被“啫喱”吸引的年轻人,究竟在玩什么?

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编辑导语:2022年伊始,一款打潮玩虚拟形象的社交产品掀起了一股娱乐热潮,随后在社交裂变下迅速蹿红。没过多久,啫喱俨然成了年轻人的新社交阵地——抖音、微博、小红书上突然涌现了大量“打卡帖”推荐这款社交APP。那么这款APP究竟是在玩什么呢?一起来看一下。

作者 | 韩滢;编辑 | 李信

来源 | 连线Insight(ID:lxinsight)

神似的动画人物、动作和表情,让啫喱在问世之际就有了QQ秀的味道。

几乎在同一时间,QQ将QQ秀升级为超级QQ秀,并发起了用户内测。

一个共同点是,超级QQ秀和啫喱,推出的都是3D虚拟人物,这和如今爆火的元宇宙概念不谋而合。

据连线Insight了解,在啫喱这款3D虚拟人物社交平台中,用户可以根据自己喜爱的形象,设计属于自己的人物,并可以设置动态、与好友互动。

被“啫喱”吸引的年轻人,究竟在玩什么?

七麦数据的统计显示,啫喱上线不到20天就登顶App Store免费应用榜第一名。

要知道,能冲到这个位置上的,一般是微信、支付宝这类全民级应用。

而在各大社交平台上,关于啫喱的安利贴、攻略贴、交友贴也是应接不暇。

但好景不长,2月11日啫喱被爆出泄露用户信息、抄袭等消息,引得一些喜爱啫喱的用户忧心忡忡。

“听说啫喱会泄露用户信息,我马上就卸载了,没再敢玩。”啫喱某用户说。

2月13日,啫喱App团队发布公开信称,啫喱遭遇了连续的、有组织的攻击。

为了用户有更流畅的使用感,即日起开始大规模升级系统,从应用商店下架,暂停新用户进入。

啫喱用户刘淼则惋惜道,“我每天都会去啫喱看看,等一波能和我互动的好友,但现在真的少之又少。”

值得关注的是,啫喱的定位是“和密友的线上公寓”,也就是说啫喱瞄准的是熟人社交,且用户以90后、00后居多。从这点上看,啫喱似乎在试图占领腾讯、QQ主打的熟人社交腹地。

一直喜欢捏脸游戏的睿睿告诉连线Insight,刚接触啫喱时,她觉得啫喱像是高中时期QQ秀的升级版。

要知道,当年QQ秀上线半年便收获500万名付费用户。彼时QQ秀的成功让腾讯找到了一条盈利之路,并成为当时年轻人的社交货币。

被“啫喱”吸引的年轻人,究竟在玩什么?

图源QQ秀微信公众号

同为熟人社交软件,啫喱想要抓住的是年轻群体,但不能忽视的是,熟人社交的巨头非微信莫属,啫喱通过朋友圈、状态等类似功能也在试图与微信竞争。

事实上,从去年元宇宙的风口吹起后,国内和元宇宙相关的产品便层出不穷。

希壤、虹宇宙、超级QQ秀……当希壤没什么声响,虹宇宙因为炒房事件淡出社交圈子,啫喱的表现显得更加抢眼。

啫喱APP究竟特别在何处,为何能吸引众多玩家?

以下为啫喱用户的真实体验,内容经由连线Insight编辑整理。

一、在啫喱,我设计了全场“最靓的崽”

睿睿 | 21岁,玩啫喱六天

六天前,我在小红书上刷到了啫喱,一下子就爱上了。

当时是看了一篇帖子,不算安利贴,就是一个用户分享啫喱的页面。

我被页面中各种明亮色彩的搭配吸引,随即就下载了啫喱,成为一名啫喱用户。

刚下载完,我就迫不及待地登陆,映入我眼帘的是启动动画,可以用非常惊艳来形容。

屏幕上的每个小人都会动,往下跑的感觉就像是自己平时在和朋友玩。

更重要的是,启动动画的颜色搭配是真的好看,没有哪个女生能拒绝黄色、绿色、粉色、蓝色这些十分活力的颜色搭配。

被“啫喱”吸引的年轻人,究竟在玩什么?

啫喱的启动动画,受访者供图

或许是因为3D效果的原因,启动动画要等很久才能加载出来,我看到很多用户在抱怨这件事,但我比较特殊,我可以趁着加载的时间多欣赏欣赏它的启动动画。

实际上,我一直都喜欢“捏脸”这类的小游戏。

所谓捏脸,就像是以前的换装小游戏,给虚拟人物设计好看的脸型、穿上好看的服装、画上精致的妆容……捏脸很容易上瘾,我在不断修改的过程中,设计出全场“最靓的崽”。

那时候,我就是“捏脸一小时,拍照一整天”。

而啫喱的升级之处在于,它的3D形象不仅会动,还可以换装,做不同的动作,而且衣服很潮,动作也做得很好看,很有梗。

比如跑步、睡觉、写作业这些动作,就像是个真人一样。

此外,点击屏幕还会触发彩蛋,特别可爱,还会和屏幕前的我互动,就算是没有好友和我在啫喱中互动,我也能自己玩一天。

也是因为这样,我虽然在啫喱中加了很多现实中的朋友,但我并没有把啫喱当作交友平台,我很少在啫喱和他们聊天,最多就是点赞动态。

而我自己发的动态,也都是关于啫喱的人物穿搭和可爱的页面截图,不会发和生活有关的内容。

啫喱也有体验差的地方,就是会闪退,稍微有点无聊,现在的动作和服装都很少,而且我也不用这个交友,感觉是在养小人,可能会再玩个几个月看看吧。

我喜欢活跃的邻居,现在有些好友不活跃让我很无语,说不定哪天我就把他们删了。

还有一点是,现在用啫喱“捏脸”,完全不用担心“氪金”这件事。

我只要把喜欢的小人捏出来喜欢,他自己就会动起来。但市面上的其他捏脸软件,比如一些换装小游戏只有“氪金”,才能让人物动起来。

我之前尝试过的模拟人生游戏,现在就快要买不起dlc(可下载新增内容)。

一个dlc就要300元起步,我是真的“氪”不动了。

玩了六天,我感觉这种小游戏的好处在于不容易沉迷。

像我现在是处于考研准备复试的阶段,这种设计的游戏很适合我平时放松用。我只需要上线换个装、换个动作,然后再在朋友圈逛一圈,就可以忙自己的事了。

如果啫喱能把它的单人动作、好友互动动作增加一些,服装再更新一点,我肯定会一直玩下去。

二、玩啫喱两周,我爱上了这种社交体验

刘淼 | 22岁,玩啫喱两个星期

我玩啫喱两周了,算是从它刚上线就注册的第一批用户。

当时,我的好姐妹邀请我一起玩,说这是“潮流版微信”。我很喜欢啫喱的定位——和密友的线上公寓。

我加的好友都是发小,从小一起玩到大的朋友,一共有20个。

和其他社交软件有很大不同的是,啫喱只有50个好友位,这也意味着不熟悉的人在一起玩,体验感可能不是那么好。

我每天都会去啫喱刷刷朋友圈,并且把啫喱推荐给了几个认识的朋友。

除了普通聊天、发朋友圈这些社交方式,设置状态是啫喱的另外一个社交方法,也是最吸引我的点。

在啫喱广场里,所有的好友都可以聚集在广场里,设置不同的状态,还可以在广场里实时聊天,经常会有意想不到的效果发生。

我们把广场里的好友,称为“邻居”。如果遇到了个非常有趣的邻居,就会很开心。

在这里,有可能邻居上一秒还在激情学习,下一秒就倒头入睡;也有可能是邻居在休息,我却在旁边蹲马桶……

这些在现实生活中不可能发生的事,都可以在啫喱广场出现,并且不会有人觉得违和,反而会被戳中笑点。

被“啫喱”吸引的年轻人,究竟在玩什么?

啫喱好友动态,受访者供图

实际上,QQ秀最近内测的超级QQ秀,也是主打线上虚拟社交。

我询问了几个被内测的朋友,他们对这个升级版的QQ秀的评价褒贬不一。

可能是啫喱已经占领了我们的心智。

不过相比于QQ,啫喱作为一个新产品,确实还有很多不成熟的地方。

说起前一阵的服装抄袭问题,我们圈内人对比了一下,啫喱确实抄袭,抄袭了现实中品牌的衣服风格,并不是照搬虚拟游戏中的服装。

这也导致很多用户抵制啫喱,他们表示一定要尊重原创、注重版权意识,但我觉得有点太钻牛角尖了。

我也是个尊重原创的人,但我认为啫喱就是借鉴风格,服装这个东西本身就很难定论原创者。

但现在啫喱困扰用户的就是软件卡顿问题,这确实影响我们的体验,但由于它其他方面做得很合我心意,我也就忍耐了。

毕竟,这个才上线一个月的App,有需要改进的地方是正常的,也希望大家对啫喱多一点宽容。

近期啫喱的声明也说明这个问题,表示要全面升级系统。希望啫喱可以早点上架,这样我就可以继续守护和好朋友之间的小小星球了。

我个人的看法是,啫喱将来可以推出群聊功能,这样我可以把好朋友们聚集在一起,既提高了聊天效率,也可以增近我们整个好友圈的关系。

三、有社交恐惧症的我,在啫喱了解网友生活

刘玩 | 17岁,玩啫喱三天

不知道啫喱的用户画像如何,我应该是为数不多的男性用户。

我是个典型的“宅男”,平时放假很少出门,唯一的爱好也就是打游戏了。接触到啫喱,也是我在游戏上的朋友推荐给我的。

同为游戏爱好者,虽然未曾谋面,但我很相信网友们的选择,随即便成为了啫喱用户。

在啫喱中,主要是三个界面。一个是广场,专门放虚拟人物;一个是状态界面,有点类似于海外社交平台Instagram;一个是聊天界面,和微信差不多。

聊天过程中,可以看到对方电量,我记得之前QQ也出过类似的功能。

有趣的是,聊天界面中有个“在干嘛”的选项,点击“在干嘛”,就会抛给对方一个相机,如果对方想要回复,就只能用照片的方式回复,当然也可以选择不回复。

被“啫喱”吸引的年轻人,究竟在玩什么?

受访者供图

我觉得这也是一种增加朋友之间互动的方式,毕竟比起文字,有画面、色彩的照片更有温度。

值得一提的是,我在啫喱的好友都是网上打游戏认识的网友,几乎没有现实中的好朋友。

这一点,和啫喱本身的初衷有些相悖,但我觉得也在情理之中。

作为宅男,现实中我挺疲于社交的,复杂的人际关系经常让我头疼。

但在网上,我可以畅所欲言,网友对我的宽容度都很高,他们也非常有趣,因此,我和游戏好友的关系都还不错。

还有一点就是,现实中的朋友更喜欢刷B站、抖音这类视频软件,啫喱这种小游戏他们觉得太幼稚。

也许是认识时间短,没见过面的原因,彼此之间没有好到想要加微信,分享日常生活的程度。

啫喱的出现,满足了我们这种既想要了解对方的生活,又不想过多了解的需求。

就在前几天,我在各大平台上都看到啫喱会泄露用户信息,我当时挺懵的,玩过很多游戏,其实有些见怪不怪了。

但后来又看到有监管机构的介入,就有点害怕,我就卸载了。

我对比了一下,如果说是聊天频率,还是微信、QQ的使用次数高,毕竟已经习惯这些通讯工具了,短期内转变到啫喱上面不太可能。

再加上啫喱系统卡顿的情况,如果不改进,确实会失去像我这样没有耐心的用户。

四、微信有几百好友但很少互动,啫喱成了我的24小时朋友圈

岚岚 | 23岁,玩啫喱两个星期

啫喱泄露隐私这件事闹得沸沸扬扬,朋友们都卸载了,没人和我玩,我也只能注销账号了。

讲实话,我有些不舍得。毕竟回想起来,在啫喱,真的有很多有趣的事发生。

起初,我在豆瓣上看到了安利贴,想着同一个圈子的豆友们兴趣爱好都差不多,我就抱着试试看的心态下载了,体验感有点超乎我的意料。

我玩啫喱有两周时间了,使用频率比较高的是更新人物状态这个功能。

比如,我有一天感冒了,就在啫喱设置了“感冒”的状态,广场中的朋友们都可以看到。

比起生硬地发朋友圈,这种模式可以委婉、俏皮地让朋友知道我的状态,就算不聊天,朋友看到我感冒了,也会点进去看看我。

除此之外,啫喱的3D效果确实做得很好,很有代入感。

系统的提示音,也是一种“duang duang”的音效,听起来就像在嘴里嚼果冻的声音一样。

被“啫喱”吸引的年轻人,究竟在玩什么?

岚岚设计的3D人物,受访者供图

不仅有属于自己的3D人物、动态,我最喜欢的功能还是啫喱朋友圈照片的设定。

和微信朋友圈不一样的是,啫喱的朋友圈只能发当天拍的照片,也就是24小时,过期的图片就无法发布。

这个功能,就会让我想到什么、看到什么立刻发出来,不然就过期了,也无形之中提高了我的分享欲。

更重要的是,我很喜欢live动图,能动起来的图片能让图片更生动形象。

值得一提的是,啫喱的朋友圈和微信一样,只有共同好友能看见动态下面的评论,这点也一定程度上保护了用户的隐私。

还有一点是,我用啫喱更多是来和非常要好的朋友互动,基本上每天都会聊天,也会实时点赞,我只要在啫喱看到有好友发动态,我就会点赞。反之,我的朋友对我也是这样。

这种非常及时、紧密的互动,让我觉得在网络上并不孤单,也有了发动态的动力。

但如果是微信、QQ,这些传统社交软件,我更多是用来工作和学习。

好友列表的人也都是“有事说话,没事潜水”的状态,平时互动少之又少,更不用说朋友圈点赞了,毕竟几百个人中,关系非常好的人少之又少。

所以,如果在啫喱里能加满50个好朋友的话,确实比微信好玩。

但也有一些不适应的点,目前啫喱的聊天表情不多,以系统的小表情为主,没有微信表情包丰富。

要知道,现在年轻人聊天,表情包的意义是举足轻重的。

只要在微信,我每句聊天后面,都会跟一个表情包,以免对方误解我的意思。

我玩啫喱看重的是和好朋友之间的互动,现在朋友们都不玩了,我也不会自己主动下载啫喱了。

(应受访者要求,文中琐琐、刘玩、刘淼、岚岚、睿睿均为化名。)

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 第一次知道啫喱这个APP,界面简洁美观,想尝试一下了。

    来自陕西 回复
  2. WOC 新版QQ秀来袭 震惊 仿佛死去的QQ秀突然攻击我

    来自海南 回复
  3. 发现亮点,“啫喱”谐音“这里”哈哈。这个APP唤醒了我当时玩QQ秀的回忆,爷青回。

    来自广东 回复
  4. 没有技术力的小厂想接大厂的班,萌芽期就靠抄袭与借鉴,活不长

    来自陕西 回复
  5. 这个,一种新的,大部分年轻人喜欢的社交方式,挺不错的想法。

    来自河南 回复
  6. 哇,这个我都没有玩过哎,看到这么多文章,我也想试试了

    来自云南 回复
  7. 看到了各种不同的安利渠道,朋友间分享更多的是在于大家对产品的认可和需求驱动。在豆瓣和小红书上得到比较大的曝光,官方驱动很重要,不要总想着免费曝光。

    来自广东 回复