时长仅5秒,王七叶式“躲闪摇”如何风靡海内外互联网?

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还记得“王七叶”魔性的躲闪摇吗?这组动作被许多人模仿,甚至火到了海外,对于这样的效果,“王七叶”的主创团队也非常惊喜。本文作者与 “王七叶”主创团队进行了对话,了解他们怎样在剧情赛道持续进行内容创新,又是如何平衡内容与商业之间的关系,一起来看看吧。

最近,一组魔性的扭腰躲闪动作在互联网引发一场国际模仿秀。

前有蓝发小哥一边扭腰躲避攻击,一边邪魅一笑;

后有搞怪面具人对着空气,进行一段自然流畅的无实物表演。

这组令人上头的魔性动作源自剧情博主“王七叶”视频中的5秒片段。

视频中,“王七叶”身着一袭性感红裙,自信灵活地摇曳腰肢,躲避前方袭来的攻击。虽然没有只言片语的讲解,但视频画面也足够洗脑。

今年7月,新榜编辑曾对话过“王七叶”主创团队及其所属MCN蜂群文化,了解他们是如何将“王七叶”打造成自信又油腻的女霸总形象。时隔数月,“王七叶”借助躲闪摇的势头火到了海外。

对于这样的出海效果,“王七叶”主创团队感到惊喜又意外。在他们看来,内容出海的玩法正在逐渐多元化,不管是李子柒分享的田园牧歌生活,还是躲闪摇的魔性片段,长短视频体裁都有走红的潜力空间。

近期,我们循着躲闪摇走红国内外的踪迹,再次对话“王七叶”主创团队,了解他们怎样在剧情赛道持续进行内容创新,又是如何平衡内容与商业之间的关系。

一、出口转内销,“躲闪摇”走红国际互联网

躲闪摇的诞生,源自“王七叶”主创团队在拍摄现场的灵光一闪。

当天的拍摄主题是《一个自信女人如何乘风破浪拯救爱情》,“王七叶”需要过五关斩六将营救自己的心动男孩,其中一关是蒙面男手持棒球棒向她发起攻击。

为了营造出其不意的喜剧效果,主创团队没有采用常规的攻击跟躲避姿势,而是给“王七叶”设计出一套灵活的扭腰躲闪姿势,配合BGM节奏卡点,巧妙地避开了蒙面男从左右两侧发动的攻击。

蒙面男攻击参考图二

7月5日,该条视频发布,但这套躲闪动作并没有立刻成为关注焦点。直至9月上旬,原视频被搬运到外网后,有网友配上歌曲《forget》降速版本作为新的BGM,使得视频节奏更加鲜明,动作更加洗脑,引起国外网友们的争相模仿。

拥有15万粉丝的TikTok博主“rj_hooks”以一人分饰两角的形式,重新演绎躲闪摇,并在评论区感叹:“我一共换了5次衣服,花了1小时45分钟完成拍摄。”

有国外网友将拍摄场地设置在医院检查室,配合躲闪摇的节奏绕过检查机器。

还有国外网友摆出一脸不屑的面部表情,让整个躲闪场景更加魔性。

回想起第一次看到国外网友表演躲闪摇的时候,“王七叶”内容负责人王珺瑶连用了两个“意外”来描述当时的心情:“很意外,非常意外,从来没想过会在TikTok上看到别人模仿‘王七叶’!”

躲闪摇的传播度不仅限于互联网,还包括线下社交场景,某位在英国留学的抖音粉丝给“王七叶”留言:“谁能想到我在英国上体育课看到同学在做这个。”

有国外网友还顺着网线找到了“王七叶”的TikTok账号,在评论区留言“这里是原创”。截至目前,“王七叶”的TikTok粉丝量达到29.5万。

与此同时,还有国内网友发现“王七叶”火到海外,便将模仿躲闪摇的海外视频整理成集锦发布,引发国内热议。“王七叶”主创团队也趁热打铁,接连发布了多条相关衍生视频。

9月24日,“王七叶”将躲闪摇与卡点变装相结合,卡着17秒的BGM节奏换了6套造型,获得119万次抖音点赞。

其他博主也借鉴了“躲闪摇+变装”的思路。

千万粉丝的抖音博主“阿星and阿奇”在课堂、酒席、门卫室等不同场景,分饰不同角色演绎躲闪摇,连“王七叶”都在评论区感叹:“学会这招躲闪,据说可以躲避导弹。”

截至目前,“王七叶躲闪摇”相关抖音话题播放量已经超过3.8亿次。

在B站,“王七叶”成为了鬼畜区的新星。

在UP主“旅冰”发布的主题为《躲闪进了鬼畜区》的视频中,“王七叶”化身穿越时空的奇异博士,分别进入刘强买瓜、复仇者联盟、奥特曼的世界,施展各种意想不到的技能,有弹幕飘过:“留给鬼畜区的素材越来越多了。”

对于躲闪摇从国外火到国内的流向,“王七叶”在视频中调侃回应道:“这招是出口转内销。”

主创团队认为,躲闪摇之所以能“通吃”海内外,是因为肢体语言可以打破不同地域之间的文化差异。为了发挥这个优势,他们在“王七叶”的近期视频中加强了魔性肢体动作的存在感,“说不定可以做出下一个火到海外的爆款”。

二、追热点,做创新,“王七叶”不断打破常规

躲闪摇在国内的快速回流走红,与“王七叶”主创团队捕捉热点的敏锐度,以及对内容持续创新息息相关。

今年9月,网友争相模仿躲闪摇的时候,“王七叶”主创团队迅速察觉,在同期视频中加入新动作,重新演绎了一次躲闪摇,并将其命名为“王七叶式躲闪摇”,加强IP辨识度。

其他互联网热点刷屏时,“王七叶”主创团队也秉持着“当天拍当天发”的效率。

比如9月中旬游戏“羊了个羊”一炮而红的时候,主创团队当即决定将魔性BGM与手指不断点击的动作相结合,创作了一期主题为《羊了个羊后遗症》的短视频。

视频中,“王七叶”无论何时何地都在不断重复点击手机屏幕,呈现出无限洗脑的效果,截至目前获得115.1万次抖音点赞。

与此同时,主创团队也在不断尝试内容创新,给“王七叶”的剧情内容加入更多新元素。

7月上旬,“王七叶”的账号涨粉率和视频完播率相继出现走低情况,有粉丝留言表示自己对“王七叶”的剧情套路出现审美疲劳。

对此,主创团队尝试通过更换BGM、与不同领域博主联动合作、发布新系列视频等方式进行内容更新。

比如事先向粉丝征集意愿,以《有求必应》为主题创作粉丝想看到的内容,不仅包括有趣的幕后花絮,还有千呼万唤始出来的“尥蹶子”教程……

为了让故事线更加丰富,主创团队在“王七叶”的剧情故事中加入新角色,将视角从女追男的CP感情线,拓展到她如何帮助闺蜜处理感情问题,打造更加立体饱满的人物形象。

考虑尽量减少观众的审美疲劳,主创团队会实时关注评论和弹幕,“当评论没有那么密集地cue梗的时候,我们就会觉得该尝试新东西了”。

看“王七叶”如何拯救恋爱脑闺蜜

这些内容创新方面的举措,帮助“王七叶”顺利度过了瓶颈期,近4个月全网粉丝量增长354万,目前达到780万。

对此,王珺瑶直言:“抖音迭代的速度很快,牛人也层出不穷,我们只能不断地和自己做斗争,观众的快乐是建立在我们主创团队的痛苦之上。”

虽然内容形式会不断创新,但主创团队坚持“王七叶”的人设不会改变:“她不会突然变成一个娇羞的小女生形象,也不会做出与女霸总价值观相反的事情。”

在他们看来,“王七叶”身上最关键的特点就是自信,其次再在“自信”的基础上,叠加霸气、直爽、泼辣、油腻等性格特点。

最终,一个打破常规,不走寻常路的女性形象跃然于屏幕,她敢于直面镜头展示自己的美丽。这种带有戏剧效果的反转人设,或许也是躲闪摇风靡海外的原因之一。

复旦大学社会学博士沈奕斐在解构“王七叶”人物形象的视频中表达了认同,她提到,“王七叶更像是霸道总裁的性别反转版……这种反转之所以让我们觉得很爽,是因为我们今天在寻找一种新的平等的爱情模式,我们不再满足于男性保护女性这种传统模式”。

三、剧情号如何平衡内容和商业

早在躲闪摇一炮而红之前,已经有不少品牌都向“王七叶”抛出橄榄枝。

蜂群文化抖音经纪部负责人UU表示,从9月底至今,每天关于“王七叶”的商单咨询量至少5条打底,“王七叶”主创团队的拍摄日程也被塞得满满当当。

据了解,“王七叶”的抖音粉丝中女性占比达70%,因此会倾向于合作美妆护肤类型的品牌,也会尝试服装穿搭类。

截至目前,“王七叶”已经发布了15条商单短视频,占整体发布量的23%。但考虑尽可能减少对观看体验的影响,以及把握视频的创作质量,主创团队将每月的商单量控制在5条左右。

相较于纯种草类视频,剧情号不仅需要扎实的创意内容,还需要配合场景、道具、剧本、群演等多种要素,整体制作成本更高,也导致行业对于剧情号有着“变现难”的共识。

为了解决这个难题,主创团队将商业广告融入剧情之中,比如将产品作为一个关键的拍摄道具,串联在剧情之中,并在剧情中加入多重反转,确保在融梗的同时提高完播率。

对于品牌方要求的广告口播,主创团队尽量将时间控制在12-15秒之间,不超过整体时长的四分之一,“虽然表面看起来只有十几秒的口播,但实际上整条视频的起承转合都是为产品在服务,让植入效果更软一些”。

比如“王七叶”与青梅酒品牌梅见的合作案例,当天的拍摄场地设定在梅见的线下活动,“王七叶”身着一袭旗袍,与品牌倡导的传统文化调性相呼应。由于现场还有其他顾客,主创团队在拍摄过程中需要随机应变,应对可能出现的突发情况。

该条视频发布之时,“王七叶”的抖音粉丝量还未达到300万,播放量却在一周内达到970万次。主创团队表示,如果品牌方给予了更高的自由度,也更方便剧本的发挥创作。

“当账号处于初期成长阶段,可能很难单独与品牌建立商业合作关系,也没有渠道让品牌看到自己”,在UU看来,蜂群文化能够以MCN身份,引导新手账号与潜在客户建立联系,更好地发挥商业集聚效果,待账号步入成熟阶段,MCN能够帮助其创造更大的商业价值。

据了解,蜂群文化已经在部署小号“王七叶mini”,专注美妆垂类,记录王七叶本人的日常生活,比如分享拍摄妆造、体态管理技巧等专业内容,进一步拓展其商业合作渠道。据悉,已有品牌咨询“王七叶mini”的合作机会。

对于如何平衡内容和商业,王珺瑶表示剧情号的核心竞争力是内容,如果商业成分过重,可能会造成粉丝大量流失。目前,蜂群文化已经以“王七叶”为IP中心搭建人物宇宙,建立更多相关支线账号,承载更多故事情节。

就像度过那段瓶颈期一样,“王七叶”主创团队并没有急于一时,而是选择将目光投射到更远的远方。

作者:小八,编辑:松露

来源公众号:新榜(ID:newrankcn),专注互联网内容领域的观察报道,关心与内容产业相关的人和事。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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