抖音盒子谁还记得?

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编辑导语:随着互联网的发展,电商已是许多商家品牌的销售新渠道选择。除了我们熟悉的电商平台三巨头淘宝、京东和拼多多外,抖音也开发了独立的电商APP——抖音盒子。但是抖音盒子已经上线三个月了,如今几乎没有了任何声音。为什么会这样呢?本篇文章围绕抖音盒子展开了讨论,一起来看一下。

谁还记得抖音盒子?

谁还在用抖音盒子?

万众期待的抖音盒子上线已经三个月了,除了去年12月底掀起一阵讨论的热潮外,现在几乎就没有了任何的声音。

许多人十分看好抖音电商,尤其是当抖音朝着万亿电商迈进的时候,大家都认为抖音盒子电商版的独立APP上线之后,形势必将一片大好。

坊间甚至一度出现各种抖音盒子的操作资料、培训视频和付费社群。

村长在抖音盒子上线的第一时间,就和大家分享过对抖音盒子后期发展的一些预判。抖音盒子有戏吗?

那么今天村长再来和大家聊聊,抖音盒子为什么没声了?抖音盒子还有发展的机会吗?

一、差异性不大

抖音给抖音盒子的定义是潮流好物平台,有一点对标得物,但相比得物,无论是货品、内容、玩法上又相差很多。

主要是抖音盒子目前的多数内容都是直接同步抖音,只是稍微筛选了一些符合调性的内容展现出来。

无论是对普通用户来说,还是对本身喜欢潮流好物的用户来说,本质上没有差别的。

用户能在抖音上刷到的内容,能在抖音上完成商品的交易,就没有多余的必要去到抖音盒子。

二、内容质量不高

相比于抖音的内容丰富性,抖音盒子上刷出来的内容质量明显降低了好几个档次。

仅以村长个人为例,刷出来的绝大多数视频,点赞评论转发等互动量之和都不超过100,完全不具备可看性。

因为抖音盒子刻意的去引导视频和商品相关,所以导致有商品销售信息的视频,内容质量都很差。

另外同样是抖音的内容创作者,在部分的账户体系上,是有差异的。

比如下面这个账号Renna悦然在抖音上的粉丝是2.7万,在抖音盒子上的粉丝就是20个。

同样的内容,在抖音上显示有几百几千的互动,在抖音盒子上面都是零。

大家想一下,如果你是一个新用户,当你看到这个账号内容的时候,你关注她、购买她推荐产品的欲望是不是大大降低了很多。

三、宣传引导的力度太弱了

三个月的时间对于抖音来说并不长,也许是想测试一下,在静默期间抖音盒子自然增长的情况。

但若抖音真的想和得物比拼也好,也再造一个天猫也好,这种策略还是太过于保守了。

村长几乎没有看到关于抖音盒子的市场宣传活动,比如媒体宣传、信息流投放,还有APP上面的拉新活动。

在抖音app上面,还有新用户一分购的活动,但在抖音盒子上面无论是拉新还是下单都没有。

我们再看看抖音盒子的假想敌——得物app,我相信各位关注的千万粉丝网红,几乎都有代言过得物品广告,如猴哥说车、八戒说车等等。

这两者相比,在宣传推广力度上完全不在一个等级。

对于内容创作者、电商卖家而言,原本期待靠抖音盒子再做一个大账号、实现差异化的另起炉灶。

可不曾想,辛辛苦苦发了几十上百条视频,就像打了水漂,经不起大波澜。

核心是没流量,你在抖音盒子上做内容抖音肯定不会帮你推荐导流,因为多此一举。

但是各位再去西瓜、今日头条上看看,他们对于抖音的扶持力度有多大。

你在抖音做直播,拍的短视频,是不是经常在头条可以刷到?

四、产品功能一般

还有和抖音相比,抖音盒子在产品的诸多功能玩法上面,明显存在着不足。

时隔三个月,首页布局也好、娱乐互动、电商相关的功能也罢,几乎没有任何改进。

不仅不好玩,而且还不实用,所以许多下载过抖音盒子的用户都在应用市场评论留言表示看不懂,不好用等等。

对于抖音盒子来说,要想用户、商家都进来玩,如果产品功能上面都不如抖音,你说他来的理由是什么呢?

原本信心满满来卡位,现在却是扑了个空。

仅从个人而言,抖音盒子电商的布局形式,甚至还不如抖音里面的商城频道。

五、抖音盒子不等于抖音电商

这一点再重点强调一下,为什么现在很多用户迟迟不来抖音盒子,一个很重要的原因就是抖音盒子的定位太垂直了。

和用户、商家心目中的期待都有差距,原本商家期待抖音盒子再造一个万亿的电商市场,满足用户衣食住行游娱购中高低奢的一站式电商服务。

但不曾想抖音盒子只想做潮流,用户想买9.9元20包的纸巾还是要在抖音里面去买,你在抖音盒子里面看不到大众化的内容。

而抖音一直在尝试的同城生活、外卖、酒店、电影票等业务,抖音盒子能提供的也屈指可数。

所以抖音盒子就是一个潮流好物的短视频电商,但不等于是抖音电商。

那么抖音盒子到底还有没有机会呢?

这个不取决于我们在这里分析,而是取决于抖音接下来怎么干。

如果整体的思路和当前一样,无论是头部网红的导入、市场的推广、产品功能的布局更新,没有多大的调整。

那么抖音盒子对于多数人而言,就是一个可有可无的购物APP而已。

#专栏作家#

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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评论
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  1. 一个新的平台起步,肯定会有一部分人使用不习惯,到目前为止依然还有很多人不习惯在抖音商城上购物

    来自山东 回复
  2. 抖音什么都看重流量,没有流量在抖音盒子上做内容抖音肯定不会帮你推荐导流,怎么火

    来自河北 回复
  3. 对于我这种资深抖音用户的人,压根不记得,因为从来都不知道这一概念。长知识了。

    来自江苏 回复
  4. “抖音盒子”这个东西我已经不记得了,好像是之前爆火一段时间就销声匿迹了。

    来自江苏 回复
  5. 刚看到标题的时候突然想起来这么个东西,差点都不记得了,前阵子经常看见这个的相关文章的

    来自广东 回复
  6. 感觉你没做过电商,没烧过直通车。挺新颖的 开了几个店 反正效果还可以! 毕竟0投入! 懒人赚钱模式

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  7. 我还记得,哈哈哈哈,之前看文章说抖音盒子怎么怎么的,然后我还真下载了,但事实是第一感觉质量真的不行,也没有达到自己想要的效果。

    来自河南 回复
  8. 只知道抖音,感觉从来没听过没用过这样一款产品……

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  9. 啊这,原来还有“抖音盒子”这个产品。都没有听说过,是我孤陋寡闻了

    来自广西 回复
  10. 很多现在火的平台,都在极力发展另一app,像抖音,开发抖音盒子,拼多多开发多多视频,淘宝开发淘特,但好像都没有成功。

    来自四川 回复
  11. 到现在为止只知道抖音,抖音盒子真的听都没听过。宣传力度是真的很小了

    来自广东 回复
  12. 看了文章才知道字节出了这么个app,果然没有大力度宣传

    来自广东 回复
  13. 表示从来没看过这个东西,有时候带货的人让自己点进什么橱窗查看,我都懒得点

    来自福建 回复