产品经理还有没有搞头

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编辑导语:相信很多人都有这样的疑问:现在去做产品经理还有前途吗?这篇文章作者详细介绍了产品经理这个行业的几个基本概念,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

最近有一些粉丝朋友,经常在微信私聊老黎,问现在做产品经理还有没有前途。这其中既有快毕业的大学生,也有工作了2、3年的其他岗位的同学,比如研发、运营、UI以及测试等等。

他们担忧的点主要是现在去做产品经理还有没有搞头,入行的话有哪些是需要学习的,转行做产品如何才能像吃了德芙一般的丝滑。

回答的多了,老黎干脆把这些内容整理一下,送给有需要的朋友,想入门学习产品经理的、或者是想转行的朋友可以看看,希望能够给大家带来一点帮助;有一些不懂的,或者想了解更多的关于产品的细节问题,也可以私信留言给我,老黎会尽量给大家一一回答。

现在很多朋友都在说,互联网行业不好做了,究其原因无非就是人口红利过去了、国家也在号召回归实体经济、阿里腾讯美团等头部大厂纷纷裁员,悲观情绪在行业内逐步蔓延;

其实老黎要说的是,针对这个情况,无需太过紧张。任何行业都会经历一个从一片荒芜、到野蛮生长、再到阶段性调整、最终回答正常发展阶段,现在的互联网行业就是处于阶段性调整的阶段。

经过了20多年的快速发展和野蛮生长,互联网在过去几年间的发展达到了顶峰,这个顶峰既是行业内企业业绩的顶峰,也是互联网从业人士收入的顶峰,大量的资金、人才纷纷涌入这个赛道,助推着这个行业的快速发展,而马化腾、马云、雷军、黄铮、张一鸣这样的造富神话,也让这个行业饱受关注,企业家个人光环也为这个行业披上了一层靓丽的外衣,从此互联网在大众心中的标签就是:上市、股权、财务自由以及脱发。

任何一个行业发展的过快、过高,都会经历调整阶段,但这并不代表互联网行业就完了,就会从此一蹶不振了,就像马化腾说的,互联网已经成为像水电煤气一样的基础资源融入了大众的生活之中,在给国家带来经济增长的同时极大的提高了大众的生活便利性,这样一个行业怎么会完呢?

很多自媒体一再的博眼球,过分解读头部企业的财报数据,时刻关注大厂的裁员信息,一旦有一点风吹草动,就开始大肆宣扬“XXX宣布裁员30%,收入同步降低10%,互联网寒冬将至?”

但实际上大家可以看看身边的互联网企业,不说一线大厂吧,就只看看你城市里面的互联网企业,有大幅度的裁员吗?这两年只看到实体店铺关门,看到商圈倒闭,有互联网企业大片关门倒闭的情况出现吗?

阶段性调整的原因既有市场经济发展的周期性特征,也有国家加强行业监管的力度,还有国家宏观策略的政策调整,这都属于正常的情况,增速放缓不代表行业下滑,过了这个阶段,互联网必然会迎来更加理性的发展期。

所以互联网一定有搞头,在企业里面做产品经理也一定有搞头。但必须得承认,互联网企业对产品经理的要求和准入门槛会越来越高,对产品经理的从业者正在进行洗牌,没有真才实学、混日子、拽概念的产品经理必然会在这个过程中被淘汰,因为个人能力的不足导致被淘汰反而怪行业发展不给力,而很少去思考自身能力和成长不足的问题。

在前几年产品经理的岗位刚刚兴起的时候,有的人可能看几篇产品经理相关的帖子,自己拆解几个产品,像用了飘柔一般自信的甩着头发说出“用户体验”“需求分析”“以用户为中心”“颠覆行业”“改变世界”这样的行业逼格黑话,就能找到一份不错的产品工作,在那个时代,尤其是二线城市的互联网公司里面,这个情况是非常普遍的,因为有可能面试的人也是啥都不懂,被糊弄过去了。

这完全是行业高速发展阶段造成的岗位需求暴增,产品岗位需求的增长赶不上产品人才的增长,产品经理这个岗位处于供不应求的阶段,大多数情况下,是行业人才缺口的大趋势选中了你,而不是你的能力征服了行业。

但是现在,大量的产品经理人才涌入市场,而行业大趋势却开始逐步调整,造成岗位需求的降低,产品人才供应关系实际上已经是供大于求,靠忽悠想找一份产品的工作已经不现实了。

那为什么老黎还会说做产品经理有搞头呢?

因为产品岗位是互联网企业的必需品,行业越调整、越规范、越理性的发展,产品经理的岗位重要性就越突出。人口红利期,随便做个什么产品,都会有人抢着投资、挤着买单,而现在呢,流量越来越贵,用户越来越稀缺,竞争越来越大,企业要想脱颖而出战胜竞争对手,靠什么?

老黎认为,在流量池固化、增长放缓、运营成本大幅增加的现在,互联网企业的竞争会逐步回归到产品竞争的本身,那就是看你的产品好不好,你的产品能不能打,归根结底还是几个核心问题:懂需求、懂用户、懂体验、懂市场、懂模式。而这就是产品经理最擅长的,没有一个岗位可以像产品经理一样,综合的玩转这么多因素再聚合在一款产品上。

在这个阶段,产品经理应该着重提高自身的硬实力,那些综合能力强、性价比高、有实际产出的人会更受欢迎,而不会是那些今天看完一篇文章学到了一个新词汇、明天就开始口若悬河的拽概念的人,这种人注定是会被行业、被市场所淘汰的。

所以如果你要准备在这个阶段做产品经理,那你就一定得静下来心,好好的学习基础知识,好好的梳理自己的技能结构,脚踏实地的让自己一点点成长,来适应互联网发展新阶段对产品经理的人才要求。

言归正传,还是先简单的说一下,与产品经理相关的几个基本概念,让想入行或者想转行的同学,能够有一个基础的了解。

一、什么是产品经理呢?

产品经理就是以市场为基础、以用户为中心、以需求为抓手、以公司各部门资源为武器、以产品功能或服务为形式,去解决用户的问题、同时实现公司的战略的人。

简单点说,产品经理是在产品整个生命周期持续为用户服务的人。

有的公司把产品经理叫PM,product manager,注意这里要跟项目经理(project manager)区分开,有的公司尤其是一些用敏捷开发的公司,把产品经理叫做PO,product owner,翻译过来就是产品的主人,老黎觉得这个称呼更能体现出产品经理的特征,产品的主人,与产品相关的一切事情都属于产品经理的工作范畴,主动的依靠产品去服务用户、创造价值。

二、产品经理的主要工作职责是什么呢?

前面我们说,产品经理就是为用户服务,负责产品整个生命周期的人,所以可以说产品经理的工作就是围绕用户和需求来开展的:

  1. 产品经理首先要明确目标用户,知道用户是谁;
  2. 要通过各种技能去收集和挖掘用户需求,知道用户想要什么,知道用户的问题是什么;
  3. 对需求进行分析和优先级排序;
  4. 再按照需求进行产品设计,设计出对应的产品功能和页面交互;
  5. 再通过公司各类资源,比如开发、测试、UI的人员,把产品设计方案落地、实现、上线;
  6. 对产品数据进行分析,从而继续前面的过程,不断地优化和打磨产品。

这基本上就是一个产品经理完整的工作流程了,看起来好像很简单,但实际上里面的细节非常多,想要做好是很不容易的,后面会针对各个环节进行细致的介绍,都是干货,简单易懂,即学即用。

产品经理的工作职责伴随着不同的产品生命周期,也会有不同的侧重点,先说一下产品的生命周期是什么。

我们可以看到,任何一款产品,都会有一个进入市场、快速成长、逐渐成熟、退出市场的一个过程,这就叫做一个产品的生命周期,而产品经理会在整个产品的生命周期中发挥作用,只是重点会稍有差异;

  • 在进入市场之前,产品经理往往会专注于第一个产品版本的打造,我们叫做产品的MVP版本,也就是最小可行性版本,这个时候产品经理的重点是在用户需求的挖掘和产品设计上,要挖掘出目标用户真正的需求痛点,同时确保产品的设计能够高效、准确的变为产品功能;
  • 进入市场之后,在产品的成长期和成熟期,产品经理需要快速的对产品进行迭代开发,同时对产品数据进行精细化分析,通过数据来驱动产品迭代,不断的完善和打磨产品;
  • MVP和产品迭代也是产品经理最为核心的技能之一,是更进阶一点的产品技能,后面会专门介绍。

三、产品经理的分类

产品经理只是对一类职业的总称,就好像所有的程序员我们都叫做开发工程师,但开发工程师其实也会分的很细,比如软件开发工程师,硬件开发工程师,软件开发工程师里面又有前端开发、后端开发、客户端开发、APP开发,后端开发又可以分为Java开发、PHP开发、.net开发等等,产品经理也是一样,我们可以从3个角度来对产品经理进行分类:

第1个角度是负责的产品类型来进行分类,比如我们有网页产品、有APP产品、有ERP产品等等,所以我们对产品经理也可以分层网页产品经理、APP产品经理、ERP产品经理、小程序产品经理、CRM产品经理等等。

第2个角度是按照产品的使用人群来进行分类,我们一般的互联网产品都是由前端、后台、或者APP客户端来组成,所以我们有时候也会把产品经理分为前端产品经理、后端产品经理,当然现在随着中台的兴起,又出现了中台产品经理。

举个例子,我们看淘宝这个产品,淘宝有网页端、有APP端、有小程序端,这些直接面向用户、用户直接使用的产品我们都可以叫前端产品经理;但还有大量的用户看不到的、但是对产品来讲又是必不可少的产品,比如淘宝的商品管理系统、内容审核系统、直通车等等,这些都是给淘宝内部运营人员来使用的,这些我们也可以叫做后端产品经理;

按照产品的使用人群来分还有另一个角度,那就是C端产品经理和B端产品经理,一般来讲,我们如果提供的产品是给个人用户来用的,就叫C端产品;如果是给企业客户来用的,就叫B端产品,对应的就是C端产品经理和B端产品经理。

第3个角度是按照产品经理的具体工作职能来进行分类,随着互联网的发展,产品经理的岗位也越来越精细化,比如专注于用户增长的产品就叫增长产品经理;专注于产品变现的叫商业化产品经理;着重做数据分析的叫数据产品经理;设计一些策略或者玩法的叫策略产品经理。

四、大厂好还是小厂好

还有一些朋友会问,刚毕业是去BAT这样的大厂好,还是去小公司好呢? 首先得明确一些大厂的产品经理和小厂的产品经理有什么区别。

一般来说呢,大厂的各个岗位是非常细分的,一个产品线里面每一个方向基本都配置了专业的人员,比如有专门的做用户调研的、专门做需求分析的、专门做产品原型设计的、专门做UE交互的等等。

而在小厂呢,基本上这些都由一个人来干了,产品经理既需要面向用户做调研和需求设计,还需要自己做原型设计和交互规范,同时还要兼顾研发项目推动等等;

所以大厂里面往往对一个方向会钻研的特别深,对这一块的技能掌握的非常熟悉,但是往往很少有机会去接触到产品的全貌,涉及到产品的每一个环节;

而这正是小厂的优势,经过自己的努力学习和野蛮生长,对一个产品能够进行全局的设计和掌控,深入到产品的每一个环节当中去,自身技能也会更加的全面;

另一个差异是平台资源的差异,大厂的产品往往在一上线的时候,前期就会有大量的渠道、资源、资金的投入,甚至有国民级核心产品来帮忙导流,所以前期用户规模非常大,经常就是百万级甚至是千万级的用户量,因此大厂产品经理在进行产品设计时,产品性能是不得不考虑的因素,不然很容易因为产品并发用户数和性能的限制,导致产品出现各种使用的问题;

而这往往是小厂产品经理会忽略的地方,因此小厂刚开始的用户增长是非常慢的,可能一年也拉不到50万级的用户,所以小厂的产品经理在设计产品性能时,不会对技术架构提出太多要求,而往往是先快速上线,等用户到一定数量级了再进行产品性能扩展或者底层重构;

对于刚毕业的年轻人,建议先去大厂在产品岗位上磨炼2、3年,在大厂你可以学习到更规范的产品设计流程、更前沿的产品技能以及更专业的产品思维,通过2、3年的历练,打好产品经理的基础,形成了自己的产品方法论,对产品管理的基本流程都有了专业的认知之后,可以去中小规模的企业,去负责更大范围的工作职能,甚至去管理一条完整的产品线,从而让自己的产品技能更加的完善。

五、哪些公司不要去

产品经理在找工作的时候,建议3种类型的小公司不要去,我也列一下这几种公司的特点,避免大家踩坑。

第一种就是产品部门放到研发部门下面的,这种公司往往不太看重产品,产品的需求创意大部分会受到研发的限制,所以在这样的公司很难在产品岗位上发挥作用,个人发展也会很受限;

第二种就是做企业内部工具的,也就是做出来的产品不对外销售,只是提供给内部使用,这种其实也不太建议大家去,内部需求一般都会以业务部门提的要求为主,产品经理的重要性不高,大多数时候就是需求分析师,自然也没什么发展;

第三种就是太传统的企业,尤其是业务重点都在线下的,去这样的公司基本上也是销售和业务部门主导的,产品部门价值不大而且待遇一般;

以上这三种公司,老黎是不太建议大家去的,尤其是刚入行的产品经理,最好是去一些小而美的公司,比如在某个领域里面有自己的核心产品,且具备一定用户的规模的产品,这样的公司一般是产品驱动的,在这里不仅可以学到更多的东西,也可以在责任中快速成长。

其实老黎梳理产品相关的知识内容,也是想用从业十几年的经验来帮助大家少走弯路,多学一些干货、技能,老黎不会给大家去灌鸡汤,而是教大家烹饪,只有自己掌握了烹饪技巧,才能做出最符合自己口味的鸡汤,授人以鱼不如授人以渔,大家一起来推动行业的发展才是最好的。

后面老黎也会慢慢的分享更多的内容,希望大家能够喜欢,也希望大家能够多点点赞,感谢支持。

 

本文由 @老黎说互联网 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 个人感觉产品经理门槛并不高,但是要想做精做透很难,所以现在很多人挤破头想当产品经理不无道理。

    来自广东 回复
  2. 我所在的城市真的在裁员,而且工作很难找,这不是我一家之言,产品经理可以学,但是转行还是慎重。

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    1. 疫情影响之下,大环境是会受到波动,相比之下互联网受的冲击比实体经济要小的多,在线办公等赛道甚至发展的更好;其实在这个领域里面,多学点技能总是好的,技多不压身,如果不是一线城市头部企业的话,多技能重复合型人才会有更多机会的,加油,希望大家都能有更好的发展

      来自湖北 回复
    2. 这点同意,话还是说回这个社区,人人都是产品经理的愿景还是希望每个职场人都能学会产品经理的思维方式,技多不压身。

      来自北京 回复
  3. 感谢作者分享,说的很现实!近年来疫情的反复,稳定就很不错了。

    来自湖北 回复
  4. 非互联网行业。农业,去农资企业做产品,培养体系不全,更多的是一个售后服务者,对专业水平要求又高。一毕业就被忽悠来了感觉力不从心

    来自广西 回复
  5. 其实大多的行业都在裁员,不仅是产品经理这一块儿,但能力强的产品经理拥有很多的技能,互联网产业在疫情这几年也还是比较有优势。

    来自安徽 回复
  6. 前几天刚看到微博热搜上的大厂裁员,这个疫情之下什么都不好做

    来自山东 回复
  7. 其实我觉得产品经理还是很有前途的,前提是要能坚持住。

    来自江西 回复
  8. 我觉得如果能够坚持做下去的话,产品经理还是很有发展的。

    来自江西 回复
  9. 这个标题深深地把我吸引住了,一股魔力让我点了进来。

    来自江西 回复
  10. 入行门槛可能还是有点高,而且需要学习的东西很多,如果可以坚持下来自然是挺不错的

    来自河北 回复
  11. 产品经理门槛高,不建议乱入行,耽误他人时间不好

    来自广东 回复
  12. 产品经理就是以市场为基础、以用户为中心、以需求为抓手、以公司各部门资源为武器、以产品功能或服务为形式,去解决用户的问题、同时实现公司的战略的人。

    来自中国 回复
  13. 有搞头的,找准自己的定位,踏实肯干,把握时机,受益匪浅呐。

    来自江西 回复
  14. 之前就有想过是小厂好还是大厂好,别的不说,产品经理还是一个很有前景和搞头的行业的hhh

    来自江西 回复
  15. 必须有搞头哈哈哈!就是有点累(不仅是身累,更是心累…)

    来自广东 回复
    1. 哈哈哈是的,互联网节奏快,真的累

      来自湖北 回复