三分钟一集的微短剧,为何能火爆全网?

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微短剧的发展引起了外界的热切关注,那么,微短剧为什么可以火起来?这篇文章里,作者对微短剧火爆原因及其背后隐藏的流量密码做了深入解读,一起来看一下。

近年来,微短剧作为一种新兴的网络文艺形态,在各大社交平台呈现出了迅猛的发展趋势。近日,随着#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#、#月薪5000元看不起付费短剧#等热门话题冲上热搜,再度将短剧行业的暴利展现在网友们的视野中。据悉,完成一部微短剧的成本只需要10万-50万元左右,一旦作品成为爆款却可以收获上千万甚至过亿的充值票房。

数据显示,2023年某短视频每日主动搜索微短剧用户数量增长2倍,平台上播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品的播放量更是突破了10亿大关。[1]有报告显示,2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,预计到2027年,中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。[2]微短剧之所以如此火爆,背后有多重因素共同作用,形成了其独特的流量密码。以下是腾讯媒体研究院对微短剧火爆原因及其流量密码的深入解析:

一、微短剧成为了一种新的“社交货币”

微短剧的受众人群十分广泛,涵盖了多个年龄层和社会阶层,但主要以年轻人为主。国传媒大学戏剧影视学教授、博导赵晖在2023年发布过《微短剧创作现状问题与发展趋势报告》,根据报告显示,微短剧的受众主要集中在20岁到34岁这样一个青年人群当中,其中以女性观众为主。这部分人群通常对新鲜事物充满好奇,更注重内容的创意和新鲜感,微短剧以其独特的故事情节和新颖的表现形式,能够迅速吸引他们的注意力。

此外,微短剧往往涉及社会热点和流行趋势,其内容形式特点也与年轻人的生活习惯相契合,一些年轻人将微短剧内容作为“社交货币”。微短剧作为一种短视频形式,易于在社交平台上传播和分享,网友们通常会将具有乐趣、高端性和共鸣性强等属性的微短剧分享给身边的朋友,这既是一种娱乐方式,也是扩大社交话题范围的重要方式。总的来说,微短剧具备以下特点:

乐趣性是微短剧吸引观众的重要原因之一,一些土味霸总、小说改编等题材的内容,以其轻松幽默的故事情节,带给观众乐趣,成为社交平台上分享的热门内容;

拍摄手法精良则是微短剧区别于其他短视频形式的独特之处。作者往往通过高端的拍摄手段,如一人分饰多角色或创意性极强的带货手段植入等,展现了专业性和创新性,提升微短剧的艺术价值,让其在社交平台上更具有吸引力。网友们通过分享这些视频,以此来展现自己的审美价值,与朋友们进行互动交流;

共鸣性强是微短剧能够深入人心的关键,一些情感类、职场类等题材,往往可以反映出人们的情感体验和生活状态,将网友们的情感代入其中,引发共鸣,他们也可以发表自己的观点,与朋友分享生活中的喜怒哀乐。

二、微短剧爆火的原因

2023年的爆款短剧《逃出大英博物馆》和今年年初原班人马出演的《小年兽与捉妖师》、日订阅额超两千万且某短视频平台播放量超过4亿的《我在八零年代当后妈》以及《厉总,你找错夫人了》、《我最亲爱的》、《季总你的马甲叒掉了》等作品都是微短剧领域的代表作,综合来看不难发现,微短剧爆火的原因主要是以下几个层面:

1. 从制作层面来看

1)制作成本相对较低

由于微短剧篇幅短小,所需拍摄时间、场景布置、演员阵容等方面都会有所减少,从而降低了制作成本,使得更多制作公司和创作者能够参与进来。这也促进了微短剧市场的竞争和创新,为观众带来了更多优质内容。

2)内容创新与多样化

相较于传统剧集,微短剧在题材、风格、叙事手法等方面更加灵活多样,能够迅速捕捉社会热点和观众兴趣点,推出新颖有趣的作品。例如一些“爽文”类型的:《豪门快婿》、《都市至尊豪婿》等、“霸总”类型的《爱的年龄差》、《以成长来装束》等,皆在各大短视频平台有着很大的受众与不错的播放量。

2. 从用户受众层面来看

1)符合当下年轻人的观剧习惯

快节奏的生活使得现代年轻人的时间越来越碎片化,他们很难抽出大量时间观看长视频。微短剧以篇幅小和情节紧凑的特点,恰好适应了这种碎片化的时间消费模式。微短剧每集的时长通常在2至8分钟之间,整部作品大概20至40集。这种短小的篇幅使得微短剧在讲述故事时,需要每一集都充满了剧情爆点,反转和冲突频繁出现,使得故事节奏快,剧情连贯性强,非常适合在通勤、午休等碎片时间通过手机、平板等移动设备随时随地的观看,既不会感到时间上的压力,又能获得丰富的剧情体验。

2)渠道推广更加社交化

微短剧的主要推广渠道基本都是短视频平台,利用社交媒体进行营销,一方面可以吸引大量年轻观众的关注,一方面,则更容易引发二次传播,这些观众通过分享、评论等方式,进一步扩大了微短剧的影响力,传播成本相比而言更可控!

三、微短剧发展趋势

总的来说,微短剧以其独特的制作优势和受众适应性,在剧集市场中占据了一席之地。未来,随着制作技术的不断提升和观众需求的不断变化,微短剧的发展趋势一路飙升,无疑为观众带来了更加精彩纷呈的内容。这一趋势的兴起,不仅反映了观众对于高质量、快节奏内容的追求,也体现了制作方在创新和市场定位上的敏锐洞察,接下来我们就从内容、消费以及政策等层面来深度解读下微短剧的发展趋势如何:

从内容层面来看,随着市场的竞争加剧,制作方在题材选择、叙事手法、拍摄手段等方面不断创新,力求为观众带来更加丰富的视觉体验。

就在今年春节期间,《逃出大英博物馆》主创团队又出一力作《小年兽与捉妖师》,剧中不仅以创新的的方式讲述了民俗故事,还在民俗形象和文化的呈现方式上让人眼前一亮,为观众带来了全新的视觉和情感体验。

从消费模式来看,微短剧也展现出了巨大的市场潜力。随着观众对于微短剧的接受度和喜爱度不断提高,其付费意愿也在逐渐增强,其原因在于二者的付费模式上存在着差异。微短剧在短视频平台上的付费模式较为灵活,观众可以按集数付费,每集最低起价一般为1元,同时也支持一次性付费解锁全剧,为观众提供了更多的选择权。而长视频平台则通常采用会员制,观众通过购买VIP会员来享受免费观看全集的权益,或者选择单剧付费观剧,起步价一般为3元。

付费模式的成熟也为微短剧的发展提供了商业基础。随着观众对于优质内容的付费意愿逐渐增强,微短剧通过付费观看模式,不仅能够为制作方带来稳定的收入来源,还能够激励其创作出更多优质内容,进一步推动微短剧市场的发展。

从营销层面来看,微短剧的广告植入和品牌合作形式也越来越多样化,为制作方带来了更多的商业机会。这种商业模式的创新,不仅为制作方提供了更多的盈利渠道,也为观众带来了更加多样化的内容选择。其中以“姜十七”团队的“霸总”微短剧最为出名。

从扶持政策来看,各大视频平台纷纷加大对微短剧的投入力度,推出了一系列优质作品,以争夺市场份额。平台之间的竞争不仅推动了微短剧制作水平的提升,也促进了微短剧市场的繁荣发展。不仅如此,1月12日,国家广电总局也宣布将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划,推动微短剧创作与文旅产业的深度融合,促进文化传承和经济社会发展,更好地满足人民群众的精神文化需求。

未来,随着技术的不断进步和市场的进一步成熟,微短剧有望成为网络视听内容的主流发展方向之一。

结语

综上所述,微短剧以其内容精炼、节奏紧凑、观看方式灵活等诸多优势,确实在当下成为了一种备受欢迎的内容形式。这种新型娱乐方式不仅满足了人们消磨碎片化时间的需求,随着短视频平台的不断发展和完善,微短剧也将在内容创新、观众互动等方面实现更多突破,为观众带来更加丰富多彩的观赏体验,逐渐展现出巨大的市场潜力和发展空间,并有望在未来继续发挥更大的潜力。

参考资料:

[1]抖音2023年播放量破亿微短剧达500部

[2]中国微短剧市场规模或将在2027年突破1000亿元大关

[3]广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划

作者:腾讯媒体研究院;编辑:陈健 肖郅皓 闵雨晴

原文标题:三分钟一集的微短剧,为何能火爆全网? | 芒种观点

来源公众号:腾讯媒体研究院(ID:TencentMRI),深耕媒体行业,探索媒体前沿趋势研究与实践落地。

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