C端产品-竞品分析报告:悦跑圈&keep&咕咚运动健康类app

6 评论 1573 浏览 12 收藏 12 分钟

在一种运动类APP中,悦跑圈、Keep和咕咚算是比较知名的产品。本文从行业现状入手,从战略层和范围层对这几款软件进行分析,看看这几款产品的表现如何。

目录:

一、跑步运动行业发展现状

二、竞品分析对象

2.1战略层

2.2范围层

2.2.1 功能和特性对比

2.2.2 核心功能详细对比

2.2.3 定价和会员计划

三、总结

一、跑步运动行业发展现状

全民健身意识普遍提高,运动参与规模有待提升;低参与门槛的跑步运动为线上健身行业贡献超26%流量。

  • 健康意识普及:人们对健康的重视程度增强,更加关注身体状况,并积极参与运动来改善健康。
  • 移动设备普及:智能手机和可穿戴设备的普及为运动App提供了广阔的用户基础,使运动监测和数据记录更加便捷。
  • 数据驱动健身:运动App通过收集用户的运动数据,如步数、心率等,通过数据分析和算法计算给出个性化的健康建议和训练计划。
  • 社交互动和竞技挑战:运动App提供社交互动和竞技挑战的功能,用户可以与好友一起参加运动挑战、比赛,分享成果,提高动力。
  • 健康产业蓬勃发展:运动App与健身器材、健康饮食等结合,形成健康生态圈,满足人们对全面健康管理的需求。

运动App行业在健康意识、移动设备普及、数据驱动健身、社交互动和健康产业发展等方面呈现蓬勃发展。未来,随着科技进步和用户需求变化,运动App行业将继续创新发展。

二、竞品分析对象

2.1 战略层

2.2 范围层

2.2.1 功能和特性对比

(☆特性功能、√支持功能、X不支持功能)

功能总结:

悦跑圈、keep、咕咚共有功能为:跑步功能(基建)、跑步数据、线上赛、跑步个性化训练计划、鞋库、电商、社交互动和社区分享、跑团,虽共有但都有自身品牌特性,如悦跑圈垂直跑者、keep为运动健身、悦动圈为AI运动健身等

悦跑圈特性功能为:线上赛(悦跑圈独创)、约定跑、鞋库、跑步音乐、体态检测

2.2.2 核心功能详细对比

首页:

  • 悦跑圈:垂直跑步平台,以跑步数据、活动、全民体验馆、赛事报名展示为主
  • keep:健身平台,以跑步、行走、骑行、冥想、健身视频
  • 咕咚:健身平台,以跑步、健走、骑行、健身、看直播、赛事推荐、健身视频为主

跑步功能:

  • 悦跑圈:聚焦跑步,支持绑定跑鞋、设定目标、运动前拉伸、跑步音乐
  • keep:聚焦训练状态,可查看当月跑步数据、训练状态、训练计划
  • 咕咚:聚焦跑步,支持设定目标、绑定跑鞋、陪跑、最近课程

跑鞋:

  • 悦跑圈:以跑鞋为主。支持绑定跑鞋、品牌合作、口碑、文章、动态等测评功能
  • keep:多元化以跑鞋、穿戴、自行车为主

咕咚:以跑鞋为主、支持绑定跑鞋

会员:

  • 悦跑圈:支持赠送好友会员,等其他个性化特权
  • keep:支持连续包月、联合会员、同类app捆绑、优惠购买
  • 咕咚:支持连续包月、包季、联合会员

社区:

  • 悦跑圈:tab分为关注、话题、附近、关注。核心功能:包含动态信息流、达人带货、关注达人,其中动态信息流为卡片展示单图
  • keep:tab分为关注、发现。核心功能:包含动态图信息流、直播、热门活动、关注达人,其中动态信息流为卡片展示单图
  • 咕咚:tab分为:关注、精选、同城。核心功能:包含关注达人、运动数据等,其中动态信息流为文案式展示多图

训练计划

  • 悦跑圈:根据不同的马拉松赛事、公里训练、减脂、不同跑者可选择不同训练计划
  • keep:根据用户前期选择身体情况,自动生成合适的训练计划和评分

咕咚:以时间周期、公里数为主,制定不同的训练计划

跑步数据:

  • 悦跑圈:展示累计跑量、跑者等级、跑步次数、总时长、总消耗、平均跑量、平均配速、周期性,让用户一目了然,以折叠形式展示年、月、日跑量情况
  • keep:支持查看所有的运动记录,以tab形式展示月份统计跑量情况

咕咚:支持查看所有运动记录,累计数据+tab展示跑者情况

跑团:

  • 悦跑圈:支持查看周跑量排名、周跑量统计、日打卡率、跑团平均配速、创建跑团活动,主要以跑步社交,约跑为主
  • keep:支持创建跑团活动、发布跑团动态、PK等挑战赛以娱乐为主
  • 咕咚:支持每日打卡、团动态、团活动、团队荣誉、团队相册、团队数据统计、群聊天,娱乐社交性强

2.2.3 定价和会员计划

会员费用分析结论:

1、新用户开通激励

1)keep&keep+直播:有[首月优惠]、连续包月、季、月折扣,刺激消费和用户开通激励

2)咕咚:有开通季卡送跳绳(自研,结合最近官方跳绳活动),引导用户购季卡,传播自身运动品牌实物,泛传播其他自研器材,提升销量

会员权益分析结论:

1、keep为9项-跑步+泛运动+社交

2、keep+直播为14项

keep本身为泛运动+社交,起初以跑步IP联名奖牌出圈,演变为泛运动。进行奖牌+课程变现。我们可以借鉴【商业化】超级会员日、商城优惠、专属代金券;联合会员:gogo、蜻蜓fm、网易严选、南方周末、唯品会

3、咕咚16项-跑步+泛运动+社交

咕咚由纯跑步app,逐步转变为泛运动,以跑步为核心,通过不同课程、KOL进行变现。我们可以借鉴【商业化】-训练计划、专属课程【数据分析】提高自身跑步分析纬度

4、悦跑圈11项-跑步+社交

悦跑圈本身为跑步+社交,主要以【被关注/情绪价值】为主

三、总结

优势S:

1、市场介入早,已成立9年,有大规模垂直跑步用户,涵盖小白、大神、健将,陪伴跑者成长

2、社交互动:悦跑圈注重用户社交互动,提供多样化的跑步挑战和活动、约定跑、点赞、线上赛等,增强用户参与度和粘性。

3、专业跑步数据:悦跑圈提供丰富的跑步功能,如GPS定位、距离统计等,提升用户体验和满意度。

4、品牌合作:与健身达人、运动品牌等合作,增加品牌曝光度和影响力。

劣势W:

1、运动指导,缺乏专业的健身指导,如锻炼视频、教练带练等

2、模块功能划分割裂,不便于快速找到对应模块。运动单一只有跑步

机会O:

1、健康生活潮流:随着人们对健康生活的关注增加,跑步成为一种受欢迎的锻炼方式,可以抓住这个机会吸引更多用户。

2、跑步社区发展:跑步社区逐渐兴起,可以加强社区建设,为用户提供更多交流和分享的机会,进行自营变现

3、疫情恢复,国家政策对线下马拉松赛事的恢复

威胁T:

1、市场竞争:在跑步App市场中,悦跑圈面临来自其他竞争对手的激烈竞争,需要保持创新和持续发展。(keep、咕咚、悦动圈、乐动力、动动、马拉马拉、数字心动等….)

2、用户流失:如果用户体验不佳或功能不完善,可能导致用户流失,需要持续改进和升级服务。

结论: 根据分析,悦跑圈在用户规模和社交功能方面具备优势,但需要加强训练计划、模块功能、市场竞争(新对手、老对手)。疫情恢复线下马拉松赛事,对悦货商城等跑步变现模块也有提升

本文由 @硬核老麻花 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 好棒的洁琼呀呀呀

    回复
    1. 爱你奥宝贝亲亲😘

      来自广东 回复
  2. kk厉害

    来自广东 回复
    1. 谢谢大星爱你哟(๑′ᴗ‵๑)I Lᵒᵛᵉᵧₒᵤ❤你也是超级厉害~

      来自广东 回复
  3. 国内比较有代表性的三个跑步App

    来自广东 回复
    1. 给您点赞!

      来自广东 回复