卧底 00 后社交 APP 一周,90 后阿姨有何发现?

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00后是一个怎么样的群体?他们小小的脑袋里都在想什么?他们是怎么跟人社交的?本文作者以小肚皮APP为例,一款面向00后的社交软件,从三个角度展开分析,对00后社交软件感兴趣的童鞋不要错过。

看完《后浪》感觉和我的生活相似度很低,正在埋头苦想原因时,睿智的网友们一语点醒梦中人:后浪说的是00后,我们这帮90后老阿姨实在不必非要对号入座。

这让我开始有些好奇00后的真实生活面貌,于是我决定潜伏进小肚皮APP一探究竟。这是一个自称最受欢迎的00后社交养成平台,我要在此进行为期七天的人类观察。

为了让大家相信我真的是00后,我还绞尽脑汁发了一条动态:请问怎么用学习机上网呀?这应该多少有助于我构建一个「学习很好,但想学坏」的风云人设。

一、90后交友,00后扩列

自诩自己是大龄单身青年的90后,有时会突然心血来潮下载几个交友软件,却总是聊个几句就没下文了。其实是因为懒和词穷,但别人一旦问起,还要言之凿凿地说,网上交友,不可信不可信。

和优柔寡断自杀式单身的90后比,00后在交友这件事上目的更加明确,行动力也更强。

如果你在小肚皮动态广场看到“我最近太缺钱,决定卖掉自己”这样的话,不要着急感叹世风日下,他们只是想扩列而已。

扩列,00入门级黑话。这个词从字面上也不难理解,扩列=扩大好友列表=认识更多人。他们扩列的手法简单粗暴,发一条想要处关系的动态,同样想要扩列的人就会来加你的好友。

成年人眼里的交友就是谈恋爱,而对00后来说,这样的想法未免太狭隘。交友可以是处CP,也可以是认兄弟姐妹爸爸妈妈师傅徒弟。

在小肚皮APP内的「处关系」界面里,还有很多听起来让人摸不着头脑的关系,比如「晚安」关系、「耳机」关系、「爆米花」关系等。

我费了九牛二虎之力才从一个00后嘴里套出他们的真实含义,晚安是CP,耳机是兄妹,爆米花是兄弟。

我追问原因,00后说只有男女朋友才互道晚安,只有兄弟才会宇宙无敌爆爆好。这个答案让人有些困惑,于是我决定放弃深究到底什么是宇宙无敌爆爆好。

除了处关系,00后也热衷于拉帮结派。

在小肚皮里召集20个人,就可以创建属于自己的次元。一个人可以同时进入三个次元,同时还可以加入小肚皮里的各个家族群。进了群以后就要把自己的网名统一修改为家族名+昵称,我曾经的QQ网名在很长一段时间都叫刹魅雅丿南宫瑾。

南宫瑾,是我在中二时期给自己起的上网冲浪笔名,现在回头看颇有时代弄潮儿的味道。

00后的标签不再是非主流,他们不会在用火星文当个性签名,但在起名字这件事上,和当年非主流的90后英雄所见略同。沈、顾、苏、冷、江依然是大姓,沐、兮、笙、玖是网名的热门词汇。

对于一个沉迷于互联网social的青少年来说,班级荣誉感可以没有,家族荣誉感不能缺位。

加入一个家族,不是简单修改一下网名就可以了。加入以后还需要为家族打工,人气高的去宣传家族拉人头。会画画会ps的要时不时出点外宣图,啥都不会的也要每天水群和家族成员拉拉关系,不然就会被无情地清退。

有人的地方就有江湖,家族的等级制度,简直比一些创业公司还要森严。

族长和副族长可以拥有助理,传达员只有传达信息的权利,而族员必须听从传达员的指令。与此形成反差的是,在家族工资那一栏,招募人坦率直白地写着:无。

既费力气,又没有钱拿,成年人大多很难理解他们卖力扩列或者为家族打工的意义,但答案并没有那么复杂。

网络形象通常是人们对于自己期待的投射,多数人扩列是为了暖说说,让自己看起来有很多朋友,发条动态就有几百个评论和点赞。加入一个呼风唤雨的家族,对他们来说,和进了BAT工作也没有什么区别了。

家长倒不用太担心自己的孩子沉迷网络social而误入歧途,这种扩列行为通常伴随着青春期一起结束。真正开始社畜生活的他们也不会再有心思给家族打工了,而时光终会让每个在网上拉帮结派的人,变成肥宅。

二、00后也逃不过QQ秀的魔爪

创建了小肚皮账号以后,我在年龄那一栏填了13岁。我的真实年龄对他们来说应该是个天文数字,填13岁有利于我做卧底。

我试着给一些广场上想扩列的用户发好友申请,但很少被通过,偶尔有通过的一两个,全都冷淡地拒绝了我的处关系申请。

这很伤自尊,我反复思考自己的资料卡是哪里出了问题,是网名不够洋气还是头像太过普通?很快我发现了问题所在:我没有一套闪亮耀眼的QQ秀。

于是我用橱柜里的衣服简单装扮了一遍自己,其实我也想打扮的隆重一点,但经济条件不允许,只能作罢。我换了一身看上去还算得体的连衣裙,往头上戴了点蝴蝶结发带,从商店选购了一个限时免费的背景。

虽然我这身装扮看起来没有那么光鲜亮丽,但也算脱离了赤贫阶层。很快我便有了完全不同的产品体验,开始有人主动来添加我,并且还有人要收我为徒。

我欣然接受了她的邀请,我的师傅立刻给我发来了520的肚皮糖,并且发动态官宣了我:这是我的徒弟,你们敢动的话,杀无赦。这很让人感动,希望她永远也不会知道我的年龄。

市面上很多为00后做的交友软件都有加入虚拟形象,他们比成年人更需要通过这样的渠道去表达自我,在网络上成为自己想成为的那个人,并以这样的形象去找到审美相似的好友。

穿上漫画书里才会出现的洛丽塔套装,换一个学校里明文禁止染的粉色头发,背景设成梦幻感十足的城堡庄园。小肚皮用户在这里悄悄完成对内心期待形象的具体化,尽管这一切可能和本人相差甚远,但也并不妨碍他们从构建虚拟形象中获得满足。

人靠衣装马靠鞍,根植于人类基因里的社交货币总是换汤不换药,只会随着年龄的增长日渐昂贵。

小时候是虚拟形象里的一件稀有裙子,长大了是出国旅游和名牌包包,再年迈一点,是学区房和中产阶级特有的审美趣味。

一生中你可能再也回不到这样的黄金年代:花六块钱买一个节日限定的背景,就可以让你在列表里光芒四射,在商店用肚皮糖兑换一身酷炫拽的搭配,就可以收获大量艳羡的目光。

当年省吃俭用开红钻的90后已经步入了下一个战场,接力棒传到00后手上。

随着技术和审美的演变,现在的虚拟形象依然不是当初QQ秀的土味杀马特集合,但差不多的换装设定依然验证着当年腾讯的成功:人啊,就是吃QQ秀这一套。

三、没有人能拒绝拥有一家小卖部

在小肚皮APP里,还有一个很重要的设定。用户只要到了25级,就可以获得在商业街开店的资格。

开店卖什么呢?

随便你,反正小朋友们也不可能真的搞到一批莆田鞋来批发。大家更多地在卖ta的号帮你在动态里宣传,使你收获更多好友,还有自己在网上搜罗的一些表情包和壁纸、文字图等等。

APP内流通货币是肚皮糖,肚皮糖可以通过日常签到打卡、游戏互动、活跃时间等方法拿到,也可以在好友间互相发红包流通。

有不少用户在商业街活跃地上架新物品,在TL上恪尽职守地宣传自己的店铺,商品的售价不高。一个表情包均价在50肚皮糖左右,一个情侣头像售价为200-1000肚皮糖不等。

我现在是一个成年人,用成年人的视角看这件事情会是这样的:大家那么努力地耕耘,应该是肚皮糖有渠道可以兑换成人民币,然后用人民币去校门口买三无零食吃吧。

然鹅并没有,肚皮糖不可以通过人民币直接充值,也没有办法把已有的肚皮糖换成人民币。

在小肚皮用户的心目中,肚皮糖就是一种可流通的并且有价值的货币,拥有得越多越富有。同时也承载着部分心理寄托,成交量越大,人气越高,在平台上就越有地位。

其实开一家小卖部赚虚拟货币,这件事情并不专属于00后,很多中二的90后曾经也非常热衷。

贴吧盛行的年代,我在空间素材吧开过不少小卖部,帮大家手写文字。顾客会回帖下单自己想要写的字,然后我用笨拙稚嫩的字体在纸上抄写一遍,最后再用电脑摄像头拍下来回传给顾客。

尽管帮人写字不能给我带来任何实际收益,但顾客的感谢,粉丝的增加,回帖数变多都让我很有热情,一往直前,把我所有的上网冲浪时间都贡献给经营小店。

小肚皮APP里的开店功能标志着虚拟开店蛮荒时代的终结。

虚拟货币强化着店主的积极性,淘宝购物似的下单流程也让用户体会到消费的快乐。而25级才能开店的设定,会让他们更加有目标感地向25级迈进。

从最近的蜂拥而上的摆摊大军就可窥见一二:没有人能拒绝拥有一家小卖部,即使是虚拟的,即使是个地摊儿。

如果去观察市面上所有面向00后的APP,你会发现虽然这些APP界面幼稚可爱,但在功能设定上,并不把用户当成小孩。

它们会告诉用户,在这里你可以像一个大人一样社交、工作、做生意、买衣服。

这多多少少可以满足一点青少年对成为大人的幻想,因为每个小孩都想长大,直到他们真的长大。

 

作者:张美芽,互联网/财经观察作者。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 它们会告诉用户,在这里你可以像一个大人一样社交、工作、做生意、买衣服。

    这多多少少可以满足一点青少年对成为大人的幻想,因为每个小孩都想长大,直到他们真的长大。

    和以前的我们一样

    来自广东 回复
  2. 我们是做商业社交的,就是那种面无表情微胖中年男用的APP。谁能告诉我,00后年龄小的阶段,用小肚皮这种深度角色化的APP,长大以后,被生活蹂躏以后,会不会用我们这种无趣无味,只追求简单直接地挖掘商机的社交软件?

    来自北京 回复
  3. 随便你,反正小朋友们也不可能真的搞到一批莆田鞋来批发。哈哈哈哈哈哈哈哈哈

    来自浙江 回复
  4. 不是早下架了嘛,楼主是怎么下载的

    来自浙江 回复
  5. app store里找不到哎

    来自广西 回复
  6. 我决定 要下载一个玩玩

    来自北京 回复
  7. 每个小孩都想长大,直到他们真的长大

    扎心

    来自广东 回复
  8. 哈哈 我也是做05后项目的,这群孩子的行为看似荒诞,但是细品之后跟我们的青春岁月有很高的相似性

    来自重庆 回复
  9. 哈哈哈 很有趣

    来自辽宁 回复
  10. 没有人能拒绝拥有一家小卖部。

    来自浙江 回复
  11. 小朋友说还要保护你,但是你却欺骗了他,你的良心会通吗 💡

    来自江苏 回复
    1. 其实有点痛的 会时常夜不能寐

      来自北京 回复
  12. 收藏了,分析的很好,感谢分享!目测这个APP的用户群体大部分都是10后了,超过15岁的应该不会在这种氛围的社区内留存太多。

    来自上海 回复
    1. 是呀 十二三岁的比较多 看他们发动态感觉很有意思 会想是不是自己小时候也这么小大人

      来自北京 回复
  13. 最有趣戳到我的一句
    一生中你可能再也回不到这样的黄金年代:花六块钱买一个节日限定的背景,就可以让你在列表里光芒四射,在商店用肚皮糖兑换一身酷炫拽的搭配,就可以收获大量艳羡的目光。

    来自浙江 回复
    1. 我以前是万众瞩目的红钻6级

      来自北京 回复