土味网红,开始当上“人生导师”

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对“土味网红”有所了解的观众,可能会听过Giao哥的名字,作为早期短视频行业的土味网红代表,Giao哥的表情包曾经风靡网络。而现在,Giao哥的人设定位开始向“人生导师”转型了,并在直播间里讲起了人生经验。

“以前的他,在互联网上没有名字,现在他叫尊敬的展亚鹏先生”。

展亚鹏,这个名字听上去似乎有些陌生,但如果说起他在互联网世界的另一个称呼——Giao哥,相信很多人都会回过神来。

作为早期短视频行业的土味网红代表,Giao哥的视频语录以及表情包曾风靡网络,虽然内容风格多以疯癫搞怪来吸引眼球,还因为言行低俗遭到过平台处罚,但这丝毫不影响Giao哥的出圈,2018年,他甚至还以Rapper身份参加了《中国新说唱》的海选。

但是如今在网络上再刷到Giao哥的直播,相信很多人都会有些意外,曾经那个在小树林里装疯卖傻的光头小伙已经消失不见,取而代之的则是一位衣着光鲜、侃侃而谈的“人生导师”。

在直播间里,Giao哥云淡风轻的述说着自己的人生轨迹,时不时还给屏幕前的粉丝讲些互联网行业的“成功学”。

他直播的背景里,始终停着他那辆市场价约70万元的丰田霸道。而除了这辆霸道之外,Giao哥还有一辆奔驰E300。

Giao哥的视频内容也在发生着变化,没有了那句熟悉的“一给我哩giao giao”,每期视频里,Giao哥都会带上各种物资去慰问附近村里的孤寡老人和困难户,在视频中Giao哥介绍,这种送爱心活动,他现在是每周都会做一次。

普通人的生活艰难固然难受,但Giao哥现在的成功似乎更令很多网友“揪心”,一位网友的评论写道:自己上学的时候看Giao哥装疯卖傻,如今毕业了在社会上做牛做马。

但用Giao哥直播时的话来说:“我敢把自己最不堪入目的一面展现出来,这就是我的勇气,没有能力、没有人帮的时候,就要不要脸”。

一、曾经的“电子宠物”

Giao哥在互联网上究竟赚了多少钱,他自己并没有公开过,但是Giao哥曾经透露过自己的资产:三台车总计100万,县城一套房85万,市里一套房加装修160多万,此外还有这几年包括结婚在内的一些个人开销大概100万。

此外,当年Giao哥因为参加《中国新说唱》而爆火,后续各种商演邀约纷至沓来,Giao哥的出场费曾一度高达35万。

即便是如今的人气不复从前,但Giao哥的直播收入仍然超过了绝大多数人,最近的某场直播中,Giao哥透露自己一天就收了19万音浪(直播平台虚拟货币)的礼物,到手的收入约在9500块钱左右。

作为一个从农村走出的普通人,至少在财富层面,Giao哥如今的收获已经让很多人难以企及。

Giao哥的命运齿轮是从何时开始转动的,还是得和一款APP密不可分,那就是快手。2014年,快手从工具软件转型为短视频社交平台,并在此后两年迅速崛起,尤其在下沉市场收获了诸多忠实用户。

那时的阿Giao,还在自己的河南老家开着三轮车卖苹果,但是几年后,Giao哥录视频时随口说出的一句“一给我哩giao giao”,却让自己的人生轨迹从此发生了改变。

那是快手最辉煌的一段时间,“南抖音,北快手”的短视频格局才刚刚形成,一大批从农村走出的网红在快手上呈现出“群魔乱舞”的态势,尽管并不被主流的审美所理解,但是却并不影响快手对外输出各种互联网热梗,并逐步成为乡村小镇里,年轻人最喜闻乐见的APP之一。

那也是Giao哥最火的一段时间,尽管很多人并不知道他的本名叫展亚鹏,但是却通过网络媒体认识到了这位农村小伙的各种土味奇葩视频。

而Giao哥也很有可能是快手平台历史上里第一位全面出圈的网红,Giao哥的表情包以及语录视频,在微信、微博等社交平台里都曾被疯狂转发,传播之广早已经不仅限于快手站内。

尽管出圈的方式并不算体面,外界大多数的眼光依然是俯视的,带着猎奇和鄙夷的神色打量着一位网络小丑在镜头前的夸张表演。

但是当Giao哥摇身一变成为了体面的展亚鹏,这种巨大的反差似乎又为其带来了更大的流量,从这一点上来说,Giao哥似乎要比很多网红更懂互联网。

二、转型成“人生导师”

如今Giao哥的直播风格是什么样的,如果观众没有了解过他的过去,那么乍进去一看还以为这是位知识博主。

在直播间里,Giao哥俨然一副成功人士的模样,农村出身,白手起家,通过互联网逆天改命,虽说早期处处被人看不起,但如今却有车有房,家境殷实,时不时还要给屏幕前的老铁传授点人生经验。

比如谈创业,Giao哥断言,如果28岁还没有方向,那么就很难再实现跨越两个阶层的创业成功。

谈未来的行业趋势,Giao哥表示,普通人想要白手起家,想要翻身立命,未来至少五年还得看互联网,实体只能让人小富,互联网才能让人大富。

而有粉丝在直播时质疑Giao哥小学还没毕业就来网上当老师了,结果Giao哥当即流利地背诵了一遍《凉歌词》和元素周期表,以此来证明自己是高中毕业。

用网友们的话来说,以前的Giao哥直播我嗤之以鼻,现在我得逐帧分析。

虽然直播的内容并没有太多的知识成分,但一些张口即来的“人生哲理”还是吸引了很多粉丝的关注,尤其是与之Giao哥自身之前强烈的反差对比,更使得其直播内容变得有趣和富有吸引力。

正如前文所说,Giao哥要比很多网红更懂互联网,视频风格转变不仅仅是对流量的试探,更重要的,是嗅到了行业中危与机的气息。

回顾早期和Giao哥一同走红的土味网红们,至今仍在网络上活跃的屈指可数,不少大网红甚至惨遭全网封杀的命运,而究其原因,基本都是视频内容踩了红线。

土味也好,恶搞也罢,风格界限与低俗往往就只有一层薄薄的窗户纸,早期视频平台为了提升用户基数,或许会默许这类内容在平台内野蛮生长,加上短视频行业刚刚兴起,各方也缺乏治理经验,因此让Giao哥们捕获了短暂的一波流量红利。

如果按照现在短视频行业的监管要求,Giao哥早期的很多视频内容基本不会通过平台审核,更遑论出圈和走红了。

今年8月,在快手平台坐拥4800万粉丝的网红“二驴”,为赚取流量、吸引粉丝,编造剧本进行摆拍直播,遭到了快手平台的无限期封禁,这也给很多网红博主敲响了警钟。

尤其对于很多过去一直走“土味”路线的网红来说,不管是为了拉长自己在行业内的生命周期,还是获得更好的变现能力,转变风格都已经变得势在必行。

三、人人都是Giao哥

从“电子宠物”化身成“人生导师”,同样的剧本还不止Giao哥一个。

螺旋实验室注意到,自从Giao哥现在的直播模式火了之后,不少曾经的“土味网红”也都如法炮制,开始向“导师”风格靠拢。直播间背景里无一例外都是自己买的豪车,直播内容也从过去的打PK要礼物,变成了聊天式的互动,和观众讲述自己在互联网上的心路历程。

一些新晋走红的网红也开始抛弃哗众取宠的风格,比如因为长相酷似鹿晗而走红的“鹿哈”,如今的创作内容也不再只是模仿鹿晗,甚至还改回了自己的本名凌达乐,直播中他宣称自己7个月挣了3500万,并告诫网友“当你站在我这个位置的时候,你会飘的比我还厉害”。

从结果上来看,开始走上“人生导师”路线的网红们似乎也取得了不错的流量效应,借助于直播切片的二次分发,直播中的各种鸡汤语录又获得了更多的传播,比如Giao哥现在的直播内容切片,在短视频平台上就有数十个账号在同步分发,其中不乏一些高赞作品。

而如果直播内容还是以装疯卖傻来搏出位,可能既无法取得长尾的流量效应,也无法符合当下短视频平台的内容规范。

此外网红人设的转变,也有利于其拓展更多的变现方式,比如接广告、直播带货等。

而且这些网红们都刻意将自己曾经在互联网上的“丑态”形容成为“胯下之辱”,只是为了成功铺垫的剧本,如今有了豪车豪宅的背书,这也更有利于他们收获新的粉丝。

而且在目前经济和就业环境并不算乐观的情况下,一个曾经在网络上被处处拿来当笑料的“电子宠物”,却突然通过互联网完成了草根逆袭,那么又有谁不愿意在直播间多停留一会,听听他们的“人生经验”呢?

Giao哥曾经在直播时讲述过这样一段往事,2017年的时候他的账号粉丝已经有十几万,但是因为内容违规遭到了快手的永久封禁,在线上找客服申诉无果之后,Giao哥为了能够解封账号,大夏天一个人开车从河南农村跑到了北京快手总部,每天蹲守在人家公司楼下,就盼着能不能遇到贵人。

就这样守了一个多星期,一位快手的工作人员终于注意到了Giao哥,得知Giao哥是因为账号被封才来的北京,而且也了解到了Giao哥的出身,以及想通过互联网翻身的想法,可能出于同情心理,这位工作人员把Giao哥带进了办公楼,并让他写了一封保证书,承诺以后绝不违规,然后就打发Giao哥回了老家。

后来,Giao哥的账号从被永久封禁,变成了被封禁一个月。再后来,Giao哥果真通过互联网翻了身,改了命。

网络上曾经有句话,人人都笑阿Giao,但人人又都是阿Giao。但如今来看,似乎想成为Giao哥,已经不是件容易的事。

作者:无情,编辑:坚果

来源公众号:螺旋实验室(ID:spiral_lab),公众情绪瞭望者。

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