董宇辉升职了,也离“东方甄选”越来越远了

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上周吸引了大家目光的董宇辉小作文时间终于落幕,表面上看起来是俞敏洪、董宇辉、丈母娘粉三方似乎都得到了彼此想要的结果,实际上却是东方甄选“去董化”成功,而董宇辉则离东方甄选越来越远。

前天晚上东方甄选一场直播,俞敏洪、董宇辉、丈母娘粉三方似乎都得到了彼此想要的结果。

一周以来,有关东方甄选小作文的各种消息愈演愈烈、不断刷屏,网友们都在等着一个尘埃落定的时刻,昨晚的直播,正式给最近的风波敲下了定音锤。

除了董宇辉同时兼任“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长的文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”外,商业数据派整理出了以下几个关键的信息:

  • 俞敏洪会为董宇辉成立独立工作室,单独做一个账号IP,包括不限于,和俞敏洪一起游山玩水、访谈名人、文旅推广、作家访谈、带“丈母娘们”喜欢的产品;
  • 独立账号的收入会计入东方甄选的收入,股东们不用担心;
  • 董宇辉短期内仍会参与东方甄选的直播,但不会再高频出现。

相较职级头衔,成立独立工作室之后,才是真正的重头戏。在直播中,两人一同宣告了未来的计划,简而言之,就是董宇辉会淡出“东方甄选”主账号,围绕文化传播做更多个人IP建设。

至此,历经千帆的俞敏洪,终于拿出了他“扫地僧”的手段,完成了一场“一箭多雕”的精彩表演。

对东方甄选的主营业务而言,无形之中“去董宇辉化”已经完成了初步的前台剥离,还做到了粉丝、股价双双回升。

对粉丝而言,作为此次纷争的核心战斗力,在董宇辉成为了副总裁之后,直播间刷屏“董总”,大部分粉丝都很满意。

最后,对于董宇辉而言,成立文化向的个人工作室,尽管没有天价的薪酬,但却是更自主、更理想、更能成全所有人的工作。

几番操作下来,目前看来,这场混乱的舆论危机已经迅速平息下来,完成了危机公关的第一要务。在这三步之内,我们不得不为俞敏洪的操作叫好。

但是,当我们将视线放到三步之外:东方甄选在董宇辉“隐退”之后、董宇辉在成立工作室之后、新东方文旅在董宇辉到来之后,还有更多难题,埋在水下。

一 、董宇辉,成为“李佳琦”?

既是独立账号的大主播,又是公司的VP级别,董宇辉正在成为一个“李佳琦式”的角色。

之前就有业内传闻“董宇辉在东方甄选受到限制较大”,作为大主播却被写小作文的幕后小编当众内涵就是一个表现。

在原来的结构之下,董宇辉作为大主播,必须服从于整个团队的调整,包括但不限于排班、选品等;

而在将来成立独立工作室之后,尽管如今还不知道具体会怎么直播,但类比李佳琦的工作内容,不只在镜头前的表达,也在于面对品牌出色的谈判能力,直播间内,董宇辉大概透露了一些未来的工作:例如会去全国各地做直播,但另一方面,独立工作室也可能会涉及自己选品、选团队、决定内容……有更大的权利做想做的事情。

俞敏洪和董宇辉初步聊起了工作室将会以文化、旅游导向为主,在直播间悠闲地开始畅想起接下来的旅行,“答案在风里,人生在路上。”“去古罗马、古希腊,去古埃及看木乃伊,在金字塔往上爬,在尼罗河上看风景。”

在昨晚的直播中,面对“丈母娘们”担心新任命是为了架空、榨取董宇辉,俞敏洪还给出了一句举重若轻的承诺:“如果有一天,东方甄选和董宇辉分开,这个账号就会是董宇辉的。”

此话一出,更是大有将董宇辉的独立工作室当做内部孵化项目、投资董宇辉创业的姿态。

此外,对于董宇辉独立出去之后,能否“复制”东方甄选,网友们已无需担忧了。

当晚,以新东方文旅为例,在官宣董宇辉入职之后,他的流量实力再次得到了印证。

“我是如此相信,在背后支撑的是你。”董宇辉在公司年会上刚刚唱过的歌,在昨日成了十多个文旅直播共同的BGM,单曲循环。

“辛辛苦苦大半年,不如董老师加入2小时”“想听董老师唱歌的朋友们不要走,我们马上就放”“平时观众都是两位数,我们没见过这么多人啊”浙江、河南、陕西、山西……各个地区的新东方文旅直播间里,人数狂涨,主播们控住不住的嘴角上扬,卖力吆喝,喜庆程度堪比过年。

这场升职,终于变成了肥水不流外人田的流量盛宴。

一如2022年东方甄选意外爆火那一天董宇辉的踌躇,浙江新东方文旅直播间的主播思文也开始激动起来。

“我们从不会上链接,到之前直播间一百多人在线,已经坚持了大半年。”她眼眶发红、声音颤抖,“本来今天病了、在家休息,收到通知董宇辉老师来新东方文旅了,无论如何也要来开播。”

短短三日,罢免孙东旭,董宇辉的升职、任命,俞敏洪的快刀斩乱麻,大半年默默无闻的新东方文旅也出了名。

在这样的流量影响力之下,放大董宇辉的IP,是放蛟龙入海,让他有了更广阔的天空;不过,对于董宇辉个人,结合多个新任职的VP级别管理岗位,也是压力山大。

“宇辉现在介入了管理,涉及到新的平台管理、团队的管理,工作非常多。”俞敏洪在直播间说道。

尽管“升职了”,有了更多话语权,会转向做内容、文化传播,但这些美好的畅想还停留在空想阶段。距离账号成立的“一个月起”,除了董宇辉说的“等互联网这阵关注平息下来,不想在这声量这么高的时候开账号,会感觉是利用大家的关心”以外,从0搭建团队、确定垂直具体的内容,仍然是一场浩大的工程。

与此同时,作为新东方文旅的副总裁,他也会实打实地有更多管理任务,在他被架上管理层之后,这些工作是压力还是舞台,没有人真正清楚。

二、“扫地僧”俞敏洪,一箭多雕

董宇辉走向独立,于东方甄选而言,未必是坏事。

如上文所言,董宇辉将逐渐淡出东方甄选主直播间,但作为旗下主播,董宇辉工作室的收入也将归东方甄选所有。

从内容角度来看,成立独立工作室之后,董宇辉工作室、东方甄选、东方甄选自营、东方甄选美丽生活、新东方文旅、东方甄选看世界……从账号矩阵看,想做文化输出的董宇辉事实上和做带货的东方甄选矩阵切割开了。

我们在《旅游直播无顶流,东方甄选想上位》一文中就曾分析过,东方甄选为了不把鸡蛋装在一个篮子里,提升平台独立能力,一直在不停地复制“新篮子”,包括品类赛道、主播团队、销售渠道……忙了两年,一点没歇着。

其实,想要真正成功去董,需要两步——其一,董宇辉淡出,其二,是淡出后,东方甄选销量、收益有保障。

原先的“去董”,是强硬的、抹杀式的,而如今的“去董”,与当年“去罗永浩”颇有相似之处,是建立在多方合作之上、另劈蹊径的。

“既不影响东方甄选正常运行,同时给我单独开辟一个账号,保持一定的独立性,把之前的文化基调坚持下来。”董宇辉说到,“21号还会再播一次,之后就会开启比较长时间的休假。”

东方甄选发展以来,董宇辉还提到由于直播间需要做业绩,没有时间讲内容,在这一背景下,俞敏洪也认为,分开账号能够尽可能地放大董宇辉的价值。

至此,两人在直播间达成了共识。

但如今气氛越和谐,就越证明了东方甄选离不开董宇辉。

“东方甄选经过这件事,市值在我眼里,不但值不了200亿,我觉得连50亿都不值了。”此前,微木控股创始人吕晓彤就在短视频中说道,“个人IP鲜明的公司,最怕IP有覆灭的风险。没有人能想到李子柒就算不播,也要和微念打到底。”

不看目前市值回升,从长远来看,东方甄选在部分投资人眼中从平台级公司变成了MCN,本质降级,是一种变向的“贬值”。

而作为MCN机构,在接下来的发挥中,大主播董宇辉与东方甄选主直播间,仍然面临着资源分配、流量分流等一系列难题。

例如,在多个矩阵账号开播之后,彼此之间是否会造成分流呢?董宇辉带货的农产品与东方甄选直播间又有什么区别呢?在董宇辉的IP影响力如此巨大之下,在东方甄选淡出过程后,流量是否会下滑?

还是以新东方文旅为例,据蝉妈妈数据显示,各个账号们疯狂涨粉、场观飙升,但销量没有大涨。不少人看到董宇辉并没有到达直播间现场,在围观后又离开了直播间。其中,浙江新东方文旅直播间的人数从2万掉回了5000人左右;而在董宇辉在东方甄选开播后,该直播间人数降到了1000人左右。

除此之外,此次事件,新东方和俞敏洪已经显现出了被舆论操控的态势,但舆论危机永远不会是偶发事件,这一次既满足了董宇辉、安置了“丈母娘粉丝”、又短期内让东方甄选不受影响,但下一次呢?

三、结尾

显然,俞敏洪和董宇辉,都不是疯狂逐利的商人。

前者历经风浪,从长远考虑,这次为了让东方甄选成为真正的平台,选择让董宇辉淡出赚钱的东方甄选,转去新账号;后者在这个功利社会,却有着视金钱如数字的洒脱,坚持一份文人傲骨,不愿意靠消耗自己赚钱。

而“丈母娘”粉丝们也希望能够尊重董宇辉,不想太过功利的理想初心。

平安度过了今天是一种胜利,如何面对明天却是接下来的挑战。

无论是东方甄选在董宇辉“隐退”之后,董宇辉在成为副总裁管理层,还是新东方文旅借董宇辉如何发力,一切怎么变、多个账号如何达到协同效应,都要等待时间的答案。

作者:黄小艺,编辑:刘雨琦

来源公众号:商业数据派(ID:business-data),读懂创新经济的价值,寻找变化中的护城河。

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评论
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  1. 这次事件对东方甄选的冲击影响不小,不知道接下来会怎么做来挽回品牌和企业的损失,先观望一下!

    来自广东 回复