“挖呀挖”为什么能火遍全网?背后有玄机!

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近期火爆的“挖呀挖”,持续发酵中,也衍生出了各种版本的“挖呀挖”。那么“挖呀挖”为什么能火遍全网?作者对其背后的玄机进行了拆解,希望能够给你一些启发。

想必大家最近也在被“挖呀挖”洗脑了,除了幼儿园的那版,还陆陆续续出现了工作版,学习版,生活版等各种衍生版本,而且都有不错的流量。

对此,运营圈引起了广泛的讨论,很多人都在拆解其背后的玄机,这里挖塘人也分享几个观点。

一、不要眼红人家

所谓人红是非多,几位“挖呀挖”的老师火出圈之后,就引来了各种各样的舆论,比如背后有团队包装,准备辞职签约带货,没有教师证书,涉嫌侵权等等。

但作为一个运营人员,我们应该从爆款的逻辑看待这件事情,而不是用普通观众去眼红人家。

二、火爆的玄机

挖塘人认为“挖呀挖”之所以火爆,原因主要有两个方面:

1. 流量的放大

做社会化营销的小伙伴都知道,要设计制作这么大的网络热点事件,一般需要通过三个阶段,即单号爆款流量,站内外热点流量,社会曝光流量。

而挖呀挖黄老师已经顺利地闯过了这三关。

首先单号爆款流量,其挖呀挖的视频目前已经462.2万点赞,分享数也突破了百万,妥妥滴一个爆款内容。

其次是站内外热点流量,挖呀挖视频爆了之后,很多网友或者二次剪辑的博主把内容又进行了二次传播,除了抖音还传播到了其他平台,并成为了各大平台的热点内容,同时,还有很多老师也在录制发布这首歌的视频,实现了内容复制曝光。

最后是社会曝光流量,挖呀挖从各大平台火出圈之后,各大媒体就开始对其进行报道,并多次上了热搜。各个行业为了蹭热度也陆陆续续地发布了自己行业的“挖呀挖”,就连官媒卫健委也上了这趟车。

随着进一步的曝光,舆论也开始了,首先到达战场的依旧是媒体机构,因为舆论的比正面报道的流量更大,同时也把信息传递了那些没有看过挖呀挖视频的用户,从而达到了全网爆红。

2. 内容的传染

讲完了流量,我们再来说说内容。

对于内容的吸引点是有很大争议的,有人认为是美女带动了全场,也有人认为是歌谣贯穿所有流量,以挖塘人的观点来看,应该是两者互相成就,美女带火了歌谣,歌谣成就了美女。

原因很简单,我们看一个现象就知道,抖音唱挖呀挖火出圈的是几位老师,但只有一位站到了c位,她就是颜值高一点的黄老师,她火了之后,通过歌谣又给其他老师带来了新一轮的流量,这就是美女的优势。

如果翻看历史的爆款,我们还可以找到很多相同的案例,比如名称叫温婉的姑娘,当年也是凭借“GucciGucciPradaPrada”火速出圈,同样是美女+热门bgm的组合,也达到了社会化曝光的流量阶段,但最后被舆论给pass了。

而对于歌谣,它具备了低门槛的传播属性,除了比较洗脑之外,它还很容易唱,容易改编,像打工版、卖房版、医疗版等换个词叫可以上手。

三、能不能复制

复制爆款应该是大家非常关注的一个点,但挖塘人的观点是很难复制,即便是挖呀挖主角黄老师也复制不了,因为它有运气成分在里面。

绝大部分的操盘达到第二个阶段(站内外热点流量)就很不错了,像挖塘人之前拆解的《一天涨粉60万,这两男的是怎么火出圈的?》、《一周涨粉百万!一个臭卖茶的做对了什么?》都是到第二个阶段,要到达社会曝光流量还有很大的距离。

同时,我们自己能有效地操盘的只有第一阶段和第二阶段,到了第三阶段是很容易失控的,搞不好还容易被舆论给压死,除非你有很好的公关和充足的资金。

所以,我们还是以第二阶段为目标,第三阶段只能是可遇不可求。

以上就是今天的内容,希望对你有帮助。

作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货

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