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关于品牌营销，我总结了3个高阶方法论
最近一段时间，木兰姐以品牌顾问或演讲嘉宾的身份，和一些品牌负责人聊到企业品牌实践，常常感到理论与实践的距离是：“失之毫厘，谬之千里。”所以今天木兰姐想和大家聊...
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做好市场细分，提高企业经济效益
市场细分可由粗到细、由浅入深，逐步进行细分，目标市场将会变得越来越具体，有利于提高企业经济效益。
市场细分（market segmentation）是指企业根据自身条件和营销目...
程序化广告的“流量池”：SSP
SSP平台是服务于媒体端的广告平台，也称媒体管理平台。本文笔者分析梳理了关于SSP平台的相关功能服务，并展望了它的未来发展。
一、前言
当下，广告营销正加速向着程序...
为什么说“男色消费”正在崛起？
试问有哪位小仙女能抵挡住帅哥的“诱惑”呢？
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跟大品牌学营销，钱可能打水漂
对绝大部分企业来说，模仿大品牌做营销是成功最佳路径。但是如果不在模仿前先看透事情的本质，找到模仿的关键，你很可能会为此付出大代价。
前几年杜蕾斯，依靠神级文...
背LV的人会用拼多多吗？
背着LV上下班和使用拼多多，这两事情并不矛盾。其中，场景是关键因素。
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背LV的人会用拼多多吗？这是一个挺有意思的话题。
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90%的品牌都不知道竞争对手是谁
明确竞争对手是步入市场竞争后最首要、最关键的步骤，但事实是——90%的品牌都不知道自己的竞争对手是谁。
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按照科特勒等大师的观点，品牌应该对市场进行细分定位，这...
本土品牌的“资源诅咒”，回归产品本身才是唯一的出路
一批品牌的辉煌得益于时代红利，而后来门店房租、产品更新逻辑都发生了变化，零售末端、消费者、营销等也越来越难以把控，品牌陷入了“冰火两重天”，即使最后吸取教训，...
对营销的理解需要迭代了
长线思维并不是短期不作为的对立面，而是一种基于复利思考的商业模式。
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今天直奔主题，同时内容可能有点天马行空。本文涉及的品牌及行业包括：腾讯广告，携程，拼多...
广告有没有“效”，还差“品牌”这个指标？
广告行业对效果的衡量通常采用的是“曝光/点击/转化”等表层的数据指标，然而广告到底对品牌层有没有影响，到底哪些用户真正被品牌广告所影响，以往却很难用数据说清楚。...
小个体有大势能：2020年中腰部KOL营销发展报告
本文为微播易携手中国传媒大学广告学院所做的分析报告，旨在分析KOL营销的趋势以及各层级KOL的特点。
对于品牌主而言，如何获得有效的流量是所有从业者共同的焦虑。
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