连续更新10篇文章后,我发现的微信公众号运营技巧

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本文作者在通过连续更新10篇文章后,洞察到了一些关键的运营技巧,这些技巧对于希望提升公众号表现的内容创作者来说,无疑是宝贵的资源。

自从发现微信公众号的流量回来以后,我又重新燃起了创作热情,最近一连更新了10篇文章,由一个月更的作者,变成隔日更新的作者,至于为何没能做到日更,主要还是想尽量创作出一些有质量的内容。

写文章这种事情,一旦疯狂输出之后,很容易变“水货”,我觉得没必要为写而写,为更新而更新,内容质量也要保证。

我发现自从写了两篇微信公众号的相关文章后,不少人来加我微信交流微信公众号的运营和创作问题,实际上这方面我也是自己一边写一边观察,既有内容创作者的角色,同时也有互联网行业观察者的角色,再加上我在自媒体行业近10年的运营经验,可能会给其他人提供不同的视角。

最近连续更新10篇文章后,我发现了一些微信公众号的运营技巧:

一、最优发布时间段

有不少微信公众号运营者是创作者的身份,这种角色让他们认为只要把内容写好即可,但其实读者并不这样想,或者说,写文章的人应该考虑下读者的阅读时间段。

根据观察发现,微信公众号的最佳发布时间点为:上午8点——9点、中午12点——下午1点、晚上5点——晚上11点,一般情况下,如果不是突发的热点,尽量选在晚上5点——晚上11点时间点发布最佳。

当然,不是说其他时间段内不能发布内容,而是从流量最大化的角度来看,晚上5点——晚上11点,当天的流量可能会更高。

正常情况下,一篇稿子的流量会持续48小时,到第三天会严重衰减,如果稿子本身是热点,到后面可能会有零星每天几十个阅读量的增长。在最前面的48小时,阅读量是巅峰期,如果这个时间段没有火起来,那么,这篇稿子的流量大概率就这样了。有的长尾类稿子,相关流量会持续一个月甚至更长。

再get一个小技巧,微信公众号的文章在晚上9点以后分享朋友圈效果比较好。

二、阅读量与什么有关?

今日头条、小红书等个性化推荐平台的主要推荐机制是预推,比如,系统会先通过标签、用户画像等将你的文章推送给1000个,看这1000个人里的浏览时长、点赞、分享、评论等数据,如果数据非常好,系统可能会进一步推送给更多人,下一次可能就是10000人次,再接着会往更大的流量池中推。如果前期第一阶段的数据不佳,基本上不会再推荐这篇文章。

我观察到小红书的数据是,当你刚发完内容后,后台的流量显示一般是23或26,过段时间以后,如果数据没有成倍增长,那么这篇内容大概率就不是爆款。

微信公众号与今日头条、小红书不同的是,它有社交属性,所以,用户在社交上的各种数据标签会被系统更加看重,比如,点击率、留言、点赞、在看、分享人数、划线,这几个数据与文章的阅读量直接相关。

如果你发现自己微信公众号发的文章数据不佳,那可以看看留言、点赞、在看、分享人数、划线这五个数据。

据观察,微信公众平台给留言的权重非常高,留言者发布评论后,如果作者后台将其设置为“精选”后,留言者的微信里会收到“恭喜,你的留言入选为精选留言”的通知,同样,如果有作者进行回复的话,系统也会通知。

微信公众号对“留言”的重视还表现在:当其他用户对你的留言进行点赞后,系统还会再次对你发送通知,“过去的一天,你的留言获得XXX个点赞”。

我观察过一位自媒体人21万阅读量的文章,这篇文章的留言数只有35条,数量并不算高,但是留言最高的点赞量达206次,第二条点赞量96次。

公众号运营者在写作的时候,也可以考虑留言的诱因,即如何让更多的用户参与到留言中来。

除了与用户侧的数据有关外,阅读量还与标题息息相关,一篇文章能不能火,标题是非常关键的点,标题意味着是否会吸引更多用户点击,如果这个吸引用户点击的功能都没有,后续的流量自然不会跟上来。

当然,我也见过一些纯靠内容制胜的微信公众号,完全不call标题不标题,他们的标题就随便写,但最终流量也不差。我猜这跟他的粉丝基数和粉丝粘性有关,本身粉丝基数大且粘性高,这种情况下,写任何内容所获得的流量都不会差。但如果你本身没有那么多忠实的粉丝,可能就得在标题上狠下功夫了。

三、如何判断被系统踢出流量池

我写的第一篇微信公众号相关文章中首次听到“踢出流量池”这个词(其实就是限流),第二篇似乎又有用户提及,我自己没遇到过这个情况,但我猜测所谓“踢出流量池”,可能和系统判定的作弊有关,比如标题党、虚假内容、抄袭等。公众号运营者如何判断自己有没有被踢出流量池?我觉得可以从订阅号助手上刷新自己的阅读量数据,如果标题没问题,但阅读量却几乎没有变化,那说明这篇文章没有被推荐。限流的话,系统是不会有任何通知的,只能你自己去看。

一般遇到这种情况,可以重新注册新号尝试,或者继续更新,直到流量重新回归。

四、标题

我看过过几个粉丝量不高的微信公众号流量破万文章的特点,标题起得非常有特色,甚至有文章第三条的文章阅读量远超第一条的阅读量。

这里主要介绍几个常见的取标题方法:

第一,关键词,尽量带重点关键词。

第二,有反差感。

第三,问号式标题。比如为什么……、XXX吗?

第四,感叹号式标题。(个人不喜欢用这种,但效果似乎不错)

第五,一眼看上去就有情绪点。

第六,自下而上,而不是自上而下。不管你本身是不是严肃类型的文章,如果想要流量高,标题就可以适当改一改。

在取标题的时候也切忌不要过于标题党,要知道系统并不欢迎超级夸张的标题党,并且,其对标题党的判定也会不断升级,如果你还是用老一套标题党,很有可能会被惩罚,而不是进入流量池。

五、内容质量和内容属性

同样都是10万+,各个公众号的分成价格也完全不同,所以,有些号虽然也能出10万+内容,但其单价较低,根据我在头条号的运营经验来看,这与账号的属性有关,如果一个账号的内容杂乱无章,一会儿是娱乐内容,一会儿是汽车内容,一会儿是情感内容,这种账号的10万+分成会比较低。但如果账号本身就是垂直账号,那么10万+的分成就会是普通号的好几倍。

内容质量方面,原创内容的流量会高于非原创内容,流量分成也是如此。所以,要想获得更高的收益,最好是原创。

最近看到有朋友分享的微信公众号流量主日收益5000多元、8000多元的收益截图,人真的麻了。就目前来看,微信公众号的收益反而是所有内容平台中最高的,其他平台也不差作者,反而不断压Z作者,流量分成越来越低,还不如微信公众号呢,不知道你们的收益有多少?

本文由人人都是产品经理作者【郭静】,微信公众号:【郭静的互联网圈】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. 原来微信公众号可以这样运营,在这里也算是学到了一些东西,学到了,学到了。

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