用正确姿势确定产品关键角色,资源投入更高效

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在管理过程中,确定产品的关键角色,资源的投入才会有高效果,那究竟该如何处理呢?下面看一下这篇文章笔者分享的内容,里边笔者还通过举例子来说明,大家一起往下看,或许可以得到启发哦!

一、背景

在产品管理过程中,一项始终让人头疼的难题就是如何准确地确定产品的关键角色并决定资源投入的方向。

这个问题的重要性不言而喻:选择正确,产品可能迅速攀升至市场领先位置;选择错误,不仅浪费了宝贵的资源,还可能让产品陷入无尽的迭代循环,最终难以满足市场需求。

首先,我们要明白什么是“关键角色”。在产品开发和管理中,关键角色并非指的是某个特定的团队成员或者一个具体的职位。相反,它指的是在产品生命周期中起到决定性影响用户关键角色。

传统上,我们在确定产品关键角色时,往往采取一种直接而宽泛的方法:分析市场调研、用户反馈、竞品情况等。这种方法虽然能提供一定的指导,但往往缺乏针对性和实时性。

由于市场环境和用户需求的不断变化,这种方法可能无法准确捕捉到当前最关键的角色。正如一场无休止的追赶游戏,我们总是在不断地调整方向,试图追上市场的步伐,但往往落后一步。

二、叠叠乐

现在,让我们用一种全新的视角来重新审视这个问题。我们可以借鉴“叠叠乐”这个游戏的理念来分析关键角色。在“叠叠乐”中,玩家需要轮流从一堆积木中抽出一个,尽量不让整个塔倒塌。这个游戏的精髓在于识别哪些积木是关键的支撑点,哪些则是可以安全移除的。

将这个概念应用到产品管理中,我们可以把每个功能、用户群体或市场趋势视为一块“积木”。我们的目标是找出哪些是支撑整个产品稳定运行的关键“积木”。换句话说,我们要问的问题是:如果缺失了某个角色,会不会导致整个产品的崩塌?

应用“叠叠乐”方法

  • 识别所有可能的角色:首先,我们要列出所有可能的角色,这包括各种用户群体、功能、市场趋势等。这一步类似于在“叠叠乐”游戏开始前,将所有积木堆叠起来。
  • 评估每个角色的重要性:接下来,我们要评估每个角色对产品的重要性。这一步可以通过数据分析、用户访谈等方式进行。在“叠叠乐”中,这相当于玩家在选择要移除的积木前仔细观察和权衡。
  • 模拟去除角色的影响:然后,我们可以模拟去除某个角色后的影响。这可以通过市场测试、A/B测试或模拟场景来实现。在“叠叠乐”中,这类似于玩家小心翼翼地移除一块积木。
  • 分析结果并作出决策:最后,根据模拟的结果来分析哪些角色是绝对不能移除的关键角色。在“叠叠乐”中,这就是看哪些移除会导致塔倒塌的关键时刻。

通过这种方法,我们不仅能更精确地识别出关键角色,还能更好地理解每个角色对整体产品的影响。这种策略能帮助我们更加聚焦于那些真正重要的方面,从而使资源投入更加高效和有针对性。

三、典型案例

1. 案例一:Airbnb的主机与旅客角色分析

1)背景:Airbnb是一个著名的住宿分享平台,它依赖于两个主要的用户群体:房东(主机)和租客(旅客)

2)关键角色分析

  • 识别用户角色:Airbnb明白其业务模型依赖于两大用户群体——房东和租客。
  • 评估角色重要性:为了理解哪个群体对平台更关键,Airbnb分析了用户数据,包括预订频率、满意度调查和市场趋势。
  • 模拟测试:Airbnb进行了一系列的市场活动和政策调整,观察对两种用户群体的影响。例如,他们测试了针对房东的优惠政策,以及增强对租客体验的措施。
  • 分析结果:通过这些测试,Airbnb发现优质的房源和满意的房东对于吸引和保留租客至关重要,因此认定房东是其业务中的关键角色。

2. 案例二:LinkedIn的招聘者和求职者角色评估

1)背景:LinkedIn是一个职业社交网络平台,其中包含求职者和招聘者两个主要的用户群体

2)关键角色分析

  • 识别用户角色:LinkedIn识别出其两个核心用户群体:求职者和招聘者。
  • 评估角色重要性:LinkedIn通过用户行为数据、求职成功率和招聘效率等指标来评估这两个群体的重要性。
  • 模拟测试:LinkedIn实施了针对招聘者的特别功能优化和针对求职者的用户体验改善,以测试两者对平台的影响。
  • 分析结果:分析显示,虽然求职者是网站流量的主要来源,但招聘者——特别是活跃的企业招聘者——对于平台的收入和长期增长更为关键。

四、总结

“叠叠乐”方法通过将每个用户群体视为产品结构中的一块关键“积木”,我们能够更加明智地决定哪些部分是我们业务成功的基石,哪些则可以在不影响整体稳定的情况下调整或优化。

正如“叠叠乐”游戏中的每一次抽取和堆叠,我们在产品管理中的每一个决策都应基于深入的分析和对市场动态的敏锐洞察。这样,我们不仅能够构建一个坚实的业务基础,还能灵活应对市场的变化,确保我们的产品在竞争激烈的市场中保持领先。

希望今天的分享对你有启发~

专栏作家

Ruby的产品工坊,微信公众号:Ruby的产品工坊,人人都是产品经理专栏作家。关注智能制造和网络安全领域,多年B端产品经验,用AI工具解决产品工作遇到的问题

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