一元一个脱单盲盒,“线上月老”是门赚钱的好生意吗?

11 评论 5038 浏览 3 收藏 9 分钟

编辑导语:盲盒,充满了未知和不确定性。最近的脱单盲盒也吸引了众多年轻人的关注,它是否有机会成为单身经济的下一个风口呢?单身经济又将对消费市场产生什么样的影响?对此感兴趣的朋友就接着往下看吧。

“想脱单吗?里面都是微信号,一元拿一个,一元留一个”,最近在各大街头夜市上,能够看见不少摊主正在贩卖“脱单盲盒”,摊位名叫“月老办事处”,吸引了众多“单身狗”的围观。

近期,几元钱的脱单盲盒在年轻群体中意外走红,在不少app和小程序中,也推出了盲盒经济,用户注册个人基本信息后,只需购买几元钱的盲盒就能获得陌生异性的信息和联络方式,如果拆出不来电的异性也可以直接放弃联系。

当代年轻人都这么惨了吗,没有“包分配的对象”也就算了,脱单还要被“街头丘比特”割韭菜?拆盲盒的惊喜叠加爱情的美妙,脱单盲盒巧妙地抓住了年轻人渴望脱单的心理需求,但它是否有机会成为单身经济中的下一个风口?

一、脱单盲盒是年轻人的新社交方式吗

每天两点一线的年轻人,在职场上“叱咤风云”,可其爱情史上却“一穷二白”。渴望交友的年轻人却天生排斥相亲,于是脱单盲盒这种新奇的方式很好地解决了这一痛点。

随着泡泡玛特的火爆,盲盒经济似乎尤为流行,所有人都想从中分一杯羹。盲盒这种玩法其实并不新鲜,与人们小时候集方便面中的水浒卡并无二致,核心在于其中对于抽取到对象的未知性,从而激起消费者的购买欲、好奇心。

万物皆可盲盒,爱情也不例外。所谓“脱单盲盒”即指单身男女将含有个人联系方式的信息放入盒中,然后盒子被经营者以盲盒的形式出售,售价从1元到上百元不等,以达到盲盒交友的目的。通常,这类盲盒会显示性别、星座等信息,其余则全凭运气。你可能抽到一个1.87米的帅气小哥哥,也可能抽出一个根本不存在的信息。

正是这种运气色彩浓郁和社交“零尴尬”的特点,使得盲盒交友的形式一时间成为年轻人交友的新潮流,这种脱单盲盒的方式因其创业成本低,也成为了不少大学生心仪的创业方式,甚至有人靠卖盲盒月入过万,据悉,这种脱单方式,也帮助不少大学生成功脱单。

其中,伴随生意愈发火爆,脱单盲盒的生意甚至生成了进阶品种。

例如,在脱单便利店里,交换信息的“脱单盲盒”有了统一的标准和样式——脱单胶囊,价格也有所上涨,存放脱单胶囊需花费29.9元,带走异性的胶囊需要3元;以及此前,刷爆朋友圈的“一日男友”,在淘宝花五元、或者十元,即可获得随机男友,陪伴聊天一晚。

由于当下生活节奏过快,不少人到了年纪,微信里却一个能够说上话的异性也没有,面对着家庭的催婚压力,脱单盲盒这种成本低且新鲜感十足的交友方式,无疑切合当下年轻人的社交需求。

然而,脱单盲盒这种形式虽然新颖但仍然存在太多的不确定性,不能完全依靠其找寻真爱,但是作为一种社交方式,它也缓解了年轻人的社交恐惧症,并给予他们社交的勇气。

随着脱单盲盒的火爆,越来越多的人看到了单身经济背后蕴藏着的价值缺口,那么单身经济是否具有其他的商业价值?

二、三元的脱单盲盒,背后的单身经济

目前,脱单盲盒这一方式也显现出了诸多的问题。

单靠脱单盲盒并不能维持一家脱单便利店的营收。松果财经了解到,开一家脱单便利店前期投入共计30万元,一个月卖出的脱单盲盒只能覆盖店铺日常流水,营收占比并不多。

脱单盲盒成为了负责前期引流的产品,用“3元就能买到爱情”的口号将用户吸引到店,再由此开展一些“配套服务”,例如门票38元的口红博物馆、50元一次的手工口红DIY。这些“副业”都是脱单胶囊的配套产品,除此之外,还会在店内定期开展社交活动,例如剧本杀、密室逃脱等,这也是未来营收增长的空间。脱单盲盒便成为了当下商家的“引流”利器,后续如何实现变现也是一大难题。

此外,从目前的经营方式来看,脱单盲盒经济仍处于“萌芽”状态,并无成熟的商业模式,且其运营模式过于简单,未形成竞争壁垒。据悉,在小红书平台上,目前只有826篇关于脱单便利店的笔记、736篇脱单盲盒的笔记。

虽蕴含着巨大的缺口,但资本仍然持观望状态,从天眼查的调查结果显示,截至9月15日,与“脱单便利店”相关的企业只有8家,并且未发现投、融资记录,不过网站和商标均已被注册。

同时,脱单盲盒还存在信息安全泄露问题,据悉,不少消费者在不在使用脱单盲盒后,不少店家仍然把其私人信息用来售卖,引发消费者被不断的信息骚扰。脱单盲盒在安全性方面,还有待更好的探索,以及后续的维护。

可以看出的是,当今年轻人对于脱单和交友的需求日益旺盛,今年4月,“中国超2亿人单身”的话题成功冲上热搜。据悉,截至今年6月,国内排名前三的社交软件陌陌、探探、soul,注册用户数均超1亿。

由此,不少商家都打出了“单身牌”,例如针对单身人士的“一人食烤肉”、“一人食火锅”如雨后春笋般出现并备受追捧;小巧又兼具多种功能的小家电则在整个家电市场低迷的形势下逆流而上;小户型的单身公寓数量也逐年攀升……单身经济已经逐步形成了一条完整的产业链,正在撑起一个不可估量的消费市场。

三、结语

盲盒经济走入社交领域,是一次大胆的探索,但商业化的步伐仍然需要更好地去探索,脱单盲盒的背后折射出了旺盛的社交需求,由此是一片待开发的商业蓝海。

小插曲

我在参加人人都是产品经理2021年度作者评选,希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~

点击下方链接进入我的个人参选页面,点击红心即可为我投票。

每人最多可投3票,投票即有机会获得百万惊喜礼品&起点课堂千元豪礼哦!

投票传送门:http://996.pm/z4oAa

 

本文由 @松果财经 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 真是万物皆可盲盒哇,连爱情也可以通过盲盒邂逅,还挺神奇

    回复
  2. 脱单盲盒感觉只是一时热点,很难长期维持下去的,毕竟很多线上社交软件都半生不死,而且盲盒还面临信息泄露等风险

    来自广东 回复
  3. 这块能不能发展不知道,但是这种盲盒还是挺特别的哈,可能也就一时兴起?

    回复
  4. 不得不说当代年轻人真会玩,不过还是要擦亮眼睛啊,真情可贵,不要盲目寄托于一些莫须有的东西上。

    来自湖北 回复
  5. 脱单盲盒只是一时兴起,但背后的单身经济还是一片待开发的蓝海。

    来自广东 回复
  6. 摇一摇 它不香吗?免费的

    来自广东 回复
    1. 是哈,本质上和摇一摇一样

      来自香港 回复
  7. 很多脱单盲盒里的号码都是机器人的,不然如何吸引单身人士的下次继续开盲盒呢?

    来自四川 回复
  8. =.= 9.9 买过,然后不能加 大概率可以认定是骗子

    来自北京 回复
  9. 挺特别的,现在的单身经济倒真的是一个不错的点,在等我几年,要真的找不到对象,自己先开个店,先解决自己的单身问题。

    来自河南 回复
  10. 啊,这文章。。。

    回复