分享 | 广告行业平台普及

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在广告行业中,存在着许多平台,如需求方平台、广告交易平台、供给方平台等等。怎么理解这些平台的作用和功能呢?一起来看看本文的分享。

一、RTB

(Real Time Bidding)实时竞价,让需求方按自己的人群定义挑选流量。是一种利用第三方技术在数以万计的网站或者app上针对每个用户广告展示请求进行评估以及出家的竞价技术,核心是DSP平台。

二、DSP

(Demand Side Platform)需求方平台,通过实时竞价方式,按定制化人群标签购买广告。服务于广告主或者代理公司,是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具体分析报告等功能一体化的的一站式广告需求平台。

三、ADN

广告网络(AD Network),理解为媒体的代理商,手上汇集很多媒体的剩余流量。

产生原因:中大媒体的流量优先合约广告,卖不掉的交给ADN卖;中小媒体不受品牌广告主待见,自己建团队和平台太费力,找ADN销售最简单。

四、ADX

广告交易平台(AD Exchange),理解成一个中立的、拍卖场所。

产生原因:

  1. ADN有很多媒体流量,但是不能满足所有广告主的需求,ADN之间也会进行频繁的交易,影响广告时效性和成本,所以需要一个统一的交易场所。
  2. 由于ADN手上主要是剩余流量,剩余流量只有按照需求方最精确的定向方式交换才能获得最高价值,所以RTB成为ADX的标配。

作用:有用户访问媒体,媒体向ADX发送广告请求,ADX接收请求并发给好多DSP,DSP返回报价和广告素材,ADX按照ecpm大小进行排序,将最高价的广告素材返给媒体。

五、SSP

供给方平台(Supply Side Platform),面向媒体即:开发者的供应平台,为媒体选择收益最大的广告,代表媒体利益。

备注:SSP有RTB功能,SSP和ADX是并列地位产品,SSP可以直接对接DSP,也可以将自己的剩余流量接入ADX,好理解点就是ssp相当于房东,adx相当于中介。

六、DMP

(Data Management Platform)数据管理平台。

功能:主要为收集数据并对数据进行挖掘分析,用获得的分析结果指导决策,必要时还可以直接使用这些梳理过的数据自定义广告受众,提高广告投放的效果。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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