一年后,长短视频之争终成“伪命题”

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编辑导语:最近,长视频转向和短视频合作,用开放取代对抗,用合作促进增长。其实就是一个“拆墙”的过程:共享同一个市场,不断拓展用户边界,最终实现互利共赢。

今天,爱奇艺和抖音集团正式宣布达成合作。

双方未来将围绕长视频内容的二次创作、推广等方面展开探索,这标志着长短视频平台开启了合作共赢的新模式。

此前有消息称,腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作,但随后腾讯辟谣并未达成。不过,至少在运营层面上,腾讯和快手实际已经开始了合作。

据媒体报道,快手官方影视二创活动提供的片单中,就有不少腾讯视频独家剧。更不用说腾讯内部,视频号与腾讯视频“一长一短”早已协同许久,前不久的《梦华录》,联合营销层出不穷。

长短视频之间的合作,似乎越来越顺畅,然而仅仅在一年前,长短视频还呈现出水火不相容之势:2021年4月,先是视频平台及影视公司发布联合声明,抵制短视频对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等行为;随后6月的第九届网络视听大会上,长视频平台掌门人集火怒斥短视频平台侵权行为;后来在8月,腾讯视频又因《扫黑风暴》涉嫌侵权起诉抖音,直接索赔1亿元。长视频平台在互相倾轧多年后,在2021年达成了空前的团结和统一,他们迅速将枪口一致对外,只因短视频迅速崛起动摇了视频市场的基本盘。

但如今,形势再度发生反转。

今年以来,抖音先后和搜狐、爱奇艺达成合作,而已经成为短视频第三极的微信视频号,正在持续帮助腾讯视频进行宣推和导流。

在三大长视频平台中,只剩下优酷仍在孤独地观望。

一、阵营之战

近年来,长视频并非完全“绝缘”短视频,长视频平台一直也在大力发展短视频生态,每家公司都渴望构建自己的完整视频内容体系。

这其实也印证了短视频并非长视频的“天敌”,二者完全可以协调配合、发挥效能。

虽然只是视频时长的不同,但长短视频的内容逻辑却截然相反,长视频强调场景感和沉浸感,短视频则侧重新奇感和娱乐感。

所以,短视频更适合做内容的营销和导流,长视频可以直接提高用户黏性和停留时长。

有消息称,抖音其实最早先和优酷寻求合作,优酷负责人也表示“可以谈”,但在最终双方未能达成合作。三大长视频平台形成的“版权联盟”固若金汤,于是抖音便寻求其他视频平台的合作。今年3月,抖音与搜狐达成版权二创合作,长短视频正式开启了“破冰之旅”。

抖音获得了搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权,其中包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等热门作品,根据规则,抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

截至目前,关于#法医秦明的话题,在抖音上的播放量高达36.3亿次,#匆匆那年的话题播放量高达32.4亿次,《法医秦明》的原著作者秦明也在微博上表示:

“好的二创和作品是相辅相成的,希望这次长短视频的合作,给创作者、版权方以及平台带来共赢,让经典的作品得到重生,也期待未来更多优秀的新作品的诞生!”

易观千帆视频行业用户洞察数据显示,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部综合视频平台活跃用户普遍下降的情况下,2022年3月以来,搜狐视频的月活却呈现出了较明显的正增长趋势。有了抖音和搜狐的“破冰之旅”,四个月后,抖音和爱奇艺的“融冰之旅”也显得顺理成章。

依据合作规则,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中,拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作,双方也对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

这也意味着,国内视频行业新格局已经形成,长短视频协作配合的新局面即将到来。

腾讯视频和优酷需要在全新形势下,重新与爱奇艺、搜狐视频等展开竞争。

作为快手的最大股东,腾讯持股份额达17.24%,如若双方在日后达成合作,自然也不令人意外。这样的话,腾讯视频可以背靠视频号和快手两大平台,爱奇艺、搜狐视频与抖音达成合作,芒果TV对短视频一直持开放态度,如今只剩下优酷还在观望。无论如何,优酷做出最终选择,只会是时间问题,长短视频合作的大趋势,已经不可逆转。

二、从对抗到合作

对于抖音和爱奇艺达成合作,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示:

“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步,具有里程碑意义。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态,拓宽合作渠道,创造更多价值,实现平台、创作者和用户的多方共赢。”

影视行业正在过冬,爱奇艺也开始“勒紧裤腰带”过日子,降本增效的作用很明显:爱奇艺开始盈利了。

据今年一季财报显示:爱奇艺第一季度总营收为73亿元,同比下滑9%,归属于爱奇艺的净利润为1.691亿元,而上年同期净亏损13亿元。

龚宇在财报电话会上表示:“降本增效的目的不是降低成本,而是提高效率,以最优的ROI(投资回报率)选取最合适的内容。我们对头部内容的投入没有减少,维持往年常规水平,减少的是回报低的项目。”

未来,爱奇艺想要获得更能打动投资人的财报表现,就必须寻找一条新的增长曲线。长视频放弃以往的“孤墙战略”,向短视频打开合作的城门,这也是向整个行业传递的重要积极信号。

业内人士都很清楚,长视频平台的内容需要短视频形式的营销价值,对于入场较晚的长视频平台来说,虽然在短视频上布局动作频频,最终却都收效甚微。

短视频的优势究竟在哪里?

一方面,短视频更易触达并吸引新用户。

据易观千帆数据显示,截至今年5月,国内短视频综合平台领域的活跃用户人数持续增长,达到8.73亿人,综合视频平台领域则为8.23亿人,两领域用户规模差距进一步扩大。

5月,移动视频活跃用户数达到9.63亿人,用户使用时长实现三个月持续增长,达到714.77亿小时,成为近一年内最高值,同比增长10%。

无论是用户人数还是用户时长,短视频平台正在迅速占领市场,同时,很多用户甚至还没有长视频的浏览习惯。另一方面,短视频的精准推荐模式,可以触达更多的兴趣人群。

短视频平台的关键要素在于创作群体、社区氛围和分发机制,在这个“内容找人”的时代里,长视频更需要短视频的传播路径,来更为精确的捕获到受众群体。

为了更加便捷的实现导流,在抖音和爱奇艺的此次合作中,抖音平台上将实现跨端的跳转。

即用户在抖音看到二创内容后,可直接点击跳转到爱奇艺观看正片。

有评论分析称:“这个功能上线后,将对长视频的宣发、拉新促活、以及会员收入直接带来利好。”影视创作者一直都是抖音内容生态的重要组成部分,对于此次和爱奇艺达成合作,抖音集团CEO张楠表示:

“一直以来抖音都非常尊重知识产权,并积极寻求与长视频平台更好地合作。相信这次合作是一个全新的开端,双方将携手探索,为行业提供更好的解决方案,实现创作者、版权方、用户的共赢。”

三、谁赢了?

纵观长短视频纷争这么多年,到底谁赢了?其实没有赢家。

巨大的资源和成本被消耗,长视频、短视频、市场观众三方均是输家。

事实一再证明,短视频无法替代长视频,长视频也无法击败短视频,唯有双方携手合作、“取长补短”,才能推动整个内容市场不断繁荣。

在过去的十年,打造“生态闭环”成为了业内的某种共识。

做社交的想要布局电商,做电商的想要抢占内容,做内容的也想发展社交……每家公司都在努力打造生态链条闭环,甚至将竞争对手的产品严防死守。

但是从去年开始,风向悄悄变了。

国内互联网市场已经进入后存量竞争时代,无论是电商、视频、快消等等赛道,都进入了“此消彼长”的状态。

在很多时间,新人想要出头,必须从老盘子里抢走一份蛋糕。

问题怎么解决?

答案也不难:开放、共享、去中心化,让互联网回归最本质的奥义。

长视频转向和短视频合作,其实就是一个“拆墙”的过程:大家共享同一个市场,不断拓展用户边界,最终实现互利共赢。

当前形势下,不只是长短视频彼此合作,在更多的领域里,互联网都在破除长期垄断的阴云。很明显,“赢者通吃”的时代已经一去不复返了。从“赢者通吃”到“合作共赢”,这既是互联网发展思维的重要转变,也是行业对于未来发展前景的全新共识。

就像抖音和爱奇艺的此次合作,对于平台发展、长短视频创作者和消费者均有重要意义。

平台得到了更多的活力和流量、创作者站上了更加广阔的舞台、消费者获得了更加多元的内容。

全新互联网语境下,用开放取代对抗,用合作促进增长。

这一次,大家都赢了。

 

作者:小满;编辑:原野

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/eZHzbj7AK-X8P2eD4bP1cw

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  1. 以后会出现越来越多长短视频平台合作,现在就看谁跟谁一块了

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  2. 长短视频是不完全的竞争关系,能化敌为友,合作共赢,对平台和用户都是一次好机会

    来自广东 回复
  3. 说句实话,这个长视频不得不说真的还是挺爽的,真的是越追越爽,越上瘾。

    来自河南 回复
  4. 没有永远的敌人,只有永远的利益,作为用户,合不合作的我不在意,只要有好的内容就行

    来自云南 回复
  5. 双赢总比两败俱伤好啊,不然一直都各有困境,还不如一起搞

    来自云南 回复
  6. 爱奇艺跟抖音都合作了,以后长短视频之间的壁垒会越来越小

    来自江苏 回复
  7. 长短视频各有各的好的地方,感觉没有谁输谁赢之分,现在合作起来也很好

    来自浙江 回复
  8. 长短视频各有各的好,他俩能合作真的是太棒了!

    来自广西 回复
  9. 从“赢者通吃”到“合作共赢”,这既是互联网发展思维的重要转变,也是行业对于未来发展前景的全新共识。

    来自吉林 回复