产品经理（Product Manager）是企业中专门负责产品管理的职位，产品经理负责调查并根据用户的需求，确定开发何种产品，选择何种技术、商业模式等。并推动相应产品的开发组织，他还要根据产品的生命周期，协调研发、营销、运营等，确定和组织实施相应的产品策略，以及其他一系列相关的产品管理活动。显然，产品经理不是一个入行门槛极低的岗位。

然而前些日子，娱乐圈“才子”——“跑男队长”邓超出任上市公司四川长虹 CHiQ产品经理的新闻再一次刷爆粉丝的眼球。CHiQ作为长虹主打的智能电视，是长虹在该领域上的希望和未来。随着邓超的加盟，其所带来的高人气必将在智能电视领域掀起一波热浪。但是很多人圈内人都对邓超是否能担任产品经理一职深表怀疑。

长虹企划部部长刘海中解释说“邓超与传统意义上的产品经理不一样”。这意味着邓超更真实的身份还是品牌代言人，产品经理只是象征意义上的。长虹向来实行“产品经理负责制”，产品经理拥有极大主导权也有极大的业绩压力。产品经理要负责其产品的需求调研、市场规划、竞品分析、产品定义，组织研发和推广，协调生产、销售和售后等产品全生命周期经营工作。对于业绩产品经理甚至要立“军令状”。这一概念下，邓超也不可能成为真正意义上的长虹产品经理。听到这话，我们真的轻呼一口气啊，虽然说人人都是产品经理，但是对产品经理的职业要求和个人素质都是有超高要求的，那么像超哥那么忙的人，怎么可能天天跟着产品走呢？

家电专家刘步尘也认为，邓超不会担任实实在在的产品经理，“一方面，担任企业的产品经理，要与企业正式签约。如果产品卖得好，产品经理有奖励；反之，如果产品卖得不好，产品经理是要受到相应处罚的。另一方面，产品经理要对产品的研发、技术、规划都有很专业的了解才行”。他还通俗地解释，“邓超不可能与长虹员工一样，每天去上班，其主要工作仍然是演艺方面。同时，产品经理的工资绩效与最终产品的销售业绩有关，邓超也不会拿这个工资。”“长虹聘请邓超作为形象代言人，是希望用邓超的形象把产品带动起来。”刘步尘说，“重大人事变动都是需要公告的。所以说，邓超仍是实质意义上的形象代言人。

所以，邓超其实并不是我们所理解的产品经理。

事实上，长虹并不是第一个“吃螃蟹”的企业。今年6月17日，刚在上海与黄晓明完婚的杨颖（Angelababy）宣布，成立创投基金AB Capital，首批投资合作项目为跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。为此，Angelababy特地成为了“扫货神器”的明星产品经理。不止如此。有“摇滚诗人”之称的汪峰也转型做起“霸道总裁”，开始做名为“fiil”的耳机。据称，汪峰为fiil投了几百万美元，加上代言的价值，占股近四成，是名副其实的大股东。同时，汪峰还挖来华为荣耀业务部前副总裁彭锦洲担任fiil耳机CEO，前《21世纪商业评论》主编唐学鹏担任公司的CMO。“fiil耳机就像一张专辑，它必须是专业的音乐耳机，它在声音上绝对过关。”即使在做耳机产品，汪峰也不忘提升公司的品味，“能让大众聆听更好的音乐，是它的本质。关键是fiil既要考虑专业属性，也要考虑大众属性，在它所属的那个区间做最好。”

有人做电商，有人做耳机，就连眼下最热的互联网金融，同样有明星涉及。今年早些时候，演员任泉领衔的Star VC宣布已投资了P2P平台财加。当时，他表示，会把互联网金融领域作为今年投资的重点。“财加是Star VC在互联网金融领域起步的第一家公司，未来Star VC还将涉足一些互联网金融平台、互联网金融保险及众筹等行业。”任泉说，互联网金融领域是未来可以爆炸式增长的行业，也是可以改变许多人生活的行业，所以十分关注这一领域。

这么多明星加入到产品经理行列，既是市场商机使然，也与明星本身的投资理念驱动有一定关联。但在不断变化的市场行情面前，明星的作用显然不是万能的，必须由每个产品的牵头人_产品经理，负责产品功能的定义、规划和设计，做各种复杂决策，保证团队顺利开展工作及跟踪程序错误；认真搜集用户的新需求、竞争产品的资料，并进行需求分析、竞品分析以及研究产品的发展趋势，负责并保证高质量的产品按时完成和发布倾听用户需求，最终做出过硬、符合消费者习惯的产品，才是企业更好的发展方向。

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