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“她经济”趋势下的营销策略分析
女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求，像“衣柜里永远缺一件衣服”、“女人永远缺一只口红”的现象指的是女性消费者在对待购物上，情感需求远大于实际生活需...
你PPT中的环境分析，为什么没有用？
很多时候，方案PPT中的宏观环境分析都是“为了做而做”，走个过程而已，没有真正找到如何做宏观环境分析。
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今天就正式进入战略分析过程。
我们在做营销方案或者广告方...
别让「营销新概念」害了你，「价值」才是一切营销的屠龙刀！
营销的核心，永远是“为消费者创造价值”。而互联网的进化，已经明显改变了人们的消费路径，对于产品的追求也终将回归到“真正价值”上。
最近在营销领域，各种新概念风起...
To B企业，如何在品牌建设中打破“马太效应”？（二）
ToB企业，品牌建设=好的场景+好的文案+触动人心的临界点，上一篇对场景、文案进行了拆解，本篇重点讲触动人心的临界点。
上篇回顾：能否打破“马太效应”的关键，在于你...
如何“科学”地看待一个品牌的成败？
读前思考3秒：模仿一个成功品牌的做法，到底有没有意义？
我们常说，企业或品牌的成功不可复制——比如，阿里巴巴这么成功，如果我们也像它这样做，却不知死了多少回了；...
营销常用的人性的弱点：喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害
人性有三大特点，喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害。
一、喜新厌旧
求新二字，基本上可以概括消费升级的精义。
消费升级的核心，在于新世代消费者对于新消费体验的追逐，...
中秋借势海报来袭，你准备好了吗？
快中秋节了，大家构思好中秋节的借势营销了吗？本文列举分析了各大品牌的中秋借势文案海报，希望能给你启发。
主题元素分析
主题名字：中秋、八月十五、月饼节、the Mi...
广告监测平台（一）：用数据说话，详解广告监测
广告监测可以跟踪广告投放的真实效果，根据广告数据，从而有针对性地优化营销策略。想要获得精确、有参考性的广告数据，首先要对广告检测有相当的了解，不然又是钱打了...
