微信“小绿书”再次更新,和小红书有什么区别?

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就在几个月前,微信上线了公众号图文消息功能,不少人都将其称之为微信版的“小绿书”。那么,微信“小绿书”和小红书之间的区别究竟在哪儿?最近的更新又可能会给微信“小绿书”带来哪些影响?本文作者便做出了他的分析和解答,一起来看一下。

一、微信“小绿书”

今年2月16日,微信上线了【图片消息】这个功能。

图片消息是微信生态内一种新的内容形式,内容由1000字以内的文字加图片组成,展示的时候重点展示图片,定位与小红书的笔记一致。

之前图片消息的发布入口,在公众号后台,必须注册了微信的服务号或者订阅号,才能发布。

前端的展示入口,也收缩在订阅号消息里,用户要看图文消息,跟看公众号文章,是一个逻辑。

当时刀哥在分析图片消息那篇文章里就预测,不久之后,微信肯定会把这个内容平台两端的口子都打开。

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内容发布者端,会向更多人开放,而不仅仅针对公众号作者,以提升内容的数量。

内容阅读者端,会增加内容曝光率,让更多微信生态的用户看到,以提升内容的阅读量。

这样形成一个双边有益的平台,让【图片消息】这种内容形态更好的发展。

就在最近,微信把这两端都放开了,更像一个微信版的“小绿书”。

二、“小绿书”有哪些核心功能?

之所以叫小绿书,是因为和小红书的太像了。产品的定位,功能及界面交互,都类似。

小绿书的入口在“看一看”的第一个tab。

1. 图文展示

进入“看一看”后,默认就到这个页面,从展示优先级来看,比长文和视频都更高。

这个图文列表如小红书类似,下拉加载,列表展示图片、标题、作者和点赞数几个元素。

列表是基于当前用户画像推荐内容。用户标签较少时,会使用召回策略进行推荐。

但从目前的点赞数来看,还没有太多热门内容,估计是因为新的内容形态,很多人还不知道。

2. 图文详情

图文详情,重点展示图片,下面是文字,核心功能:收藏、点赞、转发、评论、关注,跟小红书没太大区别。

3. 图文发布

发布的入口就在列表的下方,固定在屏幕,点击后,可以从相册或朋友圈选择照片,或实时拍摄。

第一步,选择照片后,可以对照片进行编辑,如调整比例、剪裁、马赛克等。

微信“小绿书”再次更新,和小红书有什么区别?

第二步,填写标题和内容。内容最大支持1000字,不写标题的话,会自动生成标题。

微信“小绿书”再次更新,和小红书有什么区别?

超过1000字会提示超出的字数,超出字数后,无法提交。

刀哥觉得这里做成147/1000这样的交互,会更好一些,让用户明确的知道一共只能输入多少文字,因为其他地方并没有提示,一共只能输入多少字。

4. 图文管理

发布成功以后,可以在的个人中心,查看己发布的图文,图文单独成了一个模块,和看一看的长文做了区分。

微信“小绿书”再次更新,和小红书有什么区别?

三、腾讯为什么要做“小绿书”?

以下是刀哥的几点猜测:

1. 丰富内容矩阵

微信现在有订阅号长文,有朋友圈短图文,有视频号短视频,却没有中长图文。

有了小绿书这种形态的中长图文,可以丰富内容矩阵,打造更丰富的内容平台。

2. 激活那些不发朋友圈的人

现在微信已经成为朋友、亲戚、同事沟通工具,朋友圈都是展示给熟人看,有时候会有一些顾虑。

现在朋友圈里最活跃的,大部分都是各行各业的销售,很多人已经不怎么发朋友圈,内容质量越来越差。

小绿书是在公域里发布,系统根据用户画像进行匹配,发布者没有那么多顾虑。

那些不怎么爱发朋友圈的人,可能会选择发到小绿书,基于系统的匹配算法,去找到志同道合的人。

3. 小红书发展迅猛,腾讯也看到了机会

公开数据显示,小红书日活近3000万,月活近3亿,腾讯必须重视。

刀哥也玩过一阵小红书,感觉小红书用户质量比较高,社区氛围很好,并且沉淀了很多优质笔记。

很多人,现在甚至把小红书当做搜索引擎用,比如旅行、做菜、健身……不是用百度搜,而是打开小红书先找笔记。

之前到理发店烫头发时,理发师先是让刀哥到小红书搜索一下,看喜欢哪种发型,然后他按照小红书笔记设计。种草深入人心啊,线下肯定还有许多其他场景。

公众号作为一个内容平台,有创作者,也有用户,扩展一种新的内容形态,边际成本很低,腾讯自然也不想错过这样的机会。

四、小绿书和小红书有什么区别?

几个核心功能,截了图,分别对比一下,你们可以自行判断一下。

1. 图文展示

2. 图文详情

3. 图文发布

微信“小绿书”再次更新,和小红书有什么区别?

4. 图文管理

微信“小绿书”再次更新,和小红书有什么区别?

五、写在最后

传统媒体时代,我们一直强调,内容为王。

但是随着新媒体的兴起,微博、短视频、长视频、中长图文……让我们又意识到媒介的重要性。

长文写得好,不一定能做好短视频,短视频做得好,图文不一定做得好……

每一类媒介,都有不同的创作策略,有不同的目标用户。

之前在一期播客里,甚至听到过“媒介为王”的观点。

微信推出“小绿书”这样的新内容形态,必然将吸引一大波KOL入驻。

对于内容创作者来说,可能又是一波流量的机会。

并且微信有更多的流量加持,如果你也想做自媒体,不妨从小绿书开始,先试试手。

毕竟,创作成本确实很低。

专栏作家

刀哥,微信公众号:刀哥说,人人都是产品经理专栏作家。7年产品老司机,现任某互联网公司高级产品专家,有丰富的金融项目经验,丰富的实操经验,擅于输出接地气的实用干货,帮助成千上万的产品经理晋升成长。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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评论
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  1. 我可以看得到

    来自湖北 回复
  2. 是时候多想一些办法拯救公众号生态了。👇

    来自广东 回复
    1. 是的呢

      来自湖北 回复
  3. 是不是 不是每个微信都有的啊??

    来自广西 回复
    1. 灰度发布中,不是所有人可见

      来自广东 回复