广告投放业务设计要点

0 评论 1595 浏览 12 收藏 6 分钟

本文将深入探讨基于自身业务设计的广告投放系统的关键要素,从业务主节点到钩子类型对比,再到平台设计要点及重要逻辑,为读者呈现一套实战派的广告投放策略。

本文是垂直社交领域且基于自身业务设计的广告投放系统,不一定适用其他行业。

日记旨在记录广告投放平台落地实操中相关元素的设计要点,没有高深理论,所有动作指向都是为业务提供最大化赋能。

资源获客后,如何合理分配并达到资源利用率最大化可借鉴CRM | 产品方案:资源分配中台

分配资源后,如何精细化运营并形成SOP可借鉴CRM | 产品方案:私域运营中台

一、业务主节点

二、钩子类型对比

1.自研H5

  • 目的:使用特定主题吸引用户注册
  • 优点:交互流程丰富,过程数据可完全监测
  • 缺点:开发周期长,成本高

2.媒体自建站

  • 目的:让用户在一个页面填完必需资料,快速注册
  • 优点:制作简单,联调方便
  • 缺点:形式单一,广告点击注册率低

3.直投app

  • 目的:先引流到产品,通过游客模式下的交互引导用户注册
  • 优点:用户体验产品后,游客模式下注册率非常高
  • 缺点:引流链路长,广告点击注册率低

三、平台设计要点

1.渠道配置

用于对广告计划进行分类和后续监测、归因、回传。

配置点:渠道名称、广告类型、媒介组、子媒介、投放类型、媒体类型、业务类型、业务平台、渠道数量、页面url

2.数据监测/归因

用于识别广告的关键行为到底是由哪个广告或者渠道带来的效果。

监测点:业务类型、广告媒体、投放方式、归因窗口期/天、渠道/子渠道、平台

3.数据回传

用于配置用户指定的行为,触发后回传给媒体。

配置点:业务类型、广告媒体、渠道/子渠道、上报行为、付费时间范围、付费金额比例、触发条件

4.业务承接(分配)

资源获客后,如何合理分配并达到资源利用率最大化可借鉴CRM | 产品方案:资源分配中台

5.资源转化(运营)

分配资源后,如何精细化运营并形成SOP可借鉴CRM | 产品方案:私域运营中台

6.媒体数据

四、重要逻辑

1.监测逻辑

通过收集、分析和评估广告投放数据,获取唯一设备号用来点击归因,获取ip和ua用来模糊归因。

2.归因逻辑

  • 注册归因:全站查找用户当下最新的注册归因渠道,将用户归因给此渠道
  • 付费归因:根据付费的用户,全站查找用户当下最新的注册归因渠道,将付费归因给此渠道
  • 点击归因:以用户使用的设备号为标识,按照付费归因窗口期7天,查询7天内的点击数据,看有无匹配的上的(精准/模糊匹配),如有则归因给此点击数据携带的渠道号,点击归因一定要配置正确的兜底包,否则数据会有偏差
  • 渠道包归因:以用户使用的apk包关联的渠道为依据上报数据

3.回传逻辑

直投app回传流程:

自研H5回传流程:

自建站回传流程:

本文由@懒猫的虎影 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!