《孙子兵法》有云“知己知彼，百战不殆”，作为一个产品经理，不光是要对自己的产品有着足够的了解，还需要随时掌握市场和竞争对手、竞品的各种信息。商场如战场，一个好的产品不光是会画原型，能写文档，更要求能收集、分析和研究竞争对手、目标市场的整个状态。4月21日，人人都是产品经理18群，众多小伙伴们一起，就“产品经理如何收集情报”进行了一场激烈的讨论。

对于产品来说，需要收集那些情报

产品经理根据工作职责的不同，收集的情报各不相同。同时因为团队的经理等各方面的原因，收集的内容和信息多少各有不同：

产品情报：竞品的更新迭代时间（新版上架时间）、核心功能变更等信息。

渠道情报：包括新增渠道、渠道活动变化、渠道费用变化、渠道市场份额变化等信息。

推广及运营情报：广告投放、宣传活动、模式变更等信息。

市场情报：目标用户变化、用户需求的变化等信息。

口碑情报：包括产品点评（各排行榜评分及评论），微博、论坛反馈及处理情况，核心利益与用户痛点等信息。

什么时候需要重点收集情报

收集情报是一个长期和日常化的工作，并不局限于某一段时间，但是，在以下情况下，需要额外收集更多更准确的情报

产品迭代：准备新功能的时候，需要发掘需求。需求有可能是Boss直接下达，也有可能是平时使用其他产品获得的灵感；有可能是直接从需求池中获取，也有可能是从用户反馈中发现。

市场变化：热点事件（需要营销手段跟进）、现象级产品、竞争对手有较大的变化等多种情况。当出现了火热的产品时，要收集产品的数据以便于团队研究；想要抢用户的时候，需要分析竞争对手的目标人群。

热情的小伙伴们还讨论到了自身能力不足的情报收集。但是与本次主题不相关，暂时跳过。

收集的情报不局限于数据，链接、截图、音视频等所有的信息，都可以分析出很多信息。

收集情报的工具及平台

web类：

百度新闻：news.baidu.com，订阅对手的产品为关键词，定期整理。

百度指数：index.baidu.com，查看市场状态和目标市场研究。及热点跟踪。

百度风云榜：top.baidu.com，热点跟踪，市场分析等。

淘宝指数：shu.taobao.com，电商用得比较多，分析产品品类、销售及市场等。

新浪微指数：data.weibo.com/index?leftnav=1，定期人工分析与记录，一般而言每个锋值都代表一次宣传。

梅花网广告监测：adm.meihua.info，获得竞品广告投放渠道等相关信息。

搜索类：

百度搜索、谷歌搜索、360搜索、微博搜索、搜狗微信号搜索等各大搜索引擎，定期查一次竞品状态。

工具类：

友盟

站长工具：包括百度站长、站长工具、谷歌站长等平台。

排行榜：包括豌豆荚设计奖、应用商店排行榜等平台。

行业分析网站

行业资讯类网站

开放平台：包括腾讯、百度、微博、淘宝、360等各大公司开放平台

36氪

知乎

IT桔子

AppAnnie

贴吧

QQ群

额外分享：

搜索引擎作为最大的也是最好的情报收集渠道，正确的打开姿势，你知道是怎样的吗？

Site指令：

用来搜索某个域名在搜索引擎收录的所有文件。百度、Google、雅虎等各大搜索引擎都支持该指令。

指令格式：site:XXX.com ［文件格式］ 关键词

含义：只在“XXX.com”网站下搜索包含关键词为 “关键词”，且文件格式为［文件格式］ 的所有网页。

例如：site:pan.baidu.com pdf 产品设计

含义为：只在百度云盘搜索所有格式为pdf且含有关键字”产品设计“的网页。

Filetype指令：

用于搜索特定文件格式，baidu和google均支持该指令

指令格式：filetype：产品设计 pdf 返回的是包含“产品设计”关键词的所有格式为pdf的文档

（-）减号指令：

减号代表搜索不包含减号后面的词的页面。使用这个指令时减号前面必需是空格，减号后面没有空格，紧跟着需求排除的词，baidu和Google 均支持该指令。

例如：搜索 -引擎 返回的结果则是包含“搜索”这个词，却不包含“引擎”这个词的结果。

由于时间有限，当晚的讨论就到此结束，欢迎关注人人都是产品经理官网及官方微信号：woshipm。每次活动我们都会在Q群及官网进行公布。

感谢一下亲参与讨论（排名不分先后）：

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