新歌只有六首,众平台都是怎么薅周杰伦羊毛的?

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编辑导语:时隔多年,周杰伦终于带着他的新专辑走来了,新专辑一经上线迅速引爆全网,不仅粉丝激动宣传,各文娱平台更是花式蹭流量。这篇文章作者分享了新专辑背后的看点,感兴趣的朋友一起来看看吧。

终于等到那个男人。

微博50个文娱热搜屠榜一半、B站最高超20万人同时在线、快手发布3小时播放量破亿、长时间稳坐抖音热榜头名、侵袭各大社交平台热搜榜……纵览华语乐坛,能因发布一首新歌MV引爆如此热度的就只有唯一的——周杰伦。

新歌只有六首,众平台都是怎么薅周杰伦羊毛的?

暌违六年,画饼五年,这一次,杰伦弹着《不能说的秘密》钢琴曲化身时空旅人,穿梭回1920年的“午夜巴黎”与梵高、达利、莫奈、常玉、徐志摩等艺术家“奇妙邂逅”,终于揭开了新专辑《最伟大的作品》的神秘面纱。

这应当是周董近年掀起的全网流量最高点,尽管前几年《等你下课》《Mojito》等热曲首发时都掀起过全网狂欢潮,但这次12首体量新碟完整放送,裹挟着大众久盼多年苦等新专的情绪,各路听众、各家平台都在虎视眈眈盯着这波顶级流量。

新歌只有六首,众平台都是怎么薅周杰伦羊毛的?

快手“周同学”活跃得像个高仿号、B站请来杰伦本尊打call翻唱活动、QQ音乐借预购数专开卖“周同学周边手办”、抖音首度与周杰伦合作MV并“带货”汽水音乐APP、咪咕邀来方文山直播聊天并释放出新专辑“暗号”……有道是,一人盘活文娱圈,花式蹭流不停歇,面对这新一番“周杰伦新专流量争夺战”,各文娱平台都是怎么喝汤吃肉的?

一、一支MV屠榜全网

《最伟大的作品》MV热度有多断层?

这么说吧,在7月6日中午MV上线时,从私域流量的微信朋友圈、微信群、视频号,到公域流量的微博、抖快、B站等,这支MV以“多种播放格式”几乎刷屏了人们的手机界面,连日常内容八竿子打不着的垂直自媒体号都“不务正业”谈起了周杰伦。

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“多种播放格式”背后,源于杰威尔此次与多平台合作MV首发的新打法。一来,选MV而不是音频首发,昭示了从传统唱片时代走出的周杰伦有意跟随“音乐可视化”大浪潮;二来,与短视频平台的抖快、中视频平台的B站、音乐平台的QQ咪咕酷狗酷我华为等“兼容并包”地合作,是它能引爆全网热度的营销秘诀。

事实上,这张新专在此前预热阶段就贡献了不少话题,11分钟专辑前导片实锤不鸽、7首盗版demo在微信群肆意流传、豆瓣遭“恶意打分”致使提前开分、《最伟大的作品》定名时被质疑太狂妄等,什么风吹草动都能上个热搜,注定了这张承载过量期待情绪的新专本质是场“营销的胜利”。

如今这支MV把悬念揭晓,《最伟大的作品》的质量配得上它的营销吗?可以看到,路人们对新歌赞誉居多觉得“听出了过去味道”,甚至还把老歌《夜的第七章》刷上了热搜前十;专业乐评人也对歌曲褒多于贬,普遍认为音乐性处理颇为复杂和用心;但忠实歌迷似乎不满足于六年等来一首“用心却不太惊艳的作品”,“像是一首经过深度学习周杰伦后的AI原创单曲”这条微博热评说出了很多老Jay迷的心声。

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这波舆论反馈折射出周杰伦目前的尴尬处境,《最伟大的作品》在制作用心度上绝对超过了此前几首单曲,放在当下的华语乐坛也是毫无对手的碾压级别,但音乐性创新和初听惊艳感的不足,令该曲用作周杰伦专辑的主打还是差了些劲。

要知道,当年的歌迷听主打等来的都是《以父之名》《七里香》《夜曲》这种核爆神曲,阿尔法时期(《我很忙》专辑之前)的早期杰伦有多超神,如今拿出《最伟大的作品》的周董就有多力不从心。昨晚#周杰伦哥# 这个吐槽歌词的热搜长时间霸榜热一,或多或少说明了“周杰伦超越周杰伦”这事有多难。

二、看平台花式蹭Jay

但什么都挡不住一场全网狂欢。

已然为华语乐坛留下太多传世作的周杰伦,根本无需再用新歌证明什么。时至今日,无论各路听众反馈如何,周董只要发歌就必是引爆全网流量的存在,这让“周杰伦”三个字成了众文娱平台都想蹭蹭的“优质流量”。

此番MV宣发,微博表现很吸睛。周董所在的杰威尔官博于12点准时发MV,获47万+转发,该视频被各路大V转发,令各类衍生话题刷爆热搜榜。连明星大V也来掺合,于正即兴一首《歌王》与网友互呛“就要蹭热度”,“铁粉”张靓颖激动发博“无话可说!还有谁”,各路明星当自来水把#众星为最伟大的作品打call# 送上了热搜。

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B站的企划动作也很多,上月杰威尔官宣入驻B站,先重制《给我一首歌的时间》4K版MV为发专预热,MV首发日更邀来杰伦本尊“来B站打招呼”安利新歌翻唱、二创活动。此前B站UP主 @贾逸可、@king金鑫 都曾因“续写周董新歌”被杰伦在ins上回应,此番合作可看作是周杰伦向“二创音乐”和Z世代听众敞开怀抱。

短视频平台也不遑多让。

抖音少见地与杰威尔达成MV首发合作,视频左下角挂上“汽水音乐|下载抢看杰伦MV”的引流链接,传递了加速布局音乐业务的信号。与太多竞品合作让快手压力不小,有网传称快手与杰伦合约已到期。趁MV首发快手赶快辟谣,快手号“周同学”开始连续多天“营业”,活跃得像个高仿号,首发MV时快手更打出了“独家互动只在快手”的口号。

长久以来,“周杰伦与快手是否适配”是群众长期困惑的话题,此次快手选择用许愿池、专场直播等宣发互动动作为新专造势,在各路平台都与周杰伦新专多维互动的情势下,不知快手还能否守住“周杰伦唯一中文社交媒体号”带来的流量盘。

TME(腾讯音乐集团)同样也是周杰伦的“老盟友”了。作为从13年数专《哎呦,不错哦》开始就与周董深度绑定的音乐集团,其旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都围绕《最伟大的作品》MV做了一系列企划,其中用户体量最大的QQ音乐表现最为抢眼。

新歌只有六首,众平台都是怎么薅周杰伦羊毛的?

前些天QQ音乐提前开启《最伟大的作品》数专发售预约,无任何宣传情况下居然吸引到多达7640686人争抢“前排座位”。而配合MV首发,QQ音乐也是少有的开展联动商业营销的平台,配合新专开售“周同学营业系列手办”画饼·周、营业·周、布鸽·周等单品,有创意的玩梗营销“卖相”很不错。

同为音乐平台的中国移动旗下咪咕音乐,自本世纪初“动感地带”时期就与杰伦强绑定。此番咪咕为周董发行数专之余还加码了系列宣发活动,如MV首发日当晚,咪咕音乐就联手方文山带来了《方文山的暗号》专场直播,文山畅聊创作经验的同时还释放了独家的“新专线索”,也是很差异化的平台打法了。

三、谁抢到了“数专发行资格”?

薅羊毛的最大头还得是数字专辑。

尽管上述企划都证明了平台蹭周董流量有多努力,但要论真金白银的变现业务,还得要看数字专辑。谁抢到了限量的“数专发行资格”,谁就占据了拉新促活的有利身位。

目前来看,非音乐平台还没有发行数字专辑的先例,在这个战场上,是一场典型的音乐巨头间的博弈战。在此先心疼下网易云音乐,该平台数年前因“打包盗版周杰伦歌曲包”触发众怒“得罪”了杰威尔,从此丧失了任何与竞品争夺周杰伦作品版权的资格。

新歌只有六首,众平台都是怎么薅周杰伦羊毛的?

从合作平台数量上看TME(腾讯音乐集团)是大赢家,旗下三个音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐目前都已开启了发售《最伟大的作品》的企划案。对于酷狗和酷我这两个用户增量空间有待开发的平台而言,这是一次绝好的拉新促活契机。

咪咕音乐的优势在于,因手握海量周杰伦早期专辑和单曲版权,这是一个聚合了海量周杰伦作品长期听众的平台。咪咕首发新的数字专辑,能够顺势激发这部分听众购买新专作为收听补充的强需求,竞售能力相当之强。

这里有一个最新的“意外情况”需要特别提出来,据中国台湾传来的711便利店新专预购信息透露,内含12首的《最伟大的作品》会收录进《不爱我就拉倒》等杰伦这些年已发行的5首“旧单曲”,这意味着新专里的“新歌”只余下1首“演奏曲”和6首“新单曲”(且包括已发布的《最伟大的作品》),这无疑会严重阻滞新数专的销量。

新歌只有六首,众平台都是怎么薅周杰伦羊毛的?

换言之,这是一张“6首新歌+5首老歌”的拼盘作,且5首“老歌”里有4首此前就已发行过付费单曲,这情况目前已让守候多年的忠实歌迷们感到大失所望,而路人听众能否会为一张只有6首新歌的“拼盘专辑”买单,也需要打上一个大大的问号。

看来周杰伦新专的羊毛也那么容易薅。

 

作者:方正 编辑:朴芳 公众号:犀牛娱乐

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/D7jd4nchjep8HCcwdkRoCg

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评论
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  1. 哈哈哈哈,我也不知道,我就知道我只知道周杰伦,他就无缘无故的推销给我了,真的好强大。

    来自河南 回复
  2. 心疼一波网易云,然后美美地去其他平台听周董地新歌啦,这波不能怪我抛弃网易云吧

    来自广东 回复
  3. 杰伦一出,谁与争锋!各大平台都要抢疯了哈哈,这几天到处都是周董的新歌资讯啊

    来自广东 回复
  4. 周杰伦=流量,各平台都在蹭流量,哪怕一篇文章,点击量都很高

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  5. 周董不愧是周董,永远都是自带流量的王者,难怪各平台一拥而上了。

    来自云南 回复
  6. 网易云音乐在这个时候总是插不上话吧,网易云你争点气啊!!

    来自江西 回复
  7. 暌违六年,画饼五年,当杰伦弹着《不能说的秘密》钢琴曲化身时空旅人,应当是周董近年掀起的全网流量最高点。

    来自吉林 回复
  8. 期待越高失望越大,其实很正常。

    来自江苏 回复
  9. emmm只有我感觉不是那么好听吗?有点失望说实话,不过还是买几张支持

    来自江苏 回复
  10. 很难排除作者这篇不是蹭

    来自浙江 回复
  11. 周杰伦鸽了六年,专辑一共6首歌,感情是一年一首歌啊

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  12. 这次这个mv看的出来周杰伦依旧还是那么痴迷魔术哈哈

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  13. 为什么我看到的没有那么多夸奖的评价啊,都在说他江郎才尽了哈哈

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    1. 被说“江郎才尽”十几年了,依旧是华语乐坛天花板

      来自浙江 回复
  14. 感觉周杰伦一个人盘活了所有文娱平台,这几天全都是他的新专辑

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  15. 哇流批,各个平台抢的不容易吧,你们怎么商量好的哈哈哈

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  16. 最近看到一个标题,“只有网易云音乐孤独的世界达成了”正合适

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  17. 这么多年了,周杰伦还是这么火,新专辑一出,又是掀起一波热潮啊。

    来自浙江 回复
  18. 快手“周同学”活跃得像个高仿号哈哈笑死了,不过周杰伦自带的流量果然很强大。

    来自广西 回复
  19. 永远不要怀疑周杰伦的流量,真的太多经典的歌了,挺很多遍也不腻

    来自贵州 回复
  20. 哈哈哈哈,由此可见,周董的影响力还是很大的,各大平台都想薅下羊毛

    来自广东 回复
  21. 听了周董的新歌,发现不愧是周董,时隔6年还是如此nice。

    来自四川 回复
  22. 哈哈哈哈哈,目前来看,流量的尽头是周董啊,只能说,论周董的强大。

    来自四川 回复
  23. 说真的,周董才是流量的尽头,最近在视频号看到一个视频,把周董的音乐做了暂时,就有几十万播放,太可怕了。

    来自四川 回复