产品破定位 | IP打造连载04

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很多同学想打造IP,奈何不知道如何入手与定位自我,学了很多的方法,听了很多的理论,还是不理解。本文作者结合自己的实操经验,带你破局IP定位的难题,一起来看看。

产品终究可以破一切!

最近在实操IP打造,很多盆友包括我自己,都会面临第一个也是最难的一个问题:我到底怎么定位?

听了很多课,什么定位方法、5w2h法挖掘、个人商业画布法,还有很多说不出名字的各种方法。

搞笑的是,学了那么多,该不会还不会。

经过一段时间的实操和深度思考后,我好像琢磨出一个逻辑:本质上,定位问题,其实就是我是谁的问题。而当我不知道我是谁的时候,用再多方法也不可能让我知道我是谁,这就相当于我不可能拽着自己头发飞上天是一个道理,因为旧知识的组合不可能形成新的我。

想到这,我发现这个事好像还不简单了!

一、想做与能做

很多人,问我:梁山,我想做这个,想做那个,这个就是我的定位,我接下来就是这个方向!

不好意思,你想做的不一定是你的定位,要看你想做的是不是你能做的!

二、想做是欲望

就像我,很小就想当一个导演,但是这么多年过去了,我还是停在想象阶段,我们太多想这想那,这个没问题,但是如果你是要定位自己,肯定是不行的。

我们后面要根据这个定位去输出产品,输出内容和价值,你肯定是不可能持续输出你不太懂的东西!

三、能做是靠谱

所以,我们要看看自己能做个啥?

想做是欲望是一种未来的期待,能做才是靠谱!

四、以终为始

那如何去定位呢?去掉一切工具,方法,好的答案在好的问题里!

问一下:我们定位是为了啥?做IP。做IP是为了啥?赚钱!

好,问题来了:在如今所有行业都极其红海内卷的环境下,如果现阶段让你立马做一个能赚钱的产品,价格也不高,就999元,并且让你一个月卖出去10份,请问这个产品是什么?

相信我,这个问题会比其他花里胡哨的工具好用的多的多!

你想清楚了,也就知道自己的定位了!

大多数的我们很难给自己创造一个定位,我们只是发现自己原本的那个自己,所以才有开头说的,定位其实就是我是谁的问题。

而我们往往最不了解的就是我们自己!

五、问自己与问别人

刚才那个问题,问问自己,写个答案出来,落地点,不要弄混想做和能做,不要拿自己的兴趣和别人的专业抢饭吃!

然后,同样的问题,再去问问你身边的用户,盆友,从他们眼中看看自己是谁?

六、产品破一切

先思考产品再去定位,这个才是大多数人正确的路径!

那些很早就知道自己做什么并且很早展示出自己”特长“的人,才会按部就班的:先定位→再做产品→再做内容→持续输出→……

实操之前,我也是按部就班的,先定位再去做产品,发现这不行呀!

过程中产生太多虚妄,弄不清想做和能做,弄不清自己是谁!

前一秒还信心满满:嗯,就是这个,我下半辈子就做这个方向!

下一秒就自我怀疑:我能行吗?怎么和别人竞争呢?这方向靠谱不?

你看,这个就是实操后发现的问题!

你看,大多数人,其实不是按照看似顺理成章的逻辑在做事情的,一些所谓的顺理成章大都是想当然的后验总结!

关于IP打造,而大多数人真实的逻辑应该是:先思考自己能做的产品→定位(这一步已经不重要了)→做内容→持续输出→……

这样做的好处有几个:

  • 产品先行,把能力落实到产品中,保住基本盘
  • 围绕产品才是最安心的定位,不会出现产品和能力不匹配
  • 始终知道目标,不会出现做着做着,内容和产品跑偏的情况
  • 不会焦虑,产品在那实实在在,定位不定位,其实也不那么重要了

一句话:产品破定位!还能破你的焦虑,产品破一切呀!

本文由 @梁山伯伯 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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