徒手捉蛇,8分钟噶羊,她们不火才怪

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近期,“灰太狼的羊”成为了热门网红。视频中可爱温柔的女生8分钟噶羊等操作造成的极致反差让人们惊叹。同样让人们感受到极致反差的,还有“铁骨曾曾”和“黎狸噢”这两位创作者。本文具体分析了她们以极致反差成为最近热门网红的原因,一起来看看吧。

李子柒尚未复出,张同学不温不火,但这并不影响乡村题材继续造就顶流故事。

从爱打翻颜料盒在墙上作画的帅农鸟哥,到以“假背景”火遍全网的疆域阿力木,乡村的广阔天地,容纳的题材也无穷无尽,的确是大有作为。

8月底,疆域阿力木的背景里出现了一名美丽的女子,身后是一群山羊。当时就有网友开玩笑说,羊是P的。也有网友“反驳”道:“众所周知视频不能P,所以是真的。”视频中的美丽女子,正是最近大热的网红——灰太羊的狼,不对,是“灰太狼的羊”。

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这个背景是真的,这个美人也是真的。

灰太狼的羊代表了乡村红人中的另一种模式——极致反差,别看她很文弱的样子,看起来也很温柔可怜,但噶起羊来,8分钟都不到。而且手起刀落,动作娴熟,完全不是演的,非常真实。

类似的网红还有“铁骨曾曾”和“黎狸噢”,铁骨曾曾的拿手绝活是徒手劈竹子,而黎狸噢则以徒手捉蛇最为见长。

而三人的穿着打扮都是以可爱系列为主,灰太狼的羊往往穿着一件白色衬衣,有时还会穿短裙;铁骨曾曾经常穿着女仆装;黎狸噢一般都绑着双马尾。

就是看着这么可爱温柔的女生,却能8分钟噶羊、却能徒手劈竹子、却能徒手捉蛇……足以重构刻板印象的极致反差,翻译过来,就意味着流量和关注度。

一、从8分钟噶羊,到徒手劈竹子

灰太狼的羊,本名惠然,是一名00后,山东人,2018年随父母来到新疆。“灰太狼的羊”这个账号是2021年底才开通的,但直到今年下半年才真正火起来。

有多火呢?涨粉最快的时候,单单一天的涨粉量就突破了100万,不到一个月粉丝就从200多万涨到了800多万。

惠然的视频里,大部分都是和羊的生活日常。有一次,她抱着一只小羊羔在夕阳下惬意地坐着,那画面不知有多美。这时一只老羊一直贴过来蹭惠然的脸,只见惠然微微一笑,一个耳光就扇到了老羊的脸上,哎呀,真疼。

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这一个耳光下去,羊当时就懵了。

评论区里的网友纷纷玩起梗来:“有的羊活着,它已经死了。”“这羊没意识到事情的严重性。”

不过,她最著名的梗还是8分钟噶羊。其实对于有经验的屠夫而言,这完全不是一件难事,甚至更短时间也完全不在话下。

但请注意,这是一名清纯动人、楚楚可怜的少女在噶羊,这样的画面就有冲击力了,这就不可思议了。

更不可思议的是,在这8分钟里,惠然不光噶了羊,还十分娴熟地把羊皮扒了下来,而她的白衬衣上滴血不沾。于是,粉丝们赠了惠然一个绰号,“噶羊少女·8分钟不到·片衣不沾血·荒漠屠夫”,也有粉丝亲切地简称她为“小夫”。

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事实上不到八分钟,这时间,我连一只鸡都搞不赢。

但她的视频也不完全都是这种“玩儿狠”的,目前最大的爆款是一条用干脆面召唤羊群的视频,点赞数大约为300万;还有一条她因为头羊走失而哭泣的视频,也有近200万点赞。

一边是楚楚可人,一边是手起刀落,如此极致的反差,不火才怪。

铁骨曾曾的带梗程度也足足的。她号称“文静小女生”,不光会穿女仆装,也会玩女仆梗。

在一条视频中,她为“主人”亲手做竹筒饭,开始动手前还不忘嗲声嗲气地说:“主人的命令是绝对的。”但镜头一转,她就上山表演砍竹子,砍完还要一个人把竹子扛回来。目测那根竹子有六七米长,重量应该有二三十斤,然后就是绝活——徒手劈竹子,然后做成竹筒饭喂给“主人”。

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仔细看,竹筒提前锯开了一点,但这么打上去也是挺疼,旁边的狗都吓跑了。

类似的硬核操作还有不少,比如徒手开菠萝,为“主人”做菠萝饭;和村里的壮汉掰手腕,结果桌子也给掰塌了;院子的地上裂了道口子,她亲自扛水泥来补……如果说二三十斤的竹子不重,那么,一袋水泥一般得100斤重,看来铁骨曾曾是真的有“铁骨”。

对比起来,黎狸噢最硬核的操作就是徒手捉蛇,其他的也就是捉狗、捉鸡、抱羊、抱猪、骑牛……基本上十二生肖都和她有点交集。

黎狸噢的人设是可爱搞笑女,经常玩翻车梗。

三人目前粉丝量都没有突破千万,灰太狼的羊大有这种可能。铁骨曾曾和黎狸噢粉丝量均为200万上下,目前可能性还不大。

但这种极致反差的潮流再发展下去,说不定也有爆火的可能。

二、审美定式,极致反差

极致反差,为什么能火?首先在于她们都一定程度上打破了审美定式。

这里要解释两个词,一个是“审美定式”,一个是“一定程度”。

我们所谓的“审美定式”,大体可以归纳为三个字——“白幼瘦”。甚至不用对比流量数据,只需看看滤镜的风格就能知道,白幼瘦是最广泛的审美定势。

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这一波节目效果,你给几分?

我们打开滤镜,不论是录视频还是拍照片,最常见的功能依然是瘦脸、瘦腰、长腿、磨皮这几样。尤其在看直播的时候,由于主播会在镜头前移动,瘦脸特效经常跟不上主播的移动节奏,导致某个瞬间这些主播就会“现出原形”,那画面太美我不敢看。

这是外在的审美定式,而内在的审美定式是指,镜头前的人们该有的性格特征,是脸谱化的,或为阳刚,或为温柔,个性化有些稀缺。

而且主播们,或者说视频创作者们录的内容也大同小异,有的在唱歌,有的在跳舞,差异化并不凸显。

这种情况下,突然流量池里多了一个会噶羊的女子,无异于是一股清流,当然就引起了广泛关注。

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小羊羊能有什么坏心思呢?

再来说说“一定程度”,那就是无论是上述三位网红中的哪一位,打破审美定式的程度都不高。首先从穿衣装扮上,其实都迎合了当下白幼瘦的主流审美,并没有多少放飞。但也正因为如此,才形成了极致反差。

假如是一名不修边幅的农村女性,在镜头前噶羊,就形成不了多少反差。因为农村女性噶羊,是很正常的事情。但一名都市00后美少女来噶羊,戏剧冲突性就有了,题材的稀缺性也有了,这才是这些“致命女人”出圈爆火的根本原因所在。

三、“致命女人”,就是带劲

再往深想,乡村“致命女人”的走红,也和打破性别刻板印象有关。

1922年,美国新闻评论家、作家李普曼在《公众舆论》一书中首次提出“刻板印象”一词。他认为,在大多数情况下,我们并非首先看到事物,然后再做出定义,而是首先形成定义,然后在此基础之上解释我们所看到的东西。

而性别刻板印象,指的是和性别有关的固定看法。多数国家的民众普遍存在性别刻板印象,认为男性具有自信、坚强、勇敢等品质;而女性则更为敏感、柔弱和温柔。

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这种刻板印象在游戏电竞领域颇为典型,一项研究发现,一些年轻玩家群体对竞技类游戏女玩家存在着性别刻板印象,主要体现为:游戏水平低、竞争心弱、对他人依赖性强、注重团队协作、乐于承担辅助角色、性格好、注重外在美观而不重实际等。

打破性别刻板印象的尝试,各国都有。美国早在上世纪60年代就已经有相关反思,而亚洲直到1995年才出现了第一款反性别刻板印象广告。当时日本嘉娜宝化妆品公司邀请到木村拓哉代言口红,广告中的他尽显女性妩媚的一面,广告中的口红一小时卖到脱销,甚至地铁站的广告海报也被接二连三地偷走。

当然,失败的尝试也有不少,相关争议并不鲜见。不过至少,灰太狼的羊、铁骨曾曾、黎狸噢这几波,反馈都基本正向,也算是展现了女性的另一个面向了。

这一波哭得,梨花带雨。

虽然这几位的走红,目前还算不上头部量级,顶多算是腰部,但积极意义却有不少。一方面是娱乐意义,流量不少,贡献的段子也不少;另一方面,重构了性别刻板印象;最重要的是,让农村、农人的生活,展现出迷人的魅力。

徒手劈柴砍竹也好,捉狗抱猪噶羊也好,飙升的网络流量,为这些新网红提供了更大的舞台、更广阔的发展路径,热闹的围观是暂时的,如何获得粉丝长久的吸引力,才是她们接下来要思索的难题。

希望这一波风能持续下去,希望“致命女人”们过得灿烂阳光。

参考资料:

[1] 性别刻板印象与社会性别平等教育 | 江苏教育

[2] 傲慢与偏见——对女游戏玩家性别刻板印象的研究 | 艺术评论

[3] 反性别刻板印象广告效果的影响因素分析 | 兰州财经大学

[4] 灰太狼的羊在抖音爆火,致命女人背后的乡土流量密码 | 文化产业评论

(注:本文配图截取自相应博主短视频主页)

作者:土卫六;本文来自新周刊APP

来源公众号:锐见Neweekly (ID:app-neweekly),有态度、有温度、有速度、有深度

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