600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

1 评论 4191 浏览 2 收藏 16 分钟

近日,有消息指出,抖音坐拥600万粉丝的宠物博主@小胖科学家 疑似有虐待宠物狗“小胖”的行为。事件发生后,舆论迅速发酵,网友们在关注小胖的同时,也开始了对短视频上的宠物经济的又一轮思考与讨论。短视频平台的“萌宠生意”真的这么好做吗?本篇文章就来和你谈谈宠物赛道里的那些事,感兴趣的朋友快来看看吧。

表情包狗狗的再次“走红”,始于一个不太美好的故事。

近日,有消息指出,抖音坐拥600万粉丝的宠物博主@小胖科学家 疑似有虐待宠物狗“小胖”的行为。

视频中,面对主人的高歌,小胖龇牙咧嘴,丝毫没有寻常宠物与主人亲密的景象。除了小狗本身的态度外,还有网友指出,视频前半段小胖科学家的衣服上出现不正常褶皱,后半段又有一根针状物体从小狗身旁滑落。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源:视频号@圈队长

事件发生后,舆论迅速发酵,网友们在关注小胖的同时,也开始了对短视频上的宠物经济的又一轮思考与讨论。

短视频平台的“萌宠生意”真的这么好做吗?

一、“最委屈小狗”假戏精还是真委屈?

关于小胖科学家虐狗的争议,其实早就有迹可循。

2019年,小胖咬坏主人袜子被训斥的视频走红于抖音。挨骂时,小胖将双爪捂在鼻子上、面对衣柜眉眼低垂,时不时偷瞟主人的生动表情,逗乐了广大网友,由此做成的表情包也在网络上被疯狂传播。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源网络

@小胖科学家 的账号从此刻开始获得了流量的青睐,一举收获600W+粉丝的喜爱。目前该账号已经被注销,但根据此前网络流传的资料来看,该账号一直以发布小胖“委屈”和“龇牙咧嘴”的视频来博取关注。

随着相关作品数量的不断增加,不少网友提出质疑,表示狗狗是很亲人的动物,小胖对主人的“暴躁”和“畏惧”都明显不正常。还有网友曾爆料博主曾在直播中放狠话:“就是为了涨粉虐他怎么样?” “你们让我没饭吃,我就杀了它。”

而在这条点燃大众怒气的视频发布后,@小胖科学家 曾多次对此做出回应,表示小胖是个戏精,性格一直都是这样;衣服褶皱是蹲下产生的,针状物体其实是狗毛,自己不存在虐狗行为。还带着“小胖”真人出镜了一场“网友直播”,证明自己的清白。

但很快有网友发现直播时出现的小狗,多处身体特征与小胖不符,并且博主口中远道而来的“热心网友”在直播中还穿着拖鞋,明显不合常理。另有志愿者发声,自己去到当地后被拒之门外,完全没有见到小胖。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源:抖音@滴滴嘟嘟

至于博主对小胖性格的解释,根据封面新闻的报道,专业的宠物医生表示“像坐下、握手之类的指令,不需要调动狗的情绪,所以是可以被训练的。但‘龇牙咧嘴’是基于情绪的表达,情绪无法通过正常训练达到,只能是被动触发的。”

这就表示@小胖科学家 的回应根本站不住脚,如果想要训练小狗做出视频中的动作,需要不断地触发它的消极情绪,让其长期处在应激状态,即使没有直接的物理虐待,对动物也是一种精神虐待。

可惜的是,随着@小胖科学家 账号的注销,小胖是否遭受了虐待的真相,恐怕要石沉大海。

二、当亲密宠物变身流量宠儿

@会说话的刘二豆、@王泡芙、@金毛蛋黄、@糯米的趣味生活、@尿尿是只猫……一直以来,宠物账号在短视频平台都展现出了极强的吸粉力,千万粉丝博主更是层出不穷。

目前,在抖音上,#萌宠 话题播放量达到3200.3亿次,#宠物 话题播放量达到1090.2亿次。萌宠赛道的火爆程度从这些数据中也可以窥见一二。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源抖音

在这之中,猫狗是当之无愧的宠物界顶流。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只,其中全国宠物狗数量约为5429万只,宠物猫数量约为5806万只,猫已超过犬成为第一宠物。而在抖音,以猫狗为主角的宠物账号也占据了绝对的领先地位。

卡思观察到,前两年的宠物视频作品,大多会对猫狗进行拟人化处理,以它们的视角出发,拍摄剧情向或纪实vlog向内容。小动物们软萌生动的表情,搭配上精心设计的趣味剧情,俘获了很多观众的喜爱,并且一度成为萌宠博主们的流量密码。

早期萌宠界的顶流@会说话的刘二豆 、@金毛蛋黄、@糯米的趣味生活、 @球球是只猫等都是典型代表。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源:抖音@金毛蛋黄

这类视频要求主人与宠物之间有较高的配合度,拟人化的同时又要结合小动物自身的特点,展现不一样的内容视角,给观众们以新颖的体验,总的来说对创作者的创作能力、拍摄能力、剪辑能力都提出了很高的要求。

而观察最近的热门宠物内容,似乎有了一些改变。虽然“戏精”“拟人”仍是视频中不可忽视的关键因素,但相比从前对宠物本身的完全依赖,宠物主人在作品中扮演的角色变得日益重要。

比如@邓峰萌萌摔肿了 这位纹着花臂的壮汉,面对小猫咪时,总是讲着纯正的“夹子音”,打败猫舍一众金渐层团子,是粉丝们公认的全猫舍最嗲生物。

博主身上的这种反差,收获了很多观众的喜欢,目前账号已累积粉丝346.8W,每支视频都有不错的数据表现。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源:抖音@邓峰萌萌摔肿了

又如@团宠酸奶妹 最大的特色,就是女主人吸猫时发出的“变态”声音,因视频中常常出现“哈哈哈哈哈哈”的魔性笑声,该博主也被大家戏称为“石矶娘娘”。账号作品以突出她花式吸猫的癫狂状态为最大目标,反观爱宠“臭卷宝”只需要扮演一个“乖巧任撸”的角色,形象较为单一。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源:抖音@团宠酸奶妹

还有一个值得关注的点是,除了猫狗这些常见的宠物外,短视频的强大影响力还帮助了一些小众宠物走进普通人的视野。

比如芦丁鸡、科尔鸭、斗鱼、羊驼、守宫……等等一系列此前不为大众所知的动物,都成功在短视频平台上收获了自己的一众的粉丝。

三、萌宠家长的变现之路越走越顺?

曾经,宠物赛道不好变现几乎是业内公认的事实。

因为宠物博主的大多数粉丝并没有养宠物、宠物赛道相较其他赛道推广费用更高、宠物视频出镜角色更不易把控等原因,萌宠类视频一度被外界认为是叫好不叫座。

不过,随着“它经济”的崛起,宠物博主们的变现之路也日益顺畅起来。

根据蝉妈妈发布的《2022上半年抖音电商行业报告》显示,宠物行业销售额占抖音全行业销售额的0.8%,虽然绝对值的占比不高,但其增速达到了惊人的473%。

根据卡思观察,目前抖音上宠物博主的变现模式主要有以下几种:

一、视频带货。大多数萌宠视频不会脱离养宠日常,因而养宠过程中所需的任何东西,比如食品、用品甚至药品,都可自然植入视频中,完成内容种草。

二、品牌合作。这里要重点提名B站UP主@奶糕成精档案社,该博主的每条商业合作视频都从小猫奶糕的第一视角出发,配以精妙特效,剧情化拍摄的同时,赋予小猫“魔法喵”的设定。精细的视频有着“大片即视感”,让网友们感叹道“我怀疑我在看迪士尼动画”。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源:B站@奶糕成精档案社

三、自创品牌或拓展线下生意。互联网成为现代人衣食住行中不可或缺的一环,宠物行业的产业链上游、中游和下游市场,也逐步进入线上化转型阶段。

除了就宠物商品进行线上售卖外,线下宠物服务也能在短视频平台完成推广宣传的目标。如宠物训练、宠物美容、宠物医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略。

以前文提到的@邓峰萌萌摔肿了 为例,他本身是一位猫舍主理人,在抖音走红后,其猫舍小猫的预定量持续爆单。去年底其主页个人简介上写着小猫排队已到2024年,但最近卡思看到,该介绍已变更为“猫舍猫咪少,不接新的排队”。

除此之外,他还开创了自己的生骨肉品牌GoldenTales,在抖音小店的销量已达8.7万单。

值得关注的是,因为其视频主要为记录猫咪的成长日常,很多粉丝都对猫舍小猫有一种养成系快感,对小猫咪的爱显得更加“长情”,所以该猫舍售出的小猫的后续流量依然可观。比如@是小乔啦 为猫舍小猫新主人建立的新帐号,仅一支接猫纪录的vlog就达到了3.4W点赞。

600万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

图源:抖音@是小乔啦

可以看到,在刚刚列出的方式中,少了其他赛道变现方式中很重要的一环,即直播带货。

一个遗憾的事实是,目前卡思还未能观测到在宠物直播上有亮眼表现的账号,大多数账号在上的尝试仍处在“试水”阶段,即使是头部账号,很多直播间的场均GMV也不过万数,与其他赛道项比有较大差距。

此前@柴犬小柴 躺播月入百万的事迹被媒体争相报道,但根据第三方平台数据,小柴的直播间也早已“关灯”,过去180天都不见其直播的身影,想来其直播变现的道路不会平坦。

不过,近年来,中国宠物行业展现出极强的增长势头。Frost & Sullivan发布的数据显示,中国宠物行业市场规模从2014年的707亿元增至2020年的2308亿元,并有望在2024年达到4495亿元,2019年到2024年的复合年增长率约为17.0%。

之前快手发布的《2020年快手宠物生态报告》提到,快手宠物短视频单日最高播放量达到7亿,平均每4.5秒就有一个宠物直播间开播。在这之外,每天有上百万人在淘宝观看宠物直播,2020年淘宝平台宠物直播间的开播场次同比增长375%。

宠物赛道还有一个巨大的优势在于,赛道兴趣人群呈现出明显的年轻化、高线化特征。《2021抖音电商宠物经济洞察报告》显示抖音电商的宠物用品消费人群,具备鲜明的职业特征和年龄层特征。职业上来讲,Gen Z,新锐白领,小镇青年占据整体消费人群近一半份额;年龄上来讲,18-30岁用户占比超过50%。同时,高线城市占据了60%以上消费份额,预示着养宠人群的高消费潜质。

总的说来,宠物赛道绝对称得上是一个生机勃勃的朝阳行业,但这群特殊的出镜者们需要人类给予更多的爱与尊重,创作者们在创作优质内容的同时,也要守住自己的道德底线。

作者:霜微

来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

本文由人人都是产品经理合作媒体@卡思数据 授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 说实话宠物类的视频真的也分辨不出是否真的就像视频中的那样,说不清楚的吧

    来自浙江 回复