创业者必须要打造个人IP吗?

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作为创业者,打造个人IP是必须的吗?本文针对这一个问题进行探讨,一起来看看吧。

创业者真的必须要打造个人IP吗?

我的答案是,视情况而定,并非绝对要做。

为什么这么说?因为过去十几年从打工到创业,我不断写稿、出书、演讲,这一路就是在做个人IP,对此有很深的体会,下面我帮大家分析分析。

先抛2个观点:

  1. 安迪·沃霍尔说,这个时代每个人都有15分钟成名的机会。鸡汤很美好,现实很刺骨,创业更残酷,创业者的每分钟都要花在更有产出的地方
  2. 创业者创业,最终希望打造的是一台赚钱机器,而不是把创业者自己永远绑在这台机器上,所以用组织的成功,代替个人IP的成功会更好,更有机会享受生活。

那么我们来看,今天创业者想打造IP,无非就是看到当下有了IP,出名了,有流量,有信任,更容易赚钱。

这里赚钱除了指卖产品外,包括卖知识,拿到投资等其它变现方式,反正结果就是转化/成交。

但是,请仔细思考下面几个问题:

  • 有IP就等于有成交吗?
  • 有IP就等于好产品吗?
  • 有IP就等于持续盈利吗?
  • 有IP就等于好公司吗?

答案显然是不成立的。

最终用户(顾客)是为”产品”买单,不是IP。除非你卖的就是广告,这样IP影响力即产品,像请罗老师,吴晓波老师,明星代言。

如果你卖的是像我一样的咨询产品,培训课程,或其它实物商品。

如果你就是自由者,一人吃饱全家不饿,那是一回事。

如果你的创业是公司化的运作,这家公司最终要赚钱,要发展,那就不单解决IP 流量。

还有产品,渠道,组织管理,财务,供应链,技术等等方面,它是一个系统工程。创业者方方面面都要兼顾,除非有匹配团队。

好,这个时候来说,创业者作为创始人,要不要花力气来打造IP这件事

首先,你的目的是什么?解决流量,花小钱办大事,替代市场部功能?

其次,你具不具备能力(潜力),成为知名IP并非勤奋努力就行,还有运气时机。

最后,你有足够时间,持续地投入,生产内容,公司其它事你管不管?

所以创业者要不要花力气打造IP,取决于几个维度:

1、看选的行业/产品。有些更适合,有些其实不那么适合。如果是做培训,咨询,法律顾问等个体创业,那还是很有必要,因为IP即产品。

2、看自身条件。如果你不愿意抛头露面,也做不到长期输出内容,自身也没有表演力,短时间内不能改变,那就干脆不做。把时间花在产品,组织方面也可以。

3、看有没有足够时间投入。如果前期你合伙团队不完善,你身兼产品、市场、财务、公关各个工作,你没有时间生产内容,有一天每一天做,也没什么用,肤浅的内容打动不了用户,建议也别做。

4、看内心是否足够喜欢。如果你不是很喜欢成为IP ,而只是创业阶段性需要,我建议就别花力气了。

如果上面这些问题,你都想清楚了,那就勇敢地去做吧。

专栏作家

晏涛三寿;微信公众号:晏涛三寿;人人都是产品经理专栏作家,数字化营销专家,私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。

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