn.ai/

打开这个韩国 AI 应用 Crack，用户可以先选择一个故事。

校园、恋爱、武侠、魔法学院、科幻、恐怖，或者多人参加的推理游戏。

例如，用户进入一部校园故事，把自己设定成刚刚转学的新生。

AI 先介绍学校、班级和主要人物，安排用户遇见第一名角色。

接下来，用户不需要在“A、B、C”三个固定选项里做选择，而是可以直接输入：

“我没有理他，拿着书坐到了最后一排。”

AI 会根据这个动作，继续写下一段剧情。

比如，班长可能走过来找用户谈话，另一名角色可能突然出现，教室外也可能发生新的事件。

AI 会同时扮演故事里的其他人物，并根据用户的每一次回答，继续生成文字、图片和声音。

如果用户对这条剧情线不满意，还可以回到之前的某个节点，重新做一次选择，生成另一条故事分支。

从外观上看，它仍然是一个聊天框，但用户做的已经不是和一个 AI 角色闲聊。

他正在进入一部没有固定剧本的网文，自己扮演主角，AI 负责现场续写。

这款产品背后的公司叫 Wrtn Technologies。

在韩国，它的 AI 故事产品叫 Crack；进入日本以后，改名为 Kyarapu；2026年4月进入北美市场，又推出了一个名为 OOC 的版本。

截至 2025年年底，Wrtn 的年化收入达到 7000万美元。

公司披露，普通用户每天平均使用约两小时，付费用户留存率超过 70%。

Wrtn 预计 2026 年年化收入超过 1亿美元。

01 不再是陪用户聊天，而是把用户放进一部故事里

AI 角色聊天并不是一个新产品。

Character.AI、Talkie，以及韩国的 Zeta，做的都是类似的事情：

用户选择一个虚拟角色，把它当成朋友、恋人、老师或偶像，长期进行一对一交流。

Wrtn 在这个基础上增加了一个动作：

它把聊天对象，从“一个角色”扩大成了“一个故事世界”。

用户进入 Crack 后，首先选择的不是某个聊天机器人，而是一个故事设定。

用户可以填写自己在故事里的姓名、年龄、性别和外形，也可以决定自己与其他人物的初始关系。

随后，系统会给出第一个场景。

这个场景决定故事发生在什么时候、什么地方，用户为什么来到这里，以及第一个与用户说话的人是谁。

故事开始以后，AI 需要同时完成几项工作：

扮演不同人物，继续推动剧情，记住之前发生的事件，维护人物关系，并根据用户的选择决定接下来出现什么。

Crack 还把记忆拆成了四个部分：

• 短期记忆，记录最近发生的情节；
• 长期记忆，保存过去的重要事件；
• 人物关系，记录不同角色对用户目前的态度；
• 当前目标，提醒AI这段故事正在解决什么问题。

用户还可以从任何一段对话处建立新的分支。

例如，同一个故事里，用户第一次选择接受邀请，第二次选择直接离开，两条剧情线可以分别保存并继续发展。

这更接近“互动网文”和“角色扮演游戏”的结合。

网文有连续的情节，但读者不能改变故事。

游戏允许玩家做选择，但选择和结局通常由制作团队提前写好。

而 Crack 则让用户用自然语言输入任何行动，再让 AI 现场决定结果。

用户不是在看主角接下来会做什么，用户自己就是主角。

02 Wrtn 一开始并不写故事，它教学生写作文

Wrtn 的创始人李世荣出生于 1996年。

17 岁时，他创办了韩国青少年学术大会 KSCY。此后八年，这个团队举办了20多场活动，每年吸引大约 3000名学生参加。

他在举办学术大会时发现，很多学生有想法，却不知道怎样把自己的观点整理成一篇完整的文章。

2021年，李世荣和几名长期参与 KSCY 的伙伴共同创办 Wrtn，最早的产品是一套面向学生的 AI 写作训练工具。

用户每天练习 15 分钟。

AI 不会直接替学生写完，而是围绕题目提出问题、推荐资料，再带着学生依次完成提纲、正文和修改。

所以 Wrtn 这个名字，也来自英文单词“written”。

后来，团队把产品从写作教育扩大到广告文案、社交媒体内容和商务材料。

2022年10月，Wrtn 上线一套包含数十种写作工具的产品。一个月获得约 3万名用户，两个月累计生成 10亿个单词。

但帮助用户写文案，仍然只是一个相对有限的入口。

ChatGPT 出现以后，Wrtn 开始把不同大模型接入同一个平台，逐渐变成一个韩国本地的 AI 入口。

03 先用免费GPT，把500万用户带进来

2023 年 GPT-4 发布后，Wrtn 做了一个非常激进的决定：免费提供 GPT-4。

用户不需要单独购买 ChatGPT Plus，也不用分别注册不同模型。在 Wrtn 里，可以直接使用多种大模型完成搜索、写作、总结和图片生成。

这当然会增加模型调用成本。

但 Wrtn 判断，大模型之间的竞争会让模型越来越好、价格越来越低。

与其过早控制每次调用的成本，不如先扩大用户规模。

免费策略迅速带来了流量。

2024年10月，Wrtn 的月活跃用户超过 500 万。从正式推出面向普通用户的 AI 服务算起，只用了约一年十个月。

Wrtn 还做过一次有意思的拉新活动。

2023 年圣诞节前，公司上线了一个“圣诞老人”角色。用户需要说服圣诞老人，证明自己这一年表现不错，才能获得礼物。

每名用户可以免费获得一把打开礼物的钥匙。

如果想再获得钥匙，就要邀请新用户。

一个月内，这个活动为 Wrtn 带来了 50万名新用户，应用连续三天登上应用商店榜首。

免费模型、搜索和写作工具解决了获客问题。

但用户问完一个问题、写完一封邮件，很可能就会离开。

后面真正打开收入的，是藏在 Wrtn 内部的角色聊天功能。

04 角色聊天开始收费后，一个月就带来 10亿韩元

Wrtn 从 2024年3月开始测试角色聊天。

早期版本仍然放在 Wrtn 主应用里，用户可以选择不同人物，进行对话或角色扮演。

2024年10月底，Wrtn 为高性能角色聊天增加了付费模式。

一个月后，公司月收入首次突破10亿韩元；到12月，月收入已经达到20亿韩元。

2025年4月，Wrtn 把这项功能单独拆出来，正式推出 Crack。

上线第一天，Crack 就登上韩国应用商店娱乐类下载榜第一名。

付费模式方面，Crack 采用免费基础功能加按次付费的方式。

普通用户可以免费体验基础聊天，但如果想获得更长、更细致、人物关系更稳定的回复，就需要消耗一种名为“Cracker”的应用内货币。

用户可以通过签到和完成任务领取一部分，也可以直接购买。

截至 2026年 7月，Crack 提供多个对话档位。

每生成一次回复，根据所选模型和质量，消耗 25 至 230 个 Cracker。

回复超过基础长度后，还会根据增加的字数继续计费。

Wrtn 此前还披露，一个 Cracker 的实际价格大约在 0.9至1韩元之间。

因此，用户购买的不是一整部故事，也不是一张固定月卡。

他是在为“下一段剧情”付费。

高档模式可以写出更长的场景，记住更多人物关系，减少角色突然忘记设定的情况。

用户已经在一条剧情线上投入几天甚至几周后，通常不会希望下一段突然变得简单、混乱或前后矛盾。

这使模型质量直接变成了付费理由。

05 一条没有结局的剧情线，为什么能留住用户两小时？

传统视频平台想让用户停留更长时间，需要不断购买版权、拍摄新剧、更新下一集。

Crack 的内容供应方式不一样。

创作者先提供世界观、人物设定和开场情节，后面的具体剧情由 AI 根据每名用户的选择生成。

同一个“魔法学院”故事，可以同时服务一万名用户。

但这一万名用户遇见的人、建立的关系和最后走向的结局，都可能不同。

这让 Crack 获得了几种传统内容产品没有的使用动力：

第一，故事永远处于“还没有结束”的状态。

用户每发送一条消息，AI 都会留下新的矛盾、人物关系或者下一步目标。想知道后面发生什么，只能继续输入。

第二，用户在剧情里投入的是自己的选择。

看一部普通电视剧，中途弃剧只意味着少看几集。

但在 Crack 里，用户已经为角色设置了身份，和某些人物建立了关系，还亲自改变过剧情。

离开意味着放弃一条只属于自己的故事线。

第三，系统会持续积累记忆。

人物不只是记住用户叫什么，还会记住之前发生过什么、双方目前是什么关系，以及还有哪些没有完成的目标。

第四，用户自己也能成为内容生产者。

Crack 宣称，普通用户可以在五分钟内建立一个角色和世界观。

入选 “Crack Original” 的内容，创作者可以获得 30万韩元的内容购买费，并按照后续消耗获得收入分成。

这使 Wrtn 不需要完全依靠内部团队生产故事。

平台提供模型、记忆和推荐系统，创作者提供世界观和人物，用户通过对话把它们扩展成自己的故事。

Crack 后来还增加了多人玩法。

最多五名用户可以分别扮演不同角色，在同一个房间里输入行动， AI 再把这些行为整理成一段共同剧情。

它已经不再只是一款聊天应用，也在尝试吸收网文、恋爱游戏、桌面角色扮演和多人派对游戏的使用方式。

06 进入日本以后，Wrtn没有只把韩语翻译成日语

2023年，Wrtn 提前成立了日本公司。

2025年年中，它在日本推出 Kyarapu，产品结构与 Crack 相似，但角色、题材、语言风格和付费货币都重新做了本地化。

截至2026年4月，Kyarapu 已经拥有超过 1.9 万个角色。

日本用户可以进入恋爱、校园、异世界、战斗和视觉小说等故事，也可以建立自己的角色，通过应用内的 Gold 购买不同质量的回复。

Wrtn 在韩国市场遇到过一个问题。

早期模型虽然能输出韩语，但句子经常像是先用英语写好，再翻译成韩语。

语法未必错误，韩国用户仍然能立即感觉到不自然。

团队因此专门调整人物提示、用户记忆、表达方式和回复随机性，让模型学会韩国人真正使用的俚语、幽默和网络表达。

进入日本时，Wrtn 复用了同一套方法，但重新处理日语语气和日本用户熟悉的动漫、游戏叙事。

Wrtn 没有自己训练一套通用大模型。

它会用较小模型判断用户意图和选择路线，再把需要复杂情绪、长篇故事或语音的任务交给更强的模型。

模型更新后，也可以快速替换后台使用的版本。

比如，在一次模型路由调整后，Wrtn 的用户单次使用时间提高了 15%，第一个月留存率提高了 10%。

产品本地化加上成熟的动漫和游戏付费习惯，让日本很快成为 Wrtn 的第二个收入市场。

2026年4月，Crack 和 Kyarapu 合计月活跃用户不到 50万，但每月收入已经超过 800万美元，平均每名月活跃用户贡献约17美元。

07 收入增长了 15 倍，但 Wrtn 仍然没有赚钱

2025年3月，Wrtn 完成 1080 亿韩元 B 轮融资，公司累计融资约 1300亿韩元，约合 8850万美元。

2025年，Wrtn 的收入达到 471 亿韩元，但营业成本和费用达到约 1060 亿韩元。

最终营业亏损约 589 亿韩元，比一年前扩大了95%。

其中，广告宣传费用约 294 亿韩元，各类支付手续费约 611亿韩元。

这些费用背后包括用户增长、支付渠道、平台服务和模型调用等多项成本。

Crack 的商业模式存在一个非常直接的问题：

用户使用得越多，公司收入会上升，模型调用费用也会同时上升。

传统网文写完一章以后，可以重复出售给大量读者。

Crack 必须为每名用户重新生成一段不同的内容。

用户每天停留两小时，意味着系统也要持续调用模型、维护上下文并生成新的回复。

对此，Wrtn 想通过模型路由降低成本。

简单任务交给体量较小、价格较低的模型；需要处理长篇情节、复杂人物关系和声音的任务，再交给更强的模型。

但成本并不是它面临的唯一问题。

Crack 官方帮助中心仍然列出了多种使用故障：

• 回复生成到一半突然中断；
• 人物反复说相似的话；
• 韩语对话中突然混入其他语言；
• 模型把内部分析过程直接输出给用户；
• 故事变长以后，人物设定和之前情节发生冲突等；

在普通问答产品里，用户遇到错误可以重新问一次。

但在故事产品里，一名角色突然忘记已经发生过的事件，可能直接破坏用户积累几周的剧情。

所以模型质量决定的不只是回答是否正确，也决定用户是否还愿意相信这个故事世界。

08 Wrtn 正在把 AI 故事复制到第三个市场

2026年4月，Wrtn 正式在北美上线 OOC，支持网页、iOS 和安卓。

OOC 的完整名称是“Out of Character”，原本是角色扮演玩家用来表示“暂时跳出角色”的说法。

Wrtn 给它设定的产品定位是 “The Playable Anime”，可以理解为“可以亲自进入的动漫”。

用户可以进入动作、校园、恋爱、宫廷和奇幻故事，输入自己的行动，让AI实时生成下一段情节。

这次扩张延续了 Wrtn 之前的方式：

韩国用 Crack，日本用 Kyarapu，美国用 OOC。

它没有直接用同一个品牌覆盖所有市场，而是针对每个国家重新设计名称、题材、语言和目标人群。

但美国市场的竞争也更激烈：

Character.AI、Talkie 等角色聊天产品已经积累大量用户；

版权方也会关注平台上的角色、图片和故事是否使用受保护的内容；

未成年人保护、成人内容审核和用户过度依赖，同样会成为监管问题。

但 Wrtn 认为，自己的产品以故事为中心，人物可以离开、消失或被替换，比长期模拟恋爱关系的 AI 伴侣更不容易让用户误认为自己建立了一段真实关系。

不过这个解释还需要更多验证。

一款让普通用户每天停留两小时，并且按照每次回复收费的产品，本身就需要认真处理沉迷、冲动消费和情感依赖问题。

所谓的“故事模式”，并不会自动消除这些风险。

以上，祝你今天开心。