三月营销日历来了,春日营销这样做,抢占先机!

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春暖花开的三月就要来啦!三月有哪些借势热点呢?又如何在阳春三月抢先一步“占领”营销高地呢?下面这篇文章作者带来了三月热点营销日历,一起瞧一瞧吧~

一年之计在于春,万物复苏的三月如约而至,各行各业的春季营销大战拉开序幕,你想好该怎样做了吗?如果你还在发愁,不妨看看下面这篇文章所讲述的关键节点,或许能给你一些灵感启发,为迷茫的你指明方向。

一、全民性节日

1. 3月7日 女生节

(1) 借势元素和方向

元素:宠爱、漂亮、粉色、少女心、

方向:

  • 特别公益活动——“男子汉痛经挑战”,让男性体验“女性专属”大姨妈,聚焦现实,吸引话题;
  • 根据谐音字进行节日营销,比如“迪士”妮“欢迎你”;
  • 做视频挑战活动,引导大家用贴纸拍摄,鼓励用户用滤镜玩转视频,做自己的封面女郎!

(2)借势注意点

  • 海报设计应以浅色系为主,突出少女的纯真。

(3)参考案例

以花团锦簇来突出节日特点,将女生比喻花朵一样美丽绽放,也展现了女生的阳光和自信。

整个海报以粉色为主题,符合女生节的节日氛围,能够吸引客户,将甜甜圈,各种甜点放在海报上,表达了女生都喜欢甜食,根据女生的爱好来设计海报,也会迎来非常好的回报。

“自信、独立、做自己…”成为了新时代女性特有的标签,女生节节借势海报设计,不仅展示了女性角色的多元化,也更加传达出了新时代女性的独特的魅力。

2. 3月8日 妇女节

(1)借势元素和方向

元素:个护、美妆、女神、护肤、女性独立、礼物、关爱、奢侈品

方向:

  • 往“新时代女性平等独立自由”这个方向去联想,结合自家产品,海报文案都以“尊重女性”为主题,为大家描述了不同类型或不同时代的女性;
  • 从关怀女性的角度出发,亮出自家产品有哪些功能特性能够更好服务于广大女性,深挖某个阶层或某个阶段的需求点,潜在目的引导们女神们买买买;
  • 用女性相关的英文单词;用女生和妇女之间的关联;用拆字;用女性身材造型;用各种节日特征与自家产品特点进行关联;
  • 设置一些话题性内容:如单身、年龄、选择、自由、对美的追求等,引发大家讨论;
  • 巧用这个节日的元素,例如数字“3”“7”“8”;女性喜爱的花、包、化妆品、瘦身爱美…洞察女性心理,可以透过文案海报真实描述当代女性的生活细节,为女性代言,直击女性内心。

(2)借势注意点

  • 需要品牌与节日相契合,切勿盲目跟风;
  • 品牌营销需要体现尊重女性,爱护女性;
  • 切勿宣扬过度,造成翻车。

(3)参考案例

代理商时趣策划了京东国际xelle打造了一个《你的世界会发光》的线上影像展,为李一桐为代表的38位女性拍摄了她们在生活里的发光瞬间。你的世界会发光将“同步世界生活”的主张在女神节进行情感延伸,唤起女性群体情感共鸣,京东国际鼓励并支持女性坚定的去相信自己的世界会发光,同时甄选全世界进口好物助力女性世界去发光。

妇女节,小米手机看到每一位天生好看的女孩,绽放出独特的自然美。别人眼中的小瑕疵小细节,确实女性可爱而独到的小记号。当“不完美”造就完美,自然美才是最主要的。

姐妹,好好吃饭、好好生活,妇女节快乐。由“女”衍生出这最简单的祝福,当然也是最美好的祝福。在看了太多关于性别、职场、年龄的妇女节广告后,麦当劳这样简单且有趣的海报真会让人眼前一亮,就像吃完大餐后的餐后小水果,为节日增添了一些简单的趣味。

3. 3月12日 植树节

(1)借势元素和方向

元素:绿植、风筝、踏青、森林、节能、绿色、出游、春色

方向:

  • 通过开展植树活动,激发人们爱林造林的热情、明白环保的重要性;
  • 从“公益”和“环保”的角度出发,策划一些答题类活动,科普环保知识,提升品牌形象;
  • 可以用代言海报,一起为环保助力。

(2)借势注意点

  • 海报画面可以围绕树木;
  • 色彩方面选用清新自然一点的。

(3)参考案例

3月12日植树节,蚂蚁森林顺势推出“春天和TA去看树”活动,说出你和蚂蚁森林的故事,就有机会参加线下春种看树活动~

植树节一到,仲春近在眼前。一年之计在于春,万物复苏,种下的树慢慢地,会发芽,开花,然后结果。可口可乐和恰恰的植树节海报从树的成长历程角度出发,将产品结合“发芽”的现象,推出了许多富有新意和绿意的设计。

一颗种子虽小,但承载了许多。植树节,在这个绿意向融的季节,金典和我们一起播撒绿色,种下希望,收获有机之春。

4. 3月15日 消费者日

(1)借势元素和方向

元素:品质、打假、保障、消费者

方向:

  • 消费者,放心购。借此来展现一系列保障消费者的举措;
  • 知识科普。用动画、图文等形式来科普自我维权知识;
  • 消费者权益组织可举办“诚信商家评选”活动,选举诚信商家,促进社会诚信体系建设。

(2)借势注意点

  • 切勿虚假宣传;
  • 切勿夸大宣传;应实事求是。

(3)参考案例

315,保障消费者权益的同时,更加凸显出“诚信”重要。因此,结合诚信进行创意输出也是一个大方向,有的海报画面直接就是以诚信为主体进行设计。

“锤子”、“天平”、“盾牌”、“印章”、“尺子”这些元素都是每年315海报画面上的常用元素,文案通常就是这些元素的引申含义,例如:“买房不是一锤子买卖”、盾牌—守护、尺子—细节精益求精等。

匠人之心,始于点滴。画面结合匠心手作刻画细节的场景,凸显项目“以匠人之心,行匠人之事”,倾心浇筑,把控一钉一铆,筑造理想人居。

二、节气节日

1. 3.6 惊蛰

(1)借势元素

节气、仲春、春雷

(2)借势方向

  • 可以发布节气海报;
  • 围绕春醒花开、春雷、万物生长、养生攻略这些关键词延伸发挥,与自己的服务或者产品挂钩;
  • 给全年安排系列的动画科普节气习俗。

(3)参考案例

知乎以可爱有趣的动画风格描绘,各种冬眠的动物都已经苏醒了,突出了节气的特点,让人印象深刻。

掌生谷粒常常在24节气当天发布海报,用以祝福大地,提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。在我们的眼中,农作物的价值不只是饱足口腹的粮食,它是天地人感情交流后的大地创作。

每逢节气和节假日,汤臣一品都会在官微上更新一张制作精良的广告海报。无论从视觉还是文案的角度,都还是忍不住要称赞,不过它的海报不是为了销售目的,而是为了给住在汤臣一品的富豪营造一种圈层文化感,侧重的是品牌价值感。

2.3月21日 春分

(1)借势元素

万物复苏、播种希望、不负春光、辛勤耕耘

(2)借势方向

  • 把每年春分常见的民间活动及习俗,与自家产品进行关联;
  • 春暖花开,万物复苏。是出游的大好时节,借此来宣传一下区域旅游也不错;
  • 抓住这个“春”字,多考虑运用到传统的中国元素,灵感上可有大有作为。

(3)参考案例

江小白春分营销海报属于绘画风格,符合年轻人的审美,春天是比较适合出去春游,所以江小白海报还设计了春游会带的东西,海报主题突出江小白,和品牌融为一体。

意尔康的设计品牌特点主要突出鞋子,春天是个适合出门踏青的好日子,所以要穿上新的鞋子出门肆意玩耍,去遇见春风与星光。

“仲春初四日,春色正中分”三月中下旬,已是春意盎然,万物勃发。昼夜平分,各有春色,夜游华灯初上的城,留住转瞬即逝的美。

三、小结

小派整理的三月需要关注的一些节日,到这里就结束了。其中,女生节和女神节是一个有关联的日子,各大品牌在设计海报宣传时可以将两者进行结合,以便达到事半功倍的效果哦。

在此,预祝大家三月都能把握住时机,成功营销每一个关键节点。

附:3月营销节点思维导图,有需要的小伙伴自取~

作者:刘艳;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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