我在这个产品上,看到了豆瓣、贴吧、即刻的影子

29 评论 1.4万 浏览 8 收藏 10 分钟

编辑导读:在“弱化算法推荐”的趋势下,不少产品不仅将原先的“个性化推荐”功能设置成可关闭,还准备探索脱离算法后的新模式。最近,字节跳动旗下的识区APP作为一款智能阅读工具,在内测阶段就颇受瞩目。它能否开创“新算法时代”下的先例?一起来看文中看看吧。

4月6日,当我还沉浸在收假第一天的痛苦中时,几个产品经理和运营的社群同时活跃了起来,大家不约而同都在求一个邀请码,让我梦回 Clubhouse 的火爆时期。

能在内测时期就引起关注的产品并不多,这个“一码难求”的产品就是字节跳动旗下的识区APP。

一、识区是什么

识区,是字节跳动旗下的一款智能阅读工具。早在今年的1月就传出消息在内测,直至昨日涌现出邀请码热潮。

相比于一直被网友诟病算法的今日头条,识区被认为是更有人情味的今日头条,它的官方slogan就足以证明:定义你的阅读宇宙。

这一定位,就给自己立出打破信息茧房的人设。除了阅读,识区也涉足社交领域。以兴趣驱动社交,打造类似圈子的互动平台。

二、识区的产品逻辑

目前,识区是有一定的准入门槛的,采用邀请制注册登录。近期开放了邀请限额,每位注册用户可自主邀请三位朋友注册使用,这才造成了“一码难求”的盛况。

识区的界面也比较简洁,主要由三个部分组成:识区、推荐、点亮。

进入产品后,在左上角的【发现识区】,找到你喜欢的圈子加入。除了少部分官方识区外,大部分识区都是由个人用户创立,包含艺术、书籍、科技、生活等多个领域。

加入社区后,可以以“推荐”和“最新”两个排序方法查看圈子的相关内容,用户可以阅读和发表帖子,并在评论区收获志同道合的小伙伴。

遇到喜欢的帖子,可以为它点亮,相当于点赞和收藏。点亮后的内容会存储在底部导航栏内的【点亮】功能中,便于下次寻找。

如果没有你喜欢的内容,用户也可以自己创建识区,成为区长,每位用户最多可创建 3 个识区。

在【推荐】功能中,可以看见被用户推荐和区长点亮的帖子内容,以及推荐的识区。

作为一个阅读工具,它的主要内容来自于机器抓取聚合的资讯,这些信息源基本都是今日头条的创作者。点击帖子内容,你可以选择开启【全局阅读模式】,屏蔽今日头条网页中的其他无用信息。

左为开启前,右为开启后

以上为识区APP产品的主要功能。从内测开放到现在,关于这款产品的褒贬不一。

有人认为,识区的设计简洁、比较小清新,用起来很流畅舒心。

也有人认为,这就是早期的即刻,加上点豆瓣和贴吧的影子,宛宛类卿。

三、为什么现在出现这样一款产品

识区这款产品的很大特征是突出个人喜好,弱化算法,这和互联网行业的“去算法化”的趋势密不可分,可能也是它诞生于此时的原因。

去年8月27日,国家网信办发布了关于《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》(以下简称《算法推荐管理规定》)公开征求意见的通知。

根据《算法推荐管理规定》,算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项,或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

此政策一出,抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、微博、小红书等APP陆续上线算法关闭键,允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

在今年年初,字节跳动就在试水脱离了算法推荐的识区。

从识区的产品功能可以得知,它弱化了算法推荐,转而玩起了RSS+兴趣的组合方式。

RSS(Really Simple Syndication)指的是简易资讯聚合,一种在算法推荐时代被视为过时的玩法。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,使得每个人都成为潜在的信息提供者。

而识区在这个基础上引入了“区长”这一角色,增加了人工筛选的步骤,使得整个玩法不会过于僵硬。

至于这套玩法能不能在“新算法时代”站稳脚跟,还得看后续的发展。

四、未来会怎样

目前,很多人对这款产品的未来持有观望的态度。

这样一款产品,在资讯和社交之间反复横跳,需要有很强的平衡能力。

首先说说资讯,它是依托于用户自身的产出以及对今日头条的抓取上。目前处于内测阶段,用户自发产生的内容比较少,主要还是由系统机器人提供的相关内容。

那么问题来了,既然同样都是今日头条的内容,我为什么不在今日头条阅读,反而要跑到另一个产品来阅读它呢?

而且,它的个性化推荐也没有那么强大的吸引力。今日头条APP已经可以通过“我-设置-个人信息与权限-个性化广告管理”来关闭个性化推荐内容,在一定程度上给“算法茧房”提供了一个解决方法。这样,识区的“自定义阅读宇宙”听起来就没那么香了。

再说说社交。社交可谓是新产品的重灾区,在此折戟的产品不计其数。

识区根据兴趣交友,这样的先例前有贴吧,后有豆瓣,已经被玩得透透的了。想要找一群志同道合的人,识区并不是大家脑海中的第一选择。在没打响名气之前,识区想要吸引到更多数量的圈子,恐怕有点难。

最后,说一下变现。

识区将自己定位为“智能阅读工具”,那就和知识变现离不开关系。它最后会不会演变成另一个收费的知识社区,成为另一个“知识星球”,就看未来的发展了。

参考文章:

宋妤:《字节跳动内测智能阅读工具App“识区”》

爱范儿:《字节正在内测一款新 App,是更有人情味的《今日头条》》

 

本文由 @Darcy 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 弱算法趋势化后,字节的很多产品都大受冲击,我其实不太看好包括气泡音乐,识区这类app ,甚至认为抖音,飞书已经是字节的巅峰了,话说回来,字节影响力虽大,但是c端产品难做是事实

    回复
  2. 识区其实就是个手机端rss的订阅浏览器啦,对于小白主要还是依托于今日头条平台,有rss经验的人的话,可以订阅很多源的资讯

    来自江苏 回复
    1. 哦收回我的话,试了下似乎还没法支持rss源(虽然确实有添加订阅源功能,但目前就是个摆设)

      来自江苏 回复
    2. 感觉没有啥动力想用这款产品

      来自甘肃 回复
  3. 目前还不是很了解这个APP,一会儿去搜一搜,字节推出的APP还是比较感兴趣的

    回复
  4. 咋感觉评论区像收买的。文章和评论都是广告吧。

    来自北京 回复
  5. 主打阅读,头条的图文已经足够了,实在想不到“去算法化”后APP对用户的吸引力在哪里。主打简洁吗?主打社交?社交区的大头在腾讯,其余部分的软件太多了,不太看好……

    回复
    1. 没什么亮点,也看不到商业价值,字节现在也挺难的,c端不好做,一直在找新赛道

      回复
  6. 打call!打call!我来了!我来了!请Darcy姐姐多写文!爱看!爱看!冲冲冲!

    来自广东 回复
  7. 感觉这个APP推出之后一定会受到很多用户的追捧,特别是小年轻,首先页面设计就很舒服。

    来自广东 回复
  8. 可是类似的豆瓣小组,也还是在不断被打压啊,这个方向也并不是被政策鼓励的社区形式。

    来自广东 回复
  9. 挺期待后续发展方向的

    回复
  10. 刚开始就觉得这个是个广告😂

    回复
  11. 《我在这个产品上,看到了豆瓣、贴吧、即刻的影子》看标题就真的说的是识区

    来自陕西 回复
  12. 正在围观,感觉风格确实很“即刻”,页面也比较简洁,不过未来发展如何还有待观察。

    来自浙江 回复
  13. 挺期待的!希望这个APP能带来一些不一样的体验哈哈。

    来自江西 回复
  14. 这样看起来好像还不错耶,被这个简洁化的页面深深吸引住了。

    来自江西 回复
  15. 哇,看见这篇文章才知道有一个新的APP出现了,去尝试看看哈哈。

    来自江西 回复
  16. 这个东西我不咋感兴趣,感觉都是一种套路,没啥意思,东拼西凑的

    来自云南 回复
    1. 对的,类似的产品很多,但存活下来的很少

      回复
  17. 看完文章我开始感兴趣了哎!主要是页面设计我就很喜欢!

    来自广东 回复
  18. 【发现识区】部分确实很像豆瓣小组,待会儿去看看,有没有新玩意儿开发~

    来自安徽 回复
  19. 第一次知道这个APP!感觉蛮好用的样子,过会儿就去试试

    来自江苏 回复
  20. 字节的新业务总是在大大写文章时,看到很好使,自己也像试试!

    来自江苏 回复
  21. 还有邀请码嘛,我也想下载个识区APP,去打个卡,有点想去体验一番

    来自江苏 回复
    1. 加文末小姐姐的联系方式可以获取邀请码的

      来自广东 回复
    2. 怎么加

      来自广东 回复
  22. 很是期待识区app,不过在哪可以测试MBTI,上次在微博点了个链接,测完居然要29.9才能看

    来自湖北 回复
  23. 第一次认识到识区这个app,希望能够融合三个app的优点发展下去

    来自山东 回复