背景介绍

2013年4月下旬，手机淘宝“变形”的重要新武器——微淘，将内置在新版淘宝客户端。业界认为，微淘对于淘宝来说，重要程度不亚于微信对于腾讯。而且两者在社交和商业领域的较量，将广泛而持久。

目前，这款“重新定义了手机淘宝”的产品还在内测阶段。普通用户可以在html5的手机淘宝页面上体验这款产品。正式上线后，微淘则会成为手机淘宝的子频道。

一、当前淘宝移动端的现状

移动端淘宝应用不少，比如天猫、淘宝、聚划算、支付宝、淘宝生活、淘宝旅行、一淘、掌上旺信。但是这些app好像没特别出彩的地方，或者说市场占有率不高。为什么呢？

从手机的属性上来说，硬需求是沟通和娱乐。购物则属于软需求，用户还没习惯从pc端转到移动端购物习惯。所以用户对移动端购物的期望值不高。再加上淘宝移动端推广做的并不出众，因此它还有很大的发挥空间。

二 微淘的突围

三、给微淘的几点发展建议

 我们最希望微淘与什么网站合作呢？

1  与新浪微博合作。如：微淘最大的问题在于好友关系的建立，通过微博这个社交平台，引入好友关系，淘宝的心愿单才能真正活起来；

2   与大众点评网合作。如：推进与商户之间的合作，如推荐优惠券等；

3   与优酷合作。如：商品评价增加个人购物后10s视频分享；

4   与啪啪合作。如：商品评价增加购买商品的照片和语音分享；

5   与美图秀秀合作。如：商品评价时，用户评价图片的美化；

6    与视频软件合作。如：看电影时，看到同款式的服装，可以点击查看购买链接；

7    与游戏公司合作。如：通过游戏获取用户喜好，推荐相应的商品；

8   与婴儿用品媒体平台合作。如：推荐妈妈们最爱的母婴产品；

9   与记账软件合作。如：支持更细致的自动记账方式。

总结

微淘的发展趋势十分强劲。将社交有效的植入电商，可以使之脱离单纯的硬性广告，进一步提高营销价值。商家多样化且有效地广告推广，可以增加用户逛的趣味性，提高用户粘度、积累用户量，从而培养用户移动购物的观念。如果能把用户的兴趣爱好和买卖喜好联系起来，那么可以为用户推荐更多更精准的商品。淘宝在增加交易额和用户量的同时，也拥有了与微信旗鼓相当的社交营销工具。

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