一篇文章挖掘下互联网新媒体产品的创新方向

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文章主要分析了新媒体产品目前所面临的一些困境以及未来的一些创新方向。

上篇的文章分析了新媒体产品的一些主要的变现方式,这几年新媒体的产品发展确实很快,依托人工智能算法也越来越懂用户。

但是,我们不得不承认,新媒体的红利期已经趋于平稳,不在是一个风口了,那么我今天就来分析下新媒体产品目前所面临的一些困境,讨论下新媒体产品的一些创新方向。

第一、新媒体产品目前面临哪些困局?

1.1.崇算法为王,过多的依靠算法的推荐,从而造成了信息的阅读茧房。

实际上现在很多的用户都已经被算法所限制了阅读的内容和范围,阅读什么内容不是由用户所决定,而是靠算法的推荐。人民日报连续发了三篇文章警惕人们不要被算法推荐内容所困,造成内容的强制feed,从而失去了自主阅读和鉴别内容的能力,然而今日头条创始人张一鸣表示,算法作为技术是没有好坏价值观的。

1.2.题党和灰色内容

一些自媒体为了获取流量和粉丝,通过博人眼球的标题和灰色内容来吸引用户的关注和浏览从而获得补贴。这种标题党和灰色内容严重压低了平台的价值,大量的这种垃圾内容必然会造成真实用户的离开。

1.3.版权问题

内容搬运成了很多自媒体工作者的谋生之道,国人版权意识的缺失也是这种现象的原因之一。

然而我想说的是,媒体人可以没有版权意识,但是平台要有,如何生产原创内容,吸引原创内容进行首发才是一个平台应该注重的方向。不能够放任媒体工作者改的名称,改个logo就将该内容入驻平台。

1.4.违规问题和内容审核

违规问题是具有中国特色社会主义的特有点,网络监控和舆情控制也是一个平台注重的方向。目前,内容审核成本较大,容易在平台上出现违规内容,大部分的平台审核方式都是采用机器审核+人工审核的方式进行对平台内容的监控的。

第二:新媒体产品的创新之路在何方?

讨论了新媒体产品所面临的一些困境,那么新媒体产品的创新方向又在何方呢?

2.1.内容+搜索

平台生产了海量的内容,必然就会有搜索内容的需要,强化内容的搜索机制是一个主要的方向。

当平台生产了高质量的海量专业内容,那么就会吸引很多用户来平台进行内容的搜索和疑惑的解答,比如微信依靠公众平台生产的海量内容接入了搜一搜的功能,知乎凭借话题模块和专业内容生产,接入搜索功能后,提供的都是一些专业的搜索答案。

2.2.平台+社交

一方面,新媒体平台内容市场趋于平稳,红利也已经开始了转移,如何完成用户下沉提高用户的粘性,保证平台的活跃度是面临的一个巨大挑战。另一方面, 实际上,平台内容是具备社交的属性的,例如平台的内容评论/问答/社区等。

最后,内容聚集用户产生社交的需要,最后形成社区,粘性增加新的科技手段的例如face ID技术也增加了社交的新玩法。

2.3.算法的精准推荐

算法的确很火,如何让算法更懂用户,搞定了这个问题自然就搞定了用户,目前很多平台还是采用了固有用户兴趣标签和搜索标签对用户进行内容推荐。以后的发展发向应该是通过大数据的方式分析出个人用户的画像进行内容的推荐和分发。

2.4.内容+细分

市场的主要份额已经被瓜分了,迟到的入局者如何进行新媒体的创业?细分领域是一个主要的方向。生产内容差异化,进行垂直领域的深度挖掘,在运营方式上进行差异化区分是一个后来的创业者应该要考虑的方向。

后记:本篇文章写完,那么新媒体产品的一系列讨论就已经告一段落了,后期的文章我会重点回归到我的本专业交互设计方面进行一些个人思索和讨论,希望对大家有帮助。

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本文由 @张小明明 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

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