2022年中国IP大事记

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在2022年,发生了很多让人印象深刻的事情。在IP方面,2022年虽然因为各种因素的影响,新优秀IP不多,但是在其它方面仍有很大的突破。对此,本文梳理和总结了2022年十七个中国IP大事记,希望对你有所帮助。

相比于繁华锦簇、好IP不时涌出的2021年,2022年是黯淡的一年,由于疫情严控不断加重,文旅、文化产业的萧条,新优秀IP确实不多。

不过,在2022年,以AI、元宇宙和web3为代表的新技术新趋势,却有很大的突破,弥补了缺憾。

我们IP蛋炒饭团队,梳理和总结的一份2022年中国IP大事记。

一、虚拟邓丽君再登场,掀动高仿真数字人新浪潮

在2022年开启的某卫视跨年演唱会上,完全超级仿真写实的邓丽君登场,演唱了多首名曲,并与真人歌星周深在同一时空对唱,引起了全网全国的震动,也将从2021年兴起的超写实虚拟人推向了高峰。

在此之前,虽有AYAYI、翎、柳夜熙等数字虚拟人风行,但都只是图片和事先做好的小视频,像邓丽君这样的能做到现场LIVE实时演绎的高仿真虚拟人还是没有的,这显示了目前能做到的最高技术,也揭示了一个直播+高写实虚拟人时代的到来。

其实虚拟邓丽君的出现并不是第一次,但这次的登场,正好结合了元宇宙及虚拟人的热潮,因此带来的影响力会相当深远……

二、冰墩墩爆火,不只是冬奥会吉祥物这么简单

2022年2月,冬奥会在中国开幕,这次冬奥会缔造了一个超火的IP:吉祥物冰墩墩。

冰墩墩可以说所有国内举办的大型运动会或活动里,最受老百姓自发喜爱的吉祥物,在各地都出现了排长队购买的现象。

年终盘点:2022年中国IP大事记……

有些人将冰墩墩的爆火仅归结于外部原因,如稀缺、冬奥和国家级背书等等,这些都浮于表面,并不是每个具有国家及冬奥会背景的吉祥物都能爆火的,绝大多数都只是不温不火

冰墩墩为什么如此受喜爱,除了冬奥会吉祥物国宝的身份,它的胖墩墩、傻气、呆萌、各种社死的囧样同样重要,这使它具有了和熊本熊等超级IP相似的模因meme……

而且它很便利于人们的模仿和再创造,很多在网上热传的图,都是由普通人和不知名作者,即便用两个橘子套在一起,也能将冰墩墩模仿出来。

年终盘点:2022年中国IP大事记……

简之,容易激发潜意识的傻脱气质,易于模仿的创新外型,熊猫国宝的基因,这些看似简单、通俗的meme特质,才是冰墩墩能真正大火的源代码。

三、品牌元宇宙拉开帷幕,蓝翔、奈雪和星巴克

从2022年1月开始,全年都涌现出很多品牌元宇宙的行动,从视频广告、到数字藏品营销、再到品牌元宇宙的搭建,都将品牌、IP和元宇宙景象结合起来,各种创意层出不穷。

在这里只列举几个最有趣、最具指标意义的品牌。

第一个是以挖掘机成为全民梗的蓝翔技术学校,推出了一条创意盎然、妙趣横生的短片,被戏称为蓝翔元宇宙诞生。

蓝翔的短片,将挖掘机无缝结合游戏、二次元文化,脑洞大开,元宇宙空间感爆表,和蓝翔过往的形象风格迥异,充分体现了元宇宙浪潮下一个传统老品牌的突破。

另一个著名案例是奈雪的茶,在2022年6月30日推出了一个“美好虚拟股东”活动,将会员积分升级为奈雪币,既可兑换礼品,又可以根据奈雪股市实情,买卖虚拟股票,并为虚拟股东打造了元宇宙奈雪乐园,让玩家前往寻宝。

于是,奈雪从新消费概念品牌,升级成了区块链、web3、元宇宙的品牌。

年终盘点:2022年中国IP大事记……

不出所料,奈雪的这一行动引起了很大的争议,很快奈雪也撤销了这一活动,全面下架。

在IP蛋炒饭看来,这一行动确实有些为时过早,有些超出了现今市场能接受的程度,下架是自然的,但不管怎样,奈雪的茶的行动,仍然昭示了未来的品牌元宇宙的无限可能。

而星巴克在国外所推出的“第三空间-奥德赛计划”,就更加完善、完整,不仅有会员权益NFT发行,彻底将传统积分转化为数字资产,还有用户共创社群和各种第三空间活动计划,以及一系列艺术家联合活动。

由于星巴克是在海外进行的,所以能在数字资产和web3上走得更远、更透,奥德赛计划如果发展顺利,完全可以让星巴克实现双轨运行:既是一家传统的商业上市连锁咖啡店,又是一个以数字资产为底层的、用户全面参与和拥有的元宇宙,而不仅仅是一家公司。

四、无聊猿影响中国,改变IP合作模式

从2022年4月开始,从中国李宁、到绿地地产、等等,相继和风靡全球的NFT- IP新贵无聊猿合作,推出了一系列全新的IP合作方式。

这当中包括有李宁的无聊猿潮流运动俱乐部、绿地的地产俱乐部、倍轻松健康俱乐部等等,都不是普通的IP联名,而是结合了社群、权益等一系列发展的web3雏形生态。

年终盘点:2022年中国IP大事记……

年终盘点:2022年中国IP大事记……

李宁+无聊猿

年终盘点:2022年中国IP大事记……

绿地+无聊猿

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倍轻松+无聊猿

而且还有一个非常特殊之处,就是李宁、绿地和倍轻松,都是通过购买无聊猿BAYC系列的某款编号头像,就不仅是授权,而是拥有,而且获得了这款头像的所有衍生开发权利。

也就是说,品牌们并不需要像传统的IP授权一样,去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判,这些不需要做。所要做的,只是去市场上购买某款头像,就已经拥有了它的开发权利,可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。

这是颠覆迪士尼建立的传统IP授权模式的。所以各个品牌都用自己购买的某款无聊猿来建设自家的社群、俱乐部等等,成为自家的一亩三分地。

这种模式有多长的生命力?后续发展还会遇到什么样的问题?都有待观察,但无论如何,这种模式给全世界、以至国内的IP合作带来了不少的冲击,并引发后续很多IP的NFT发行都作为参考和榜样。

五、国内数藏大爆发

在海外NFT大火爆的影响冲击下,从2022年3、4月开始,国内也出现了数藏平台、数藏IP的大爆发。从大平台的入场如鲸探和幻核,新兴创业公司的的兴起如IBOX、唯一艺术、灵境数藏等,再到国家单位如新华社等的入局,数藏迅速进入了高峰。

虽然还不允许正式的二手交易,但早期发售的敦煌飞天等,就在二手交易上冲到了天价,各种创新的、后来也被认为是杀鸡取卵式的玩法层出不穷,不断吸引年轻一代的买家入场。

与此同时,品牌营销与数藏的结合也发展到了一个高峰,各个品牌纷纷在营销活动中加入了数藏品,与各种艺术家和IP合作,形成了百花盛开的局面。

IP蛋炒饭曾在6月的一篇文章中预计,国内的数藏平台将很快突破1500家,这一观点得到了很多人的认同,并认为不只1500家,而是2000家甚至3000家。

一个缺少底层架构的数藏繁荣时代就这样突然来临了,但很快,又急剧开始下落。

六、国内数藏大退潮

数藏退潮来得是如此之快,和几个月前的崛起一样突然而无法阻挡。

就在我们在6月写了预计数藏平台将突破1500家后不久,从7月开始,数藏就开始了大退潮,这场退潮是全方位的退落。

从7月开始,各数藏平台就开始发现卖不动了,幻核的关停只是其中一个最明显的事件而已,更深刻的退落发生在各处。到了8月份,我们发现原来大部分想开数藏的都已经不入局了,关闭的数藏平台开始大过新开的数藏平台;再到了9月份,关停潮更是连绵不断,到了10月和11月,一些原本用户量很大的数藏平台也陷入了购买荒和流量荒。

其实,国内数藏大退潮的原因很简单,就是两点:一个是底层架构有天然缺陷、二级市场始终欠缺合法流动性;第二个原因就是韭菜真的不够用了,新增用户量越来越少,老用户也在退出或不再购买。

这两个原因都是数藏市场远未达到合理造成的,所以之前的热潮只是虚高。

但IP蛋炒饭仍然乐观地认为:这场持续了将近一年的大热潮到大退潮,留下的绝不只是一地鸡毛,还留下了很多非常有价值的尝试,这些价值终将在不远的未来真正开花结果。

到了12月,IP蛋炒饭连续接触了多家新的数藏或数字IP的平台,发现了很多不同于以往割韭菜的、更看重长远发展的新模式,更注重社群,更注重价值和权益。

因此,老小格确信,在2023年数藏将会以新的方式实现价值发展,会比过去更好。而同时,最新消息是,中国数字交易平台将于2023年1月1日上线。

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七、孤勇者:年度IP之歌

说完数藏对2022年的巨大影响,我们再把视角回到一些具体有影响力的IP上。

如果说有哪首歌可以称为年度IP之歌的话,那非《孤勇者》不可。

从2022年4月开始,《孤勇者》成为了无处不在的歌声,有无数的翻唱版本,传遍整个互联网络,也飘荡在街头巷尾,和各种演出上。

《孤勇者》的深受欢迎,远远超出了来自英雄联盟的含义,有非常显著的时代心灵需求,深困着的、各行各业的人们,普遍需要一首歌曲能代表自己的心声,而这首满蕴着勇气的、凡人英雄之歌,就当仁不让地接下了这个使命。

歌中的塑造的英雄,其实就是千千万万、甚至亿万的平凡奋斗者,它表现出平凡人面对巨大困境所展现出的勇敢和顽强,传递着面对挫折的不屈精神力量和无限勇气。

不仅是成年人喜爱这首歌,有一项调查显示,《孤勇者》也成为最受学生们和孩子们喜爱的歌曲,所以,它当之无愧是2022年的“年度之歌”。

八、可达鸭爆火

2022年5月21日,肯德基开始发售今年的六一儿童节套餐,传统的“餐食×玩具”组合中,有三款不同的玩具,分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。

结果是,可达鸭音乐盒爆红,全部可达鸭都在发售当天就已经被“一扫而光”,有消费者在5月21日当天连跑四家肯德基门店,都被告知无货,同时,二手交易网站上迅速出现了可达鸭音乐盒的身影,很快被抬高价格。

可达鸭音乐盒火到了全网卖萌的地步,从抖音、快手到微博、小红书,再到微信朋友圈和视频号,都是可达鸭音乐盒在横扫。

可达鸭作为老IP的再度爆火,有着非常简单的底层逻辑:人们有着巨量的情绪需要渲泻,而可达鸭且非常方便通过二创,将人们的情绪表达出来。

可达鸭音乐盒极其方便让人们进行二创:只需找到两张纸,写上自己想表达想泻出的话,粘上去,就能先右手、再左手亮出来,录成视频,内心的难受就会缓解,受伤的心情也得到了某种的治愈。而可达鸭本来就憨态可掬,使得表达起来人畜无害,没有顾虑。

最开始火爆的几条短视频,是可达鸭的两只鸭爪粘上两张贴纸,上面的文字都和“核酸、出门”有关,随着音乐响起,憨态可掬的可爱鸭开始双手上下摇摆,然后一下右手手、一下左手将纸条上的内容亮了出来,让压抑已久的人们迅速上头、产生了强烈的情绪释放感,于是自然情不自禁的点赞、转发,并渴望拥有,自己也来制作一个。

于是,无数的可达鸭短视频产生了,甚至还出现了、让那些无法获得可达鸭玩具的人代制作小视频的服务。

九、神马来了的丑萌爆款

这是来自甘肃省博物馆的铜奔马文创IP产品,被人们称为“神马来了”。看起来确实是又丑又萌,也引发了各种吐槽在网上不断出现——

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这款文物衍生品设计最大的特点,是打破了普通文旅文化设计的局限,将原文物的特点放大到极致,极其有喜感、亲和力和吐槽力。

其实,马踏飞燕这款经典文物的马本来就是这样的,侧面看起来英姿飒爽,而正面看起来,就是呲牙咧嘴、歪瓜裂枣的,笑容也很魔性。所以这款出位的设计,其实是忠于原作风格的

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引用甘肃省博物馆文创中心负责人的原话;“大家之前熟悉的是铜奔马的侧面,其实正面看,它就是咧着嘴的,嘴还有点歪。我们设计时突出了它正面的形象,放大它的头和嘴的倾斜度,并且增加了牙齿,让它整体给人一种调皮可爱、非常萌的感觉,你看着它就会想笑!同时我们给马和飞燕增加了互动,让它俩看起来就像一对好朋友。”

简单来说,就是将原物的“我很丑、可是我很萌”发挥到了极致,所以成为了2022年少有的IP爆款。

十、爱死机3:吉巴罗的震撼

爱死机第3季本是国外的IP作品,但因为其中的吉巴罗在国内也造成了极大的震撼,尤其是在动漫制作圈,简直产生了全面膜拜和影响力,所以,必须要列入年度IP事件。

这是一部被动漫圈人士普遍认为,绝对打破动画制作最高天花板的巅峰极致之作:爱死机3的「JIBARO吉巴罗」,连老小格也看得如痴如狂,瞠目结舌。‍

《吉巴罗》看似也是在讲述一个与爱有关的奇幻故事,但却着极为丰富的文化影射,其中的人物关系,用导演的原话:是一种更接近于猎食者之间的关系。

这是一部将二维感和三维感结合到真实极致的动画,而且,在正片剪辑之前,动画师们是没有设置任何一个镜头的,大部分动画都是在360度视角内被制作出来。他们通常会先完成其中一面的动作,然后绕到背面,最后再从各个角度检查整个动作的协调性。

总之,无论是美学、文化,还是技术和制作方式,吉巴罗都达到了一种空前无法企及的高度。

十一、独行月球的,漫改里程碑

在2022年暑假,上映的一部由沈腾、马莉主演的科幻电影《独行月球》,最终票房达到了31亿元。

但很少有人知道,这其实是一部漫画改编的电影,原著来自韩国的痞系同名漫画,所以,这部电影有一个特殊的意义:创造了国内漫改电影的前所未有成功

一直以来,国内的电影要么改自小说、改自著名事件、或者就是主创者新创,但极少有来自漫画改编成真人电影的,并获得如此巨大的成功。

其实,电影放映后里面很多被人津津乐道的桥段,很多人以为来自沈腾和麻花团队,但其实大多数都是来自原著漫画本身……也正是因为原作漫画的喜感和痞气,才能让沈腾发挥得如此淋漓尽致,让喜剧和科幻很和谐地融合在一起。

所以,《独行月球》作为漫画与真人电影的结合,对动漫IP的发展,也是有里程碑式意义的。

十二、追光的封神动画宇宙

2022年,追光推出了一部动画大片:杨戬,是追光封神动画宇宙的一部分。

作为2022年度最重要的国产动画大片,列入年度IP大事也是当仁不让的事。

不过,作为亲自在电影院看过这部动画大片的我,还是有无法掩饰的、一言难尽的遗憾感。

一方面,这部动画大片的制作的确极其精美,想象力也极其丰富,在开场时就登场时的杨戬之船实在是妙不可言,一个超未来的赛博朋克梦幻之城也跃然而出,杨戬的人物性格,在开始时也非常有趣和动人。

但,说实话,这部动画片真的不像是一个导演、一个制作团队做出来的,更像是多个导演、多个制作团队共同制作和拼接起来的,这是我非常实在的感受。

最明显的拼贴感是,电影的场景和人物特性在不断的变换,尤其是前半部分的电影场景,到后面高潮部分时完全没有出现,更像是两部不同的电影:前面是赛博朋克的浪子征途,后面是仙气仙侠感的东方玄幻,这是最让我感到拼装的地方。

所以,杨戬动画电影的上映,既是2022年度的IP大事,也是大事中的遗憾。

十三、大学生的纸狗热潮

这也是很值得铭记在2022年IP大事的事情:在下半年,全国大学生出现的创造纸狗的热潮……

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其实,归根结底,是2022年各地大学的不断封校,实在是把年轻人憋烦了,以往丰富的校园生活都没了,大学生应有的青春活力和创造力,自然会产生一种创造性的表达方式,这正是“纸狗”风行的来源。

换位过来思考,身心疲惫的成年人,也同样需要养养宠物来治愈内心……

所以我真的认为,这次的纸狗活动中,恰恰反映出了当代大学生积极乐观、寻求突破的精神状态,通过分享设计和行为艺术,让生活变得有趣和绽放。

十四、三体动画上映

万众瞩目已久的三体动画版,终于在2022年12月上映,这当然可以列入年度IP大事记。

就我自己看来,已经达到了国内动画的某种高峰水准,剧情主线清晰,分镜也是相当不错,配得上大片的水准,也足够忠于原著,没有魔改。至于为什么从第二部开始,第一部只余下一个古筝行动,也是可以理解的。

但从各方反馈来说,有些誉毁参半,有不少人对画质不是太满意,还有各种挑出来的不足。

这只能说明,大家对三体动画实在是期待得太久、太高了,结果,真的很难完全达到人们的至高期待,除非全剧的每一帧都达到了爱死机3:吉巴罗的水平,但在目前情况下是难以做到的。

十五、阿凡达2的落下

另一部也是万众期待已久的阿凡达2,也是在2022年12月上映。

同样也像三体动画一样,产生了誉毁参半的评价,而且普遍的反应是剧情很一般,视觉效果爆棚。

老小格第一时间去电影院看了,其实觉得剧情还好,只是故事没有大惊喜而已,而视觉效果,和构建海底潘多拉星球世界的能力,仍然是让人瞠目结舌的。

所以,最大的遗憾,莫过于上映的时机,真是国内疫情如超级海啸一般,刮过每个人的时刻,所以,只要稍有一些口碑不足,就足以让很多人宁可在家挺过症状,也不敢去电影院观看,这一点在这个特殊时刻,被无限放大了,这才是阿凡达2在国内票房不佳的真正原因,也非常可惜。

不管怎样,老小格作为一个看过IMAX版的观众,还是建议大家在症状好了之后,值得去IMAX电影院看一看这部十几年打造的大作,首先制作真的足以值回票价,其次,故事剧情并没有说的那么差。

总之,挺遗憾的,一个十几年阔别而来的IP巨作,就这样在特殊时刻下落了。

十六、AI创作,震撼全球创意业

其实,2022年所有发生的事情中,对未来IP创作冲击最大的,一定是AI创作的惊艳登场。

任何看过AI创作成果的人,都会非常震动,完全超出了预期和意料。

曾经我们都以为,AI会先让体力劳动者失业,现在看来,AI很可能是直接让智力劳动者失业。

年终盘点:2022年中国IP大事记……

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这些都是AI创作的,而人需要做的,

只是输入关键词,并且不断修正和优化关键词。

我对AI冲击的基本预测是——

  • AI未必能对真正的原创者产生冲击,甚至AI会成为原创者的很好辅助。
  • 但同时,AI会对IP创意界的制作者、插画师等工作,产生巨大的冲击,这种冲击会有多深远,造成多大的行业变化,还无法确知,但一定是非常严重的。

未来人类会因AI灭亡吗?可能性很大……

十七、国家数字货币与IP头像

最后一个年度IP事件,可能绝大多数人还不知道,但老小格认为,意义重大,不仅要列入,还要做为压轴事件。

这就是,在国家正式发行的法定数字货币APP里,加入了IP头像,这是为了鼓励人们去获得国家数字货币的重要举措。

这说明,国家的数字货币战略开始和IP接轨结合,从而更加人性化市场化,更加从用户角度出发,去主动搏取人们的喜爱,这是非常简单又难得、重要的一步。

下图就是我获得的、有IP头像加持的国家数字货币:

我最初就是在IP蛋炒饭的读者群里,看见有群友分享了自己的国家数字货币头像,立即就去下载了APP,然后换取了国家数字货币,选择了一款IP头像,主动成为了国家数字货币的拥有者。

未来的元宇宙是无限可能的,作为中国的国家数字货币,当然也有巨大的可发展空间,能够主动拥抱IP,是可喜的一步。

2022年IP的17件大事,到此完成。

专栏作家

陈格雷,《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人,微信公众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)

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