营销推广 2022高端美妆市场趋势复盘:新人群与新品类如何两手抓(下) 过去,重营销,轻研发一直是美妆护肤品牌被人诟病的一大问题。面对新人群、新品类,品牌如何重构与消费者沟通的触点?本文将继续为你拆解相关消费趋势,一起来看看吧。 社区营销研究院 2年初级高端美妆
营销推广 关于互联网与营销行业的一些碎片化思考 互联网与营销行业的工作中,少不了对行业的观察与对现状的思考。本文作者以一名从业者的身份,记录了他在工作与日常思考中积累的关于互联网行业与营销行业的观点与建议,希望能为你带来启发。 传播体操 2年初级近期思考
营销推广 2022高端美妆市场趋势复盘:新人群与新品类如何两手抓?(上) 今年双十一期间,美妆个护又打下了亮眼的成绩。现在越来越多年轻人开始注重自己的形象,愿意把时间和金钱花在脸上,所以也让我们的美妆市场有了很大的机会。作者也用数据为我们复盘了美妆市场的趋势,一起来看看吧。 社区营销研究院 2年初级美妆市场
营销推广 品牌「IP角色」四大派(1)——从蜜雪冰城学IP如何超级符号化 从冰墩墩到世界杯饺子皮,IP卡通似乎成为2022年最亮眼的仔。本文作者将卡通/吉祥物/虚拟人物等,以「IP角色」这一新概念的线索重新串联与审视,并以新茶饮品牌IP创建创新为例,分析IP角色的四大派别,一起来看一下吧。 品牌猿 2年IP角色初级
营销推广 B2B企业如何从0到1制定内容营销策略 好的内容是根据有条不紊的规划和精细的运营得到的,这正是内容营销策略所发挥的作用。本篇文章就B2B企业如何创建一个合适的内容营销策略进行深入的探讨,感兴趣的朋友,一起来看看吧。 致趣百川 2年B2B内容营销初级
营销推广 最懂卖货的代运营,为什么做品牌依然这么难? 在电商的舞台上,聚光灯都在平台与品牌上,消费者最先注意到的也是这两者,但鲜有人注意到背后的代运营商。代运营商的生存受到平台与品牌二者的影响,但这二者发展变换,代运营商该如何寻找未来? 刀法研究所 2年代运营初级
营销推广 疯狂星期四,还玩得起吗 又到周四,今天有没有人给你发肯德基疯狂星期四V我50的梗?疯四的梗虽然火,但因为门店的优惠产品经常售罄,也导致许多消费者不满。为什么肯德基一边利用疯狂星期四引流,一边售罄摆烂?来看看其中的缘由。 Sandra 2年初级疯狂星期四
营销推广 B2B市场人如何做播客营销 播客让众多来自天南海北的人聚集在一起,一同讨论同一个话题,并将行业知识融入音频内容中。播客正在成为B2B营销的新方式。企业为什么要做播客营销以及怎么做,作者总结了几点,与你分享。 致趣百川 2年初级播客营销
营销推广 三张图,讲透世界杯里的内容营销 抖音拿下世界杯版权后,为我们带来了竖屏时代。抖音入局后,世界杯期间的内容营销如何?本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化,总结抖音入局世界杯后的内容营销,一起来看看。 梁将军 2年世界杯内容营销
营销推广 你《围炉煮茶》了吗?引爆流行的背后都是老树发新芽 前几日,淘宝2022十大年度宝贝榜单公布了,可以看见其中许多产品都与消费相关,比如露营,比如这个冬天火起来的“围炉煮茶”。那么在今年的淘宝年度宝贝榜单背后,我们可以窥见用户什么样的消费心理?这对品牌营销又有哪些启发?不妨来看一下。 火火品牌营销 2年初级品牌营销
营销推广 从奶糖派、麻六记看:为什么你聚焦了品类,却没有火起来? 在众多领域内,品类的心智占位,一旦在消费心中形成认知,将有着非常强的持续力。所以做品牌最核心的关键点,是要掌握品类的话语权。本文分析了入局新品类的创新方法,以及该如何抢占品类话语权。推荐对品牌感兴趣的小伙伴阅读,希望对你有所帮助。 木兰姐 2年初级方法论
营销推广 玛莎拉蒂X波司登:4299元的羽绒服,你买吗? 品牌联名在如今已经不是新鲜事,一些恰到好处的联名甚至能引发消费者的抢购,比如在今年火爆的椰树和瑞幸的联名款咖啡。但不是每一个品牌联名都能赢得消费者认可,翻车的也不在少数。本文作者围绕品牌联名展开分析,与你分享。 好学的黄河 1年初级联名营销